Η υπερπολυτέλεια αμφισβητείται – Ποιος κερδίζει στη νέα εποχή της μόδας;
Η χρυσή εποχή της υπερπολυτέλειας φαίνεται να ξεθωριάζει. Οι καταναλωτές δείχνουν αυξανόμενη επιφυλακτικότητα απέναντι σε τιμές που δεν αντανακλούν την πραγματική αξία του προϊόντος. Χαρακτηριστικό παράδειγμα η LVMH, η οποία κατηγορήθηκε ότι πούλησε τσάντα Dior με κόστος παραγωγής 60 δολάρια προς 2.800 δολάρια. Αντίθετα, brands όπως η Coach, με προτάσεις όπως η Tabby των 495 δολαρίων, φαίνεται να ανταποκρίνονται καλύτερα στη νέα συνθήκη: κομψότητα χωρίς υπερβολή.
Η τάση ενισχύεται από τα πρόσφατα αποτελέσματα. Η Tapestry Inc. — που διαθέτει τις Coach, Kate Spade και Stuart Weitzman — αναθεώρησε ανοδικά τις προβλέψεις της. Αντίστοιχα, θετικές επιδόσεις κατέγραψαν η Capri Holdings (Michael Kors), η Amer Sports (Salomon, Arc’teryx), η Hugo Boss και η Ralph Lauren, η οποία είδε τις συγκρίσιμες πωλήσεις να αυξάνονται κατά 13%, υπερδιπλάσιο ποσοστό σε σχέση με τις προβλέψεις των αναλυτών.
Στον αντίποδα, οι γίγαντες του ultra-luxury — LVMH, Hermès, Kering και Chanel — δεν κατάφεραν να ανταποκριθούν στις προσδοκίες. Οι καταναλωτές υψηλού εισοδήματος στρέφονται σε πιο «λογικές» επιλογές, χωρίς να συμβιβάζονται στην ποιότητα.
Αλλά και η fast fashion βρίσκεται πλέον σε μεταβατικό στάδιο. Η πίεση από το αυξημένο κόστος, οι δασμοί και οι μεταβολές στη ζήτηση θέτουν εμπόδια. Η Zara υιοθέτησε υψηλότερες τιμές, η H&M περιόρισε τις εκπτώσεις, και οι καταναλωτές φαίνεται να απαντούν με μειωμένη διάθεση για αγορές. Η Inditex, η Primark και η JD Sports παρουσίασαν χαμηλότερη ανάπτυξη ή και πτώση, αναγκάζοντας σε υποβάθμιση στόχων. Η Uniqlo προειδοποίησε για τις συνέπειες των δασμών, ενώ η H&M εξετάζει αυξήσεις τιμών για να ισοσκελίσει τα έξοδα.
Ακόμα και στις ΗΠΑ, παρά την πλήρη απασχόληση και την αύξηση των μισθών, οι δαπάνες των καταναλωτών τον Απρίλιο έμειναν στάσιμες. Η Primark κατέγραψε προσωρινή ανάκαμψη λόγω Πάσχα, αλλά οι προκλήσεις παραμένουν. Όπως σημειώνει ο Charles Allen της Bloomberg Intelligence, οι καταναλωτές μπορεί να δείχνουν επιφυλακτικοί, αλλά αν κάτι τους φανεί δελεαστικό, δεν θα διστάσουν να το αποκτήσουν.
