Apple: Διερευνά νέες τεχνολογίες με νέο πρότυπο εμφυτεύματος εγκεφάλου

του Verne Kopytoff

Η Apple παρουσίασε το πιο πρόσφατο όραμά της την Τρίτη, ανακοινώνοντας ότι οι χρήστες των προϊόντων της μπορεί μια μέρα να είναι σε θέση να τα ελέγχουν με εγκεφαλικά σήματα. Εάν αυτό επιτευχθεί, με τη βοήθεια εγκεφαλικών εμφυτευμάτων, θα σηματοδοτήσει ένα ακόμη τεράστιο ορόσημο για την εταιρεία.

Η πρωτοβουλία, που στοχεύει να βοηθήσει μόνο χρήστες με αναπηρία, τουλάχιστον προς το παρόν, δείχνει ότι η Apple εξακολουθεί να έχει στο νου της την πρωτοποριακή καινοτομία. Αλλά υπογραμμίζει επίσης την πρόκληση της εταιρείας: Μεγάλο μέρος αυτής της καινοτομίας δεν προορίζεται για το ευρύ κοινό ούτε πρόκειται να οδηγήσει σε θεαματικές πωλήσεις σύντομα.

Αυτό που πραγματικά χρειάζεται η Apple, σύμφωνα με τη Wall Street, είναι κάτι πολύ πιο συνηθισμένο: Αύξηση των πωλήσεων του πολύ σημαντικού iPhone της. Τα σχεδόν τρία χρόνια σε μεγάλο βαθμό στάσιμων εσόδων από τη συσκευή επιβαρύνουν τις μετοχές του τεχνολογικού γίγαντα.

Η μετοχή της Apple έχει υποχωρήσει κατά 15% φέτος, λόγω ενός συνδυασμού αργής ανάπτυξης και των αναμενόμενων αρνητικών επιπτώσεων του εμπορικού πολέμου του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, αγωνίζεται να βρει μια λύση για την δύσκολη θέση της εταιρείας του. Αλλά αυτές οι προσπάθειες δεν έχουν υπάρξει ιδιαίτερα επιτυχής.

Ένα σχέδιο για την τόνωση των πωλήσεων του iPhone με την χρήση τεχνητής νοημοσύνης στο τελευταίο μοντέλο δεν έχει αποφέρει μεγάλα αποτελέσματα. Η εταιρεία δυσκολεύτηκε στην ανάπτυξη του υποσχόμενου λογισμικού με πολλά από τα πιο ελκυστικά χαρακτηριστικά της τεχνητής νοημοσύνης και, δείχνοντας μεγάλη αμηχανία, αναγκάστηκε να καθυστερήσει την κυκλοφορία του μέχρι αργότερα φέτος.

Σε μια ενημέρωση για τα οικονομικά αποτελέσματα με αναλυτές νωρίτερα αυτόν τον μήνα, ο Κουκ τόνισε τα θετικά όσον αφορά το iPhone και την τεχνητή νοημοσύνη – ή Apple Intelligence, σύμφωνα με την ορολογία της εταιρείας. Είπε ότι οι πωλήσεις κατά το τελευταίο τρίμηνο της πιο πρόσφατης οικογένειας iPhone, iPhone 16, ήταν υψηλότερες σε χώρες όπου προσφερόταν το Apple Intelligence από ό,τι σε χώρες όπου δεν προσφερόταν. Ωστόσο, η Apple εξαρτάται επί του παρόντος από συνεργάτες όπως η OpenAI για να φέρει τις πιο προηγμένες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης στο iPhone, οι οποίες αντιπροσωπεύουν περίπου το ήμισυ των εσόδων της Apple.

Πέρυσι, η Apple είχε μια ακόμη ευκαιρία να ενισχύσει την επιχειρηματική της δραστηριότητα όταν ξεκίνησε να πουλάει τα γυαλιά επαυξημένης πραγματικότητας Vision Pro. Η συσκευή επιτρέπει στους ανθρώπους που τη φορούν να προβάλλουν φαινομενικά μια ταινία στον πραγματικό κόσμο ή τους δίνει την αίσθηση ότι παρακολουθούν έναν αγώνα NBA από την πρώτη σειρά. Πολλοί κριτικοί επαίνεσαν τον καινοτόμο σχεδιασμό της Apple, ο οποίος περιελάμβανε την δυνατότητα στους χρήστες να βλέπουν τους ανθρώπους γύρω τους, σε αντίθεση με ορισμένα γυαλιά από ανταγωνιστικές εταιρείες. Αλλά τελικά, η συσκευή δεν προσέλκυσε το ευρύ κοινό επειδή φαίνεται άβολη και κοστίζει 3.500 δολάρια.

Άλλες φιλόδοξες προσπάθειες, όπως το δεκαετές, πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων πρότζεκτ της για την ανάπτυξη τεχνολογίας αυτόνομων αυτοκινήτων, είχαν ακόμη χειρότερα αποτελέσματα. Η Apple σταμάτησε αυτό το έργο το 2024.

Η ανακοίνωση της Apple την Τρίτη σχετικά με τη δυνατότητα συμβατότητας των συσκευών της με άτομα που πάσχουν από ασθένειες όπως η ALS ή τραυματισμούς του νωτιαίου μυελού είναι άλλη μία εξαιρετικά καινοτόμος προσπάθεια. Με το πρότζεκτ, η Apple ελπίζει να συνεργαστεί με εταιρείες που εργάζονται σε λεγόμενες διεπαφές εγκεφάλου-υπολογιστή ή εμφυτεύματα εγκεφάλου, που μπορούν να κατανοήσουν τα σήματα του εγκεφάλου. Η Apple συνεργάστηκε με μία από αυτές τις εταιρείες, την Synchron, για να αναπτύξει ένα πρότυπο που θα επιτρέπει στους ασθενείς να ελέγχουν τις συσκευές Apple χωρίς καμία φυσική κίνηση.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Πώς να επιβιώσετε σε έναν εμπορικό πόλεμο
• Most Powerful Women 2025: Οι πιο Ισχυρές Γυναίκες στις Επιχειρήσεις
• Η ρευστότητα του πολιτικού τοπίου και ο επανακαθορισμός της τακτικής