Είναι η Perplexity η επόμενη Google;

Του Dave Smith

Η Perplexity σόκαρε τόσο τη Silicon Valley όσο και τη Wall Street την περασμένη εβδομάδα, μετά το δημοσίευμα της Wall Street Journal σχετικά με την προσφορά 34,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε μετρητά από την startup τεχνητής νοημοσύνης για την αγορά του Chrome, του πιο δημοφιλούς προγράμματος περιήγησης ιστού στον κόσμο. Η κίνηση αυτή έρχεται λίγες εβδομάδες αφότου η Perplexity λάνσαρε το δικό της πρόγραμμα περιήγησης με τεχνητή νοημοσύνη Comet, και ενώ ένας ομοσπονδιακός δικαστής εξετάζει κατά πόσο η Google πρέπει να «αποχαιρετήσει» το Chrome, αφότου ο τεχνολογικός γίγαντας έχασε μια ιστορική αγωγή αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας που είχε υποβάλλει το Υπουργείο Δικαιοσύνης.

Το Comet έχει πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με το Chrome. Σε αντίθεση με το πρόγραμμα περιήγησης ιστού της Google, όπου οι περισσότερες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης φτάνουν μέσω add-on ή επεκτάσεων, ο βοηθός τεχνητής νοημοσύνης της Comet είναι πάντα παρών, παραμένοντας στην επάνω δεξιά γωνία του παραθύρου του προγράμματος περιήγησής σας. Μπορεί να συνοψίσει άμεσα το περιεχόμενο, να συγκρίνει πληροφορίες σε καρτέλες (μια τεράστια εξοικονόμηση χρόνου για αγορές), να αυτοματοποιήσει ροές εργασίας (προγραμματισμός συσκέψεων, αποστολή email κ.λπ.), να σας υπενθυμίσει εκδηλώσεις και πολλά άλλα. Το Chrome προσέθεσε πρόσφατα περιορισμένες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης όπως το Gemini, την πλαϊνή μπάρα του Google Lens και τη «σύγκριση καρτελών», αλλά αυτά παραμένουν add-on και δεν προσφέρουν end-to-end αυτοματοποίηση ή παρακολούθηση πλαισίου όπως η τεχνητή νοημοσύνη του Comet.

Το Comet φαίνεται έτοιμο να μεταμορφώσει την περιήγηση όπως την ξέρουμε σε μια εμπειρία περισσότερο συνομιλίας, όπου θα αλληλεπιδράτε με το πρόγραμμα περιήγησής σας για να κινείστε όσο γρήγορα σας επιτρέπει ο εγκέφαλός σας. Αλλά η κίνηση της Perplexity την περασμένη εβδομάδα εγείρει ένα σημαντικό ερώτημα: Εάν η Perplexity απορροφήσει το Chrome, θα μπορούσε να γίνει η επόμενη Google;

Το παιχνίδι της Perplexity: Πηγαίνοντας πέρα από την «αναζήτηση»

Ο Thomas Grange, συνιδρυτής και επικεφαλής καινοτομίας στην πλατφόρμα βελτιστοποίησης αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης Botify, επισημαίνει: «Δεν θα υπάρξει η ‘επόμενη Google’».

«Το παιχνίδι έχει αλλάξει», λέει στο Fortune. «Αυτό που προκύπτει από το μείγμα αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης και παραδοσιακών προγραμμάτων περιήγησης δεν είναι απλώς μια ταχύτερη μηχανή αναζήτησης, είναι ένας εντελώς νέος υπερ-εξατομικευμένος τρόπος εύρεσης πληροφοριών με επίγνωση του περιβάλλοντος και με έμφαση στη συνομιλία».

Ο Grange λέει ότι η υπόσχεση των μηχανών αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης είναι οι AI agents να ενεργούν για λογαριασμό των χρηστών, να αλληλεπιδρούν με άλλους agents και να μετατρέπουν την περιήγηση στο διαδίκτυο σε κάτι πολύ πιο αποτελεσματικό και αυτοματοποιημένο. Το πρόγραμμα περιήγησης Comet της Perplexity, το οποίο έκανε το ντεμπούτο του τον περασμένο μήνα και κυκλοφορεί για όλους τους χρήστες Pro από την περασμένη εβδομάδα, αποτελεί παράδειγμα αυτής της αλλαγής. Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά προγράμματα περιήγησης, το Comet τοποθετεί μια μηχανή απαντήσεων τεχνητής νοημοσύνης στην καρδιά της διεπαφής του, επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν ερωτήσεις και να λαμβάνουν άμεσες απαντήσεις αντί να χρειάζεται να περιηγούνται σε μια λίστα συνδέσμων. Πάνω απ’ όλα, ο βοηθός μπορεί να ενεργεί για λογαριασμό των χρηστών – με στόχο να κάνει την περιήγηση λιγότερο σχετική με την πλοήγηση και περισσότερο σχετική με την παραγωγικότητα.

