Τα εμπορικά σήματα που αξίζουν πολλά δισ. δολάρια

Σήμερα η IBM έχει αξία 102 δισ. δολάρια, αυξημένα κατά 18% από πέρυσι. Η εταιρεία βοήθησε στην τόνωση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών με την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης Watson. 

Με επικεφαλής τον Ma Huateng, η Tencent είνα πλέον μία «τεράστια» εταιρεία τεχνολογίας στην Κίνα, με το WeChat (εταιρεία ανταλλαγής μηνυμάτων) να έχει κυρίαρχη θέση στην κινεζική αγορά. Σύμφωνα με το BrandZ, η αυξημένη χρήση του WeChat βοήθησε αρκετά την Tencent να «σκαρφαλώσει» στην πρώτη δεκάδα για πρώτη φορά, ενώ η αξία της εταιρείας αυξήθηκε κατά 27% στα 108 δισ. δολάρια, τη φετινή χρονιά. Αξίζει να σημειωθεί ότι η μόνη άλλη κινεζική εταιρεία που βρέθηκε ανάμεσα στις δέκα κορυφαίες επιχειρήσεις της χρονιάς είναι η China Mobile, ωστόσο έχει να εμφανιστεί στον κατάλογο από το 2013. Από την πλευρά της, η Tencent θέλοντας να αποφύγει αυτό το σενάριο, προχώρησε σε μία σημαντική επέκταση σε παγκόσμιο επίπεδο και ανακοίνωσε ένα σχέδιο δημιουργίας εργαστηρίου έρευνας τεχνητής νοημοσύνης στο Σιάτλ.

Η Visa είναι μια αμερικανική εταιρεία με ένα διεθνώς αναγνωρισμένο brand και αξία 111 δισ. δολαρίων, αυξημένη κατά 10% για τη φετινή χρονιά. Η επιτυχία της εταιρείας ήρθε μετά το τέλος συνεργασίας της American Express με την Costco, το περασμένο έτος και με τη σύναψη συνεργασίας της Visa με τη Citigroup. Εκατομμύρια πρώην πελάτες της Costco AmEx μεταφέρθηκαν στη Visa και τη Citi.

Η AT&T εμφανίζεται στην κατάταξη κατά επτά συναπτά έτη, με το brand της να έχει αυξήσει την αξία του κατά 65%, στα 115 δισ. δολάρια.
Υπενθυμίζεται ότι η εταιρεία βρίσκεται ένα βήμα πριν την εξαγορά της μητρικής εταιρείας του CNN, Time Warner, η οποία έχει αξία περίπου 109 δισ. δολάρια. Εάν η αγορά προχωρήσει, θα είναι μία από τις μεγαλύτερες εξαγορές όλων των εποχών.

Η Facebook συνεχίζει να εμφανίζει θετικά αποτελέσματα, παρά τα σκάνδαλα σχετικά με τις ψεύτικες ειδήσεις και τα βίαια γεγονότα που λαμβάνουν χώρα ζωντανά στην πλατφόρμα της.
Και το γεγονός ότι οι χρήστες θεωρούν το κοινωνικό μέσο «φιλικό» και «εξυπηρετικό», έδωσε ώθηση στους διαφημιστές να επενδύσουν προς την πλατφόρμα. Σημειώνεται ότι η αξία του brand της εταιρείας αυξήθηκε κατά 27% τον περασμένο χρόνο, φθάνοντας τα 130 δισ. δολάρια.

Η Amazon «πήρε φωτιά» το περασμένο έτος, με αποτέλεσμα η αξία του brand της να αυξηθεί κατά 41%, φθάνοντας τα 139 δισ. δολάρια. Ο λιανικός γίγαντας προσφέρει ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών: Ηλεκτρονικές αγορές, παράδοση παντοπωλείων, cloud computing και ψυχαγωγία, ενώ συνεχίζει να αναπτύσσει υπηρεσίες τεχνητής νοημοσύνης και την προσωπικό ψηφιακό βοηθό της, Alexa.

Η Microsoft προσγειώνεται στην τρίτη θέση τα τελευταία τρία χρόνια, ενώ φέτος η αξία του brand της αυξήθηκε κατά 5% στα 143 δισ. δολάρια. Η εταιρεία παράγει σχεδόν το ένα τρίτο των εσόδων της και σχεδόν το 40% των λειτουργικών της κερδών από τo Intelligent Cloud.
Οι επενδυτές είναι σαφώς ικανοποιημένοι από την εταιρεία, με τις μετοχές της να έχουν αυξηθεί κατά περίπου 16% από την αρχή του έτους.

Η αξία της Apple αυξήθηκε κατά 3% στα 235 δισ. δολάρια, βοηθώντας τη να διατηρήσει τη δεύτερη θέση στην κατάταξη. 

Η Google εξακολουθεί να είναι η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο, διατηρώντας αυτόν τον τίτλο για επτά συνεχόμενα έτη. Η αξία του εμπορικού σήματος – 245 δισ. δολαρίων – αυξήθηκε κατά 7% από το 2016 κι αυτό γιατί σχετίζεται με πρωτοποριακές έρευνες, αυτόνομα αυτοκίνητα και χρήσιμες ηλεκτρονικές υπηρεσίες, όπως το Google Drive, το Google Docs και το Google Maps.
Αξίζει να σημειωεθεί ότι η εταιρεία χαρακτηρίζεται επίσης και ως ένας από τους καλύτερους εργοδότες στον κόσμο.