Πώς η Κίνα ξαναγράφει το αφήγημα της κατανάλωσης
Η εικόνα της κινεζικής οικονομίας παραμένει αντιφατική. Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών βρίσκεται κοντά σε ιστορικά χαμηλά, η αγορά ακινήτων πιέζει τις και τα νοικοκυριά αποταμιεύουν με φρενήρεις ρυθμούς. Όμως πίσω από τους τίτλους, η συμπεριφορά των καταναλωτών αλλάζει, όπως επισημαίνει η McKinsey. Οι λιανικές πωλήσεις ενισχύονται, τα αεροπορικά ταξίδια ξεπερνούν τα προ πανδημίας επίπεδα, οι εξαγωγές αυτοκινήτων εκτοξεύονται και η κινεζική ποπ κουλτούρα βρίσκει διεθνή ακροατήρια.
Το πιο ηχηρό παράδειγμα είναι η αυτοκινητοβιομηχανία. Μέσα σε πέντε χρόνια, τα ηλεκτρικά οχήματα κατέκτησαν σχεδόν τη μισή κινεζική αγορά και πλέον οδηγούν την εξαγωγική έκρηξη. Το 2024, η Κίνα ξεπέρασε Ιαπωνία και Γερμανία και έγινε ο μεγαλύτερος εξαγωγέας αυτοκινήτων παγκοσμίως, με 5,5 εκατ. μονάδες και υπερδιπλασιασμό της μέσης αξίας ανά όχημα. Η BYD εκθρόνισε την Tesla ως κορυφαίο παγκόσμιο κατασκευαστή EVs, ενώ η Xiaomi έκανε θεαματική είσοδο στην αγορά με το SU7 Ultra που πούλησε 15.000 κομμάτια σε μία μέρα και έσπασε ρεκόρ πίστας στο Nürburgring.
Ιστορικό ρεκόρ τουριστικών ροών
Η διεθνής κινητικότητα είναι επίσης ενδεικτική. Οι εξερχόμενοι ταξιδιώτες αυξήθηκαν θεαματικά, αλλά η μεγαλύτερη έκπληξη είναι οι εισερχόμενοι. Πάνω από 35 εκατ. επισκέπτες στο α΄ τρίμηνο, ιστορικό ρεκόρ. Η νέα πολιτική βίζας χωρίς θεώρηση 240 ωρών για 55 χώρες, σε συνδυασμό με την αεροπορική συνδεσιμότητα, τροφοδοτούν μια άνευ προηγουμένου εισροή. Και οι τουρίστες δεν περιορίζονται σε Πεκίνο και Σαγκάη, αλλά κατευθύνονται σε πόλεις όπως Chengdu και Xi’an, ενισχύοντας περιφερειακές οικονομίες.
Την ίδια στιγμή η χρηματιστηριακή ανάκαμψη φέρνει νέα κεφάλαια στην κατανάλωση. Στο Χονγκ Κονγκ, οι δημόσιες εγγραφές εκτοξεύθηκαν στα 107 δισ. HKD από μόλις 13 δισ. πέρυσι, με αλυσίδες όπως η Mixue (46.479 καταστήματα παγκοσμίως, ξεπέρασε McDonald’s και Starbucks σε αριθμό σημείων) και η Guming να πρωταγωνιστούν. Η άνοδος του private equity και οι συμφωνίες σε λιανεμπόριο και πολυτέλεια δείχνουν ανανεωμένη εμπιστοσύνη στις μακροπρόθεσμες προοπτικές της κινεζικής κατανάλωσης.
Pop κουλτούρα made in China
Η κουλτούρα γίνεται εξαγώγιμο προϊόν. Το βιντεοπαιχνίδι Black Myth: Wukong έγινε φαινόμενο με 28 εκατ. πωλήσεις και τεράστια απήχηση εκτός Κίνας, ενώ έφερε και κύμα τουρισμού σε περιοχές όπου γυρίστηκαν τα σκηνικά του. Στον χώρο των collectibles, η Pop Mart με τον χαρακτήρα Labubu αναδείχθηκε σε διεθνές brand, χάρη και σε endorsements από σταρ όπως η Rihanna και ο David Beckham. Το 39% των εσόδων της πλέον προέρχεται από το εξωτερικό, από μόλις 4% το 2021.
Εν τω μεταξύ παρά τις προκλήσεις, οι διεθνείς εταιρείες βρίσκουν ακόμη πρόσφορο έδαφος. Στον κλάδο outdoor sportswear, έξι ξένα brands ξεπέρασαν τα 500 εκατ. δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις στην Κίνα, ενώ η συνολική αγορά διπλασιάστηκε σε πέντε χρόνια. Η τάση προς υγιεινό και δραστήριο lifestyle προσφέρει ευκαιρίες για διεθνείς παίκτες, που επενδύουν είτε μέσω θυγατρικών είτε μέσω κοινοπραξιών.
