Γιώργος Καραβοκύρης (Renfluence) στο Business Monitor: Τα μυστικά του influencer marketing στην Ελλάδα

Το influencer marketing έχει πάψει να είναι ένα «πειραματικό» κανάλι προβολής. Σήμερα αποτελεί μια από τις πιο ισχυρές μορφές επικοινωνίας μεταξύ brands και κοινού, αρκεί να χρησιμοποιείται σωστά. Ο Γιώργος Καραβοκύρης, ιδρυτής και CEO της Renfluence, μίλησε στο Business Monitor για το πώς η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τα δεδομένα μιας αγοράς που πλέον κινείται με ταχύτητα αλγορίθμου, αλλά και για την ανάδειξή του στη φετινή λίστα των 40 under 40.

«Στην Ελλάδα έχουμε καταγράψει πάνω από πέντε χιλιάδες ενεργούς influencers με πάνω από δέκα χιλιάδες followers», σημείωσε, εξηγώντας πως το μέγεθος είναι σχετικό. «Ένας influencer με ένα εκατομμύριο followers στην Ελλάδα θεωρείται macro, ενώ στην Αμερική είναι micro». Το πραγματικό νόμισμα, ωστόσο, δεν είναι οι αριθμοί, αλλά η εμπλοκή.

Τα λάθη των brands

Όπως εξήγησε ο Γιώργος Καραβοκύρης, το engagement δεν αποτυπώνεται μόνο στα likes. «Τα shares και τα saves είναι πλέον οι πιο σημαντικοί δείκτες. Το like έχει τον μικρότερο βαθμό επιρροής», είπε χαρακτηριστικά. Στην εποχή των βίντεο και των short forms, η επιτυχία εξαρτάται από τη συχνότητα, τη συνέπεια και, πάνω απ’ όλα, την αυθεντικότητα.

Παρά την ωριμότητα της αγοράς, τα brands συνεχίζουν να κάνουν τα ίδια λάθη. «Πολλές εταιρείες αντιμετωπίζουν τους creators σαν τηλεοπτικά κανάλια. Θέλουν να επιβάλλουν συγκεκριμένο περιεχόμενο και έτσι χάνεται η αυθεντικότητα», ανέφερε. Η Renfluence, μέσω των εργαλείων της, βοηθά τις επιχειρήσεις να επιλέξουν τον κατάλληλο creator, όχι βάσει αριθμών, αλλά βάσει δεδομένων.

«Μπορούμε να αναλύσουμε τα δημογραφικά και τα συναισθηματικά δεδομένα (sentiment analysis) κάθε προφίλ, ώστε να γνωρίζουμε αν ένας influencer έχει πραγματική απήχηση ή όχι. Έτσι διασφαλίζουμε το brand safety και μεγιστοποιούμε το ROI», ανέφερε χαρακτηριστικά.

Δείτε τη συνέντευξη εδώ:

Το AI ως game changer

Η ομάδα της Renfluence αξιοποιεί καθημερινά την τεχνητή νοημοσύνη για την ανάλυση χιλιάδων βίντεο, χαρτογραφώντας το ύφος, το κοινό και τη θεματολογία κάθε creator. Με βάση αυτά τα δεδομένα, το AI προτείνει τα πιο ταιριαστά σενάρια συνεργασίας, επιτρέποντας στο περιεχόμενο να παραμένει αυθεντικό, στοχευμένο και πραγματικά αποδοτικό.

Το αποτέλεσμα είναι εντυπωσιακό, αφού ένα και μόνο story μπορεί να στείλει πάνω από 20.000 άτομα σε ένα e-shop ή να δημιουργήσει hashtags που ξεπερνούν τα 35 εκατομμύρια προβολές, όπως συνέβη στην καμπάνια του «Μόνο Βίκος».

Η Renfluence επεκτείνεται ήδη στην Ευρώπη, ενώ επόμενοι στόχοι είναι οι αγορές των ΗΠΑ και του Κατάρ. «Είναι δύο διαφορετικά περιβάλλοντα, αλλά και τα δύο έχουν μεγάλη ανάγκη για content intelligence», λέει ο Γιώργος Καραβοκύρης, που «βλέπει» το μέλλον του influencer marketing να περνά μέσα από την ανάλυση δεδομένων και τη διαφάνεια.

Όσο για τη διάκριση του στη φετινή λίστα Fortune 40under40, τη χαρακτηρίζει «ομαδική νίκη». «Είναι αναγνώριση για την ομάδα και την πίστη μας ότι η ελληνική τεχνολογία μπορεί να εξαχθεί. Υπάρχει πλέον ανάγκη, και αυτή η ανάγκη γεννά ευκαιρίες».

Δείτε όλα τα επεισόδια της εκπομπής Business Monitor στο Youtube.

Δείτε highlights όλων των κύκλων της εκπομπής στο Youtube του Fortune Greece.

Παραγωγή: Forward Media
Strategic Communication Partner: Danezis Stories
Παρουσίαση: Τάσος Ζάχος
Αρχισυνταξία: Βασίλης Σαμούρκας
Συντακτική Ομάδα: Μαρία Ακριβού, Ιωάννα Θωμά, Βασίλης Σαμούρκας