Ρούχα, κοσμήματα και yacht: Πού ξοδεύουν τα χρήματά τους οι δισεκατομμυριούχοι
Οι πλούσιοι γίνονται πλουσιότεροι — και όταν συμβαίνει αυτό, ξοδεύουν με υπερβολές. Οι υπερ-πλούσιοι, δηλαδή όσοι διαθέτουν περιουσία άνω των 30 εκατ. δολαρίων, δαπάνησαν πέρυσι 290 δισ. δολάρια σε είδη πολυτελείας, σύμφωνα με νέα έκθεση της εταιρείας wealth intelligence Altrata. Η εκτίμηση βασίζεται στη βάση δεδομένων Wealth X και σε στοιχεία της Bain & Company.
Οι υπερ-πλούσιοι αποτελούν μόλις το 1% των εκατομμυριούχων παγκοσμίως — και το 0,006% του συνολικού πληθυσμού — αλλά η περιουσία τους είναι δυσανάλογα μεγάλη: φτάνει σχεδόν τα 60 τρισ. δολάρια, δηλαδή το ένα τρίτο του πλούτου που κατέχουν όλοι οι εκατομμυριούχοι μαζί. Ανάμεσά τους, επιχειρηματίες όπως ο Elon Musk και ο Larry Ellison, με περιουσίες που ξεπερνούν τα 100 δισ. δολάρια ο καθένας.
Αντίστοιχα, οι δαπάνες τους σε είδη πολυτελείας είναι τεράστιες, αποτελώντας το 21% των συνολικών πωλήσεων πολυτελών αγαθών το 2024.
Μετακινήσεις πολυτελείας – το μεγαλύτερο «πορτοφόλι»
Το μεγαλύτερο μερίδιο πήγε στις μετακινήσεις πολυτελείας, με δαπάνες 129,5 δισ. δολαρίων. Από αυτά, τα 100,9 δισ. δολάρια αφορούσαν πολυτελή αυτοκίνητα, ενώ 28,6 δισ. δολάρια κατευθύνθηκαν σε ιδιωτικά τζετ και γιοτ. Οι πωλήσεις των τζετ και γιοτ —κατηγορίες σχεδόν αποκλειστικά χρηματοδοτούμενες από τους υπερ-πλούσιους— αυξήθηκαν κατά 13% το 2023, σύμφωνα με τη Bain.
Κοσμήματα, μόδα και τέχνη
Άλλα 115,6 δισ. δολάρια ξοδεύτηκαν σε μικρότερης κλίμακας είδη πολυτελείας, όπως κοσμήματα, ρολόγια, μόδα, εκλεκτά κρασιά και έπιπλα. Η καλλιτεχνική αγορά μόνη της απορρόφησε 19,6 δισ. δολάρια.
Με τους «aspirational shoppers» (καταναλωτές που αγοράζουν πολυτέλεια σε πιο προσιτή μορφή) να περιορίζουν τις δαπάνες τους, τα brands στρέφονται όλο και πιο έντονα στους υπερ-πλούσιους. Οίκοι όπως η Hermès ανθίζουν, ενώ εταιρείες όπως η Gucci, που άνοιξαν το παιχνίδι σε πιο ευρεία συνεργασία, αντιμετωπίζουν δυσκολίες.
Όπως δήλωσε πέρυσι στο Business Insider η Claudia D’Arpizio, global head of fashion & luxury της Bain:
«Υπήρξε μια αναδιάταξη στρατηγικής – ίσως και υπερ-διόρθωση – με εστίαση στην κορυφή της πυραμίδας, που αποδείχθηκε πιο ανθεκτική μέσα σε συνθήκες αναταραχής».
Η εμπειρία πάνω απ’ όλα
Σε ευθυγράμμιση με τη γενικότερη «experience economy», οι υπερ-πλούσιοι ξόδεψαν 25,3 δισ. δολάρια σε πολυτελή ταξίδια και φιλοξενία. Δημοφιλή γίνονται οι wellness αποδράσεις (όπως yoga retreats και spa) και οι «εμπειρίες ζωής», όπως σαφάρι.
Δωρεές – σχεδόν όσο και τα γιοτ
Δεν είναι όμως όλα σαμπάνιες και χαβιάρι. Παρότι η Altrata δεν υπολόγισε τις δωρεές για το 2024, το 2023 οι υπερ-πλούσιοι διέθεσαν περίπου 207 δισ. δολάρια σε φιλανθρωπίες — σχεδόν όσα ξόδεψαν για γιοτ και ρολόγια.