Η Usha Haley, καθηγήτρια διεθνών επιχειρηματικών σπουδών του Πανεπιστημίου Wichita State, λέει ότι η προσφορά της Perplexity για το Chrome «φαίνεται πολύ λιγότερο τολμηρή μόλις δοκιμάσετε το Comet».

«Ένας επίμονος βοηθός τεχνητής νοημοσύνης που μπορεί να λειτουργεί σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα αλλάζει τον ιστό από μέρος για πλοήγηση σε κάτι που λειτουργεί για εσάς. Η προσθήκη της τεράστιας βάσης χρηστών του Chrome και της κυριαρχίας του προγράμματος περιήγησης θα μπορούσε να δώσει στην Perplexity ένα άλμα διανομής που συμβαίνει μια φορά σε κάθε γενιά», λέει στο Fortune. Αλλά, σημειώνει, «η επόμενη Google θέτει τον πήχη πολύ ψηλά».

Αλλά ενώ η Perplexity μπορεί να αγοράσει μέρος του οικοσυστήματος της Google (Chrome), η κλιμάκωση σε επίπεδο υποδομής, εμβέλειας και εμπιστοσύνης της Google θα είναι εξαιρετικά δύσκολη. «Τα προγράμματα περιήγησης που υποστηρίζονται από την τεχνητή νοημοσύνη τα καταφέρνουν καλά σε ορισμένες περιορισμένες εργασίες. Αλλά ο δρόμος προς το να γίνει κάτι καθημερινή συνήθεια είναι μακρύς».

Επαναπροσδιορίζοντας τον τρόπο που χρησιμοποιούμε το διαδίκτυο

Ο Joshua McKenty, πρώην αρχιτέκτονας της NASA και CEO της εταιρείας κυβερνοασφάλειας Polyguard, λέει στο Fortune: «Η απόκτηση του Chrome από οποιονδήποτε παίκτη, αλλά ειδικά από έναν σημαντικό παίκτη της τεχνητής νοημοσύνης, θα είναι εξαιρετικά σημαντική».

«Το Chrome αντιπροσωπεύει μία από τις πιο ισχυρές πηγές νέων δεδομένων εκπαίδευσης που υπάρχουν – ειδικά αν αποσυνδεθεί από την εμπειρία log-in της Google», προσθέτει. «Το πρόγραμμα περιήγησης είναι η μόνη μέθοδος συλλογής που μπορεί να ταξιδέψει πίσω από κάθε log-in και κάθε τείχος προστασίας για να καταχωρίσει… κυριολεκτικά τα πάντα».

Φυσικά, δεν είναι όλοι πεπεισμένοι ότι η Perplexity θα γίνει η επόμενη Google – ή ότι θα της επιτραπεί καν να έχει το Chrome. Ο Ari Paparo, πρώην στέλεχος της Google, λέει στο Fortune: «Πρέπει να καταλάβουμε ότι το Υπουργείο Δικαιοσύνης και τα δικαστήρια δεν πρόκειται να ενδυναμώσουν τυφλά ένα νέο μονοπώλιο μόνο και μόνο για να αντικαταστήσουν αυτό που διαλύουν».

«Είτε το Chrome καταλήξει στην Perplexity ή την OpenAI, είτε σε έναν από τους παλαιούς τεχνολογικούς γίγαντες, θα είναι μια τεράστια αλλαγή στο οικοσύστημα».

Η Haley επισημαίνει επίσης την ιδιωτικότητα και την αξιοπιστία ως βασικές προκλήσεις, καθώς η κλίμακα, η αξιοπιστία και η εμπιστοσύνη των χρηστών είναι κρίσιμες για κάθε αντίπαλο της Google για να ξεπεράσει το στάδιο της έκπληξης και του εντυπωσιασμού του κοινού. Αλλά ο Eric Vaughan, CEO της εταιρείας επιχειρηματικού λογισμικού IgniteTech που επικεντρώνεται στην τεχνητή νοημοσύνη, λέει ότι η Perplexity μπορεί να κερδίσει «εξαλείφοντας εντελώς την έννοια της αναζήτησης».

«Η πραγματική αναστάτωση εδώ δεν αφορά τόσο τη βελτίωση των αποτελεσμάτων αναζήτησης όσο την παράκαμψη των ιστοσελίδων», λέει στο Fortune.

