Ένα λογότυπο, 106 χρόνια ιστορίας: Η Bentley σχεδιάζει το μέλλον της πολυτέλειας
Αν και φαίνεται πως σχεδόν κάθε αυτοκινητοβιομηχανία στον κόσμο έχει κάνει rebranding την τελευταία πενταετία, οι πολυτελείς μάρκες ήταν κάπως πιο αργές στο να ακολουθήσουν. Ίσως επειδή, όταν πρόκειται για λογότυπα, έχουν ακόμη περισσότερη κληρονομιά να τιμήσουν. Αν δεν το σεβαστούν, μπορεί να καταλήξουν σαν τη Jaguar — να το πληρώσουν ακριβά.
Τα καλύτερα rebrands που έχουμε δει από πολυτελείς αυτοκινητοβιομηχανίες τα τελευταία χρόνια είναι πιο διακριτικά: ενημερώνουν τα υπάρχοντα στοιχεία με μια μοντέρνα πινελιά, διατηρώντας όμως το βάθος της ιστορίας τους. Η Rolls-Royce το έκανε σωστά, και τώρα η Bentley δείχνει πως ξέρει κι εκείνη τον δρόμο.
Η Bentley παρουσίασε την πέμπτη μόλις εκδοχή του λογοτύπου της στην 106χρονη ιστορία της – και όπως κάθε προηγούμενη, πρόκειται για μια λεπτή, αλλά μελετημένη εξέλιξη του υπάρχοντος σχεδίου.
Το νέο έμβλημα, που θα κάνει το ντεμπούτο του σε ένα concept car στις 8 Ιουλίου, περιλαμβάνει το διάσημο «φτερωτό B» με φτερά που είναι «πιο κοφτερά και πιο δραματικά από την προηγούμενη εκδοχή – θυμίζοντας περισσότερο τις λοξές πτέρυγες ενός πετρίτη γερακιού.»
Η Bentley αναφέρει ότι το νέο σχέδιο προτάθηκε από τον Young Nam της ομάδας Εσωτερικού Σχεδιασμού της εταιρείας και αναπτύχθηκε σε τελική μορφή από τον Robin Page, με τη στήριξη μιας μικρής και αφοσιωμένης εσωτερικής ομάδας.
«Αν μια πολυτελής μάρκα είναι το προϊόν των ιστοριών της, τότε το έμβλημά της είναι η υπογραφή της», δήλωσε ο Page σε δελτίο Τύπου. «Σε περισσότερα από εκατό χρόνια ιστορίας, αυτή είναι μόλις η τέταρτη εξέλιξη του εμβληματικού “Winged B” της Bentley και ο επανασχεδιασμός του ήταν μια πρόκληση που αντιμετωπίσαμε με εξαιρετική φροντίδα. Σε μια εποχή ολοένα και μεγαλύτερης πολυπλοκότητας λόγω της ψηφιοποίησης, μια άσκηση απλοποίησης και φινιρίσματος είναι μοντέρνα αναγκαιότητα – και έτσι το νέο έμβλημα είναι πιο καθαρό, πιο κοφτερό και πιο επιδραστικό από το προηγούμενο.»
Αν και δεν ανατρέπει τα δεδομένα, η νέα εκδοχή του λογοτύπου καταφέρνει να διατηρήσει τη μορφή και τα στοιχεία του εμβληματικού πρωτοτύπου, ενώ ταυτόχρονα το απλοποιεί για χρήση στις ψηφιακές εφαρμογές. Είτε προβάλλεται πάνω σε καπό αυτοκινήτου είτε σε οθόνη iPhone, το λογότυπο ανήκει ξεκάθαρα στην Bentley.
