Τζιοβάνι Φερέρο: Πώς ο «Μίστερ Nutella» έχτισε μια αυτοκρατορία δισεκατομμυρίων
Ο Τζιοβάνι Φερέρο είναι ο πλουσιότερος άνθρωπος στην Ιταλία. Ανέλαβε την οικογενειακή επιχείρηση «Ferrero» μετά το θάνατο του αδελφού του, Πιέτρο, το 2011 και είναι υπεύθυνος για τις επιτυχίες διάσημων εμπορικών σημάτων όπως η Nutella και η Kinder.
Ας δούμε στην παρακάτω λίστα πώς ο Τζιοβάνι Φερέρο έγινε ο «δισεκατομμυριούχος της Nutella», όπως τον αποκαλούν.
Πηγή: The Richest
1. Η ζωή του Φερέρο
Ο Τζιοβάνι Φερέρο γεννήθηκε στο Farigliano της Ιταλίας, στις 2 Απριλίου 1964. Το μικρό οικογενειακό ζαχαροπλαστείο με το όνομα «Φερέρο», ήταν αρκετά διάσημο εκείνη την εποχή. Οι γονείς του Τζιοβάνι, Μαρία Φράνκα Φίσολο και Μικέλε Φερέρο, ήταν ιδιοκτήτες πολυεθνικής εταιρείας που πήρε το όνομά της από την οικογένεια Φερέρο.
Οι γονείς του γνώριζαν ότι αυτός και ο αδελφός του θα μπορούσαν να διευθύνουν την επιχείρηση όταν γερνούσαν, αλλά ήθελαν ούτως ή άλλως να τους εκπαιδεύσουν πάνω στον τομέα.
2. Ο Τζιοβάνι πήγε στις Βρυξέλλες...
…σε νεαρή ηλικία για να συνεχίσει την εκπαίδευσή του σε ένα βελγικό οικοτροφείο. Ωστόσο, οι γονείς του αποφάσισαν ότι ο Τζιοβάνι θα πάει στις ΗΠΑ για εξειδίκευση στο μάρκετινγκ. Αποφοίτησε από το Lebanon Valley College στο Annville της Πενσυλβανίας.
3. Η είσοδος των αδελφών Φερέρο στην οικογενειακή επιχείρηση
Η επιχείρηση τελικά παραδόθηκε στον Τζιοβάνι και τον αδελφό του Πιέτρο από τον πατέρα τους το 1997. Οι αδελφοί επινόησαν μια λαμπρή μέθοδο για την επέκταση της επιχείρησης και ασκούσαν επιθετικές στρατηγικές μάρκετινγκ για να επεκτείνουν την επιχείρηση στο εξωτερικό.
4. Η δημιουργία αρκετών νέων εμπορικών σημάτων...
…σήμαινε ότι θα μπορούσαν να διαφοροποιήσουν την επιχείρηση όσο θέλουν, με αποτέλεσμα οι δυνατότητες του brand «Ferrero» ως εταιρείας ομπρέλας να επεκταθούν ραγδαία. Τα αποτελέσματα αυτής της στρατηγικής ήρθαν γρήγορα και σταθερά και η «Ferrero» έγινε κυρίαρχο όνομα σε πολλές χώρες της Ευρώπης, της Ασίας, της Νότιας Αμερικής και της Αυστραλίας.
5. Παρά το γεγονός...
…ότι ο Πιέτρο ήταν μεγαλύτερος από τον Τζιοβάνι, τα δύο αδέλφια μοιράστηκαν τον τίτλο του CEO της εταιρείας. Ενώ ο Πιέτρο ήταν υπεύθυνος για την τεχνική πτυχή της επιχείρησης, όπως η παρακολούθηση της εφοδιαστικής αλυσίδας και των πωλήσεων, ο Τζιοβάνι ήταν ο δημιουργικός νους πίσω από όλα αυτά.
6. Ωστόσο το νήμα της ζωής για τον Πιέτρο...
…κόπηκε απότομα, όταν είχε ατύχημα με ποδήλατο. Οι επίσημες αναφορές ισχυρίστηκαν ότι υπέστη καρδιακή προσβολή ενώ ήταν πάνω στο ποδήλατο. Ως αποτέλεσμα, ο Τζιοβάνι υποχρεώθηκε να αναβαθμίσει και να αναλάβει το ρόλο του ως ο μοναδικός επικεφαλής της εταιρείας. Εν τω μεταξύ, ο πατέρας του, Μικέλε Φερέρο, ανέλαβε τη θέση του εκτελεστικού προέδρου.
7. Όλες οι ευθύνες πάνω στον Τζιοβάνι
Ο Τζιοβάνι έχασε τον πατέρα τέσσερα χρόνια μετά τον θάνατο του αδελφού του. Εξαιτίας αυτού, έπρεπε να αναλάβει τη θέση του εκτελεστικού προέδρου.
Το 2017 διόρισε τον Λάπο Σιβιλέτι διευθύνοντα σύμβουλο της «Ferrero».
8. Έτσι γεννήθηκε η Nutella
Ο Τζιοβάνι Φερέρο μπορεί να αναφέρεται ως ο δισεκατομμυριούχος «Μίστερ Nutella» από την Ιταλία, αλλά ο μεγαλύτερος αδελφός του Πιέτρο είχε επίσης ρόλο στη δημιουργία αυτής της υποκατηγορίας προϊόντος.
Στην ουσία ο Πιέτρο ξεκίνησε τη λειτουργία της μάρκας το 1946, παρουσιάζοντάς τη σε ένα κατάστημα σοκολάτας στην Alba της Ιταλίας. Το ιδιαίτερο που είχε αυτό το κατάστημα ήταν ένα προϊόν που ονομάζεται «Supercrema», το οποίο ήταν ένα άλειμμα φουντουκιού που προέκυψε από μια συνταγή πολέμου όταν η έλλειψη τροφής ήταν σύνηθες φαινόμενο.
9. Η επέκταση σε άλλες μάρκες
Η Supercrema ήταν επίσημα ο πρόδρομος σε αυτό που είναι γνωστό ως Nutella σήμερα.
Ο Φερέρο επεκτάθηκε ακόμη περισσότερο με την πάροδο των ετών δημιουργώντας καινοτόμες μάρκες με υψηλές πωλήσεις, όπως Tic Tac mints, Kinder σοκολάτες, Baby Ruth, Butterfinger, Crunch candy bar, Keebler, Famous Amos και Little Brownie Bakers cookies.
Μεταξύ των αγαπημένων προϊόντων σοκολάτας από την οικογένεια «Ferrero» είναι επίσης η σοκολάτα Ferrero Rocher που αποτελεί αγαπημένη λιχουδιά εδώ και δεκαετίες.
10. Ο Τζιοβάνι Φερέρο αξίζει σήμερα...
…πάνω από 28 δισεκατομμύρια δολάρια. Μέχρι το 2015, ο Τζιοβάνι είχε αυξήσει την αποτίμηση της εταιρείας κατά 11 δισεκατομμύρια δολάρια.
