Το φαινόμενο «dupe»: Γιατί τα οικονομικά αντίγραφα εμβληματικών προϊόντων γίνονται πιο επιθυμητά από τα original
-
Τα dupes έχουν μεταμορφωθεί από «φθηνές απομιμήσεις» σε δημοφιλείς, συνήθως νόμιμες εναλλακτικές, με δύο στους τρεις Αμερικανούς να δηλώνουν ότι έχουν αγοράσει τουλάχιστον ένα.
-
Οι πιο περιζήτητες κατηγορίες είναι τα ρούχα, οι τσάντες, τα παπούτσια και τα αρώματα — με ποσοστά που φτάνουν έως και το 28% στις ΗΠΑ.
-
Η κουλτούρα των dupes τροφοδοτείται από τα social media, τη new-age λογική της «έξυπνης κατανάλωσης» και τη μετατόπιση της αξίας από το αυθεντικό brand στην προσιτή, stylish εναλλακτική.
Τα fakes και τα προϊόντα «μαϊμού» ήταν κάποτε συνώνυμα της ντροπής, της κακής ποιότητας και του γρήγορου κέρδους. Σήμερα, όμως, επιστρέφουν με νέο όνομα και πολύ καλύτερο PR: ως dupes, με το κοινό, ειδικά στις ΗΠΑ, τους στρώνει κόκκινο χαλί.
Σύμφωνα με δεδομένα του Statista Consumer Insights, σχεδόν δύο στους τρεις Αμερικανούς που γνωρίζουν τον όρο δηλώνουν ότι έχουν αγοράσει dupe. Και όχι μόνο μία φορά. Η κουλτούρα του “δεν είναι μαϊμού, είναι εναλλακτική” έχει μετατραπεί σε mainstream τάση, με το κοινό να ψάχνει όχι το “ψεύτικο”, αλλά το “έξυπνο εναλλακτικό”.
Αντίγραφο ή στρατηγική επιλογή;
Το βασικό concept είναι απλό: όπως και τα knock-offs, τα dupes είναι προσιτές εκδοχές ενός ακριβού brand ή luxury προϊόντος.
Η διαφορά; Τα dupes δεν αντιγράφουν λογότυπα ή trademark στοιχεία, άρα είναι συνήθως νόμιμα.
Ωστόσο, στην πραγματικότητα τα όρια θολώνουν. Στο πεδίο της πνευματικής ιδιοκτησίας, ένα dupe που αντιγράφει πολύ στενά ένα εμβληματικό design μπορεί να περάσει τη γραμμή, και το marketing ενός προϊόντος ως “dupe” μπορεί από μόνο του να θεωρηθεί παραβίαση.
Αυτό δεν σταματά τους καταναλωτές. Αντιθέτως, τους δελεάζει.
Τι αγοράζουν οι καταναλωτές;
Η Statista χαρτογράφησε τις κατηγορίες στις οποίες οι Αμερικανοί αγοράζουν dupes και το αποτέλεσμα δείχνει μια αγορά σε πλήρη έκρηξη.
Οι αγορές dupes από τις κορυφαίες κατηγορίες:
- Ένδυση (28%)
- Τσάντες (27%)
- Υπόδηση (26%)
- Αρώματα (23%)
- Περιποίηση προσώπου/δέρματος – Skincare (21%)
- Αξεσουάρ (21%)
- Καλλυντικά μακιγιάζ – Color cosmetics (19%)
Μόνο το 34% δήλωσε ότι δεν έχει αγοράσει κανένα dupe.
Τα ρούχα, οι τσάντες και τα παπούτσια κυριαρχούν. Όμως το ενδιαφέρον είναι ότι ακόμη και κατηγορίες όπως τα αρώματα, το skincare και το μακιγιάζ, δηλαδή προϊόντα που θεωρούνται premium εμπειρία, εμφανίζουν υψηλή ζήτηση.
Το dupe έχει γίνει lifestyle και όχι ανάγκη.
Γιατί εκτοξεύτηκαν τα dupes;
Η γενιά των social platforms, από TikTok έως Instagram Reels, έχει δημιουργήσει μια νέα κουλτούρα ανακάλυψης “έξυπνων εναλλακτικών”.
Η επιθυμία δεν είναι πλέον η κατοχή του authentic luxury, αλλά η συμμετοχή σε μια κοινότητα που γνωρίζει τα trends, βρίσκει την ευκαιρία και απολαμβάνει το ίδιο look σε πολύ φθηνότερη επιλογή.
Το dupe δεν είναι πλέον «φθηνή απομίμηση», αλλά στρατηγική και η αγορά το αποδεικνύει με ποσοστά που προσεγγίζουν το 30% σε βασικές κατηγορίες.