Για την Perplexity, η κατοχή του Chrome, εφόσον οι ρυθμιστικές αρχές το επιτρέψουν, θα σήμαινε άμεση πρόσβαση σε δισεκατομμύρια καθημερινούς χρήστες, άφθονα δεδομένα συμπεριφοράς και τη δύναμη της διανομής για να τεθεί στην πρώτη γραμμή της κούρσας της Τεχνητής Νοημοσύνης.

Τι θα συμβεί στη συνέχεια;

Η Perplexity, η οποία υποστηρίζεται από την Nvidia και τη SoftBank, μεταξύ άλλων, λέει ότι υπάρχει διαθέσιμη χρηματοδότηση, αλλά η προσφορά της για το Chrome αναμφίβολα αντιμετωπίζει σημαντικά κανονιστικά, οικονομικά και τεχνικά εμπόδια. Για να είμαστε ειλικρινείς, η προσφορά της Perplexity για το Chrome είναι δύσκολη. (Καταρχάς, η μητρική εταιρεία της Google, Alphabet, δεν πουλάει με προθυμία). Η νεοσύστατη εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο έχει μόνο ένα μικρό κλάσμα του αριθμού των χρηστών που έχει η Google και ένα απειροελάχιστο μερίδιο των εσόδων της.

Επιπλέον, οι ανταγωνιστές στον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης εργάζονται πάνω στα δικά τους προγράμματα περιήγησης ιστού με τεχνητή νοημοσύνη. Το πρόγραμμα περιήγησης Edge της Microsoft διαθέτει πλέον λειτουργία Copilot, η οποία, όπως και το Comet της Perplexity, μπορεί να βλέπει και να αναλύει ανοιχτές καρτέλες, να εκτελεί αυτόνομες εργασίες όπως κρατήσεις, να απαντά σε φωνητικές εντολές, να συνοψίζει περιεχόμενο σε πραγματικό χρόνο και πολλά άλλα – αλλά αξιοσημείωτο είναι ότι είναι δωρεάν και πλήρως ενσωματωμένο στο οικοσύστημα της Microsoft. Η OpenAI, η κορυφαία εταιρεία στην τεχνητή νοημοσύνη, βρίσκεται κοντά στην κυκλοφορία του δικού της προγράμματος περιήγησης με τεχνητή νοημοσύνη, σχεδιασμένου να διατηρεί τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών σε μια διεπαφή τύπου ChatGPT και να αξιοποιήσει τα 500 εκατομμύρια εβδομαδιαίους ενεργούς χρήστες της για να αμφισβητήσει την κυριαρχία του Chrome. Αλλά το αρχικό εργαλείο αναζήτησης της Perplexity που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη έχει ήδη αναγνωριστεί από πολλούς στον τομέα της τεχνολογίας ότι πιέζει τους ανταγωνιστές της, όπως η Google, να αναβαθμίσουν και να επανεξετάσουν τη δική τους προσέγγιση στην αναζήτηση.

Ανεξάρτητα από το εάν συμβεί πράγματι μια συνεργασία Perplexity-Chrome, η εμφάνιση προγραμμάτων περιήγησης με τεχνητή νοημοσύνη έχει θέσει το σκηνικό για μια βαθιά αλλαγή στον κλάδο. Ο Barry Lowenthal, πρόεδρος της εταιρείας διαφημίσεων με τεχνητή νοημοσύνη Inuvo, λέει: «Η Google είναι η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης για τόσο καιρό, αλλά τα εργαλεία αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη, όπως η Perplexity, αλλάζουν αυτή την εξίσωση.

«Αν το Chrome ενταχθεί στο μείγμα, η πιθανή εμβέλεια και η χρηστικότητα θα εκτοξευθούν. Αλλά το να γίνεις η επόμενη Google δεν έχει να κάνει μόνο με την τεχνολογία, έχει να κάνει με την απόκτηση εμπιστοσύνης και κλίμακας. Αυτό είναι ένα μακρύ παιχνίδι, και αυτή τη στιγμή η Perplexity μόλις αρχίζει να το παίζει».

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Στοχεύστε το… Cybertruck: Η κίνηση της Πολεμικής Αεροπορίας που αποκαλύπτει τη σχέση Πενταγώνου-Silicon Valley
• AI με προκαταλήψεις; Ορατός ο κίνδυνος κοινωνικού αποκλεισμού, λένε ειδικοί
• Γιατί η Meta «φρενάρει» τη στρατηγική προσλήψεων στην τεχνητή νοημοσύνη