Η Rihanna γράφει επιχειρηματική ιστορία με δύο brands που αξίζουν δισεκατομμύρια
Η Rihanna γράφει ιστορία. Με τη συνολική αξία των Fenty Beauty και Savage X Fenty να ξεπερνά τα 3 δισ. δολάρια, η επιχειρηματίας και pop icon γίνεται η πρώτη έγχρωμη γυναίκα που δημιουργεί δύο ανεξάρτητα brands αξίας δισεκατομμυρίων — ένα ορόσημο που επαναπροσδιορίζει την έννοια του celebrity entrepreneurship.
Η άνοδός της ξεκίνησε το 2017, όταν η Fenty Beauty αναποδογύρισε τη βιομηχανία ομορφιάς με μια τόσο προφανή, όσο και παραμελημένη τομή: foundation για όλους, σε μια αγορά που για δεκαετίες αγνοούσε δερματικούς τόνους πέρα από το «κεντρικό» φάσμα.
Με υποστήριξη από τη Kendo του ομίλου LVMH και αρχικό κεφάλαιο 10 εκατ. δολαρίων, η Rihanna λάνσαρε τη σειρά της ταυτόχρονα σε φυσικά καταστήματα και online, καλύπτοντας πάνω από 150 χώρες.
Το αποτέλεσμα ήταν εκρηκτικό.
Μέσα στην πρώτη εβδομάδα, η Fenty Beauty σημείωσε εκατοντάδες εκατομμύρια σε πωλήσεις. Τον πρώτο μήνα, συγκέντρωσε 72 εκατ. δολάρια σε earned media value, αφήνοντας πίσω ονόματα όπως Kylie Cosmetics, NYX, Urban Decay και Benefit. Στο ίδιο διάστημα, σχετικό περιεχόμενο στο YouTube ξεπέρασε τα 132 εκατ. views. Σε μόλις 40 ημέρες, η εταιρεία έφτασε τα 100 εκατ. δολάρια σε έσοδα — ένα νέο standard για celebrity beauty brands.
Το 2018, ο Bernard Arnault επιβεβαίωσε ότι η Fenty Beauty άγγιξε τα 573 εκατ. δολάρια στο ημερολογιακό έτος.
Μέσα σε 15 μήνες, σύμφωνα με το Forbes, η εταιρεία έφτασε τα 570 εκατ. δολάρια σε έσοδα.
Το 2021, η αποτίμησή της άγγιξε τα 2,8 δισ. δολάρια, καθιστώντας τη Rihanna δισεκατομμυριούχο χάρη στο 50% που κατέχει.
Μια ακόμη εμβληματική στιγμή ήρθε στο Super Bowl του 2023, όταν εφάρμοσε on-camera ένα προϊόν Fenty — μια κίνηση που απέφερε πάνω από 5,6 εκατ. δολάρια σε earned media μέσα σε 12 ώρες.
Savage X Fenty
Το 2018, η Rihanna έστησε το δεύτερο δισεκατομμυριούχο brand της: τη Savage X Fenty — ένα lingerie label που επαναπροσδιόρισε την έννοια της ένταξης (inclusivity).
Η συνεργασία με την TechStyle Fashion Group έγινε joint venture, με το λανσάρισμα να τροφοδοτείται αποκλειστικά από το Instagram της τραγουδίστριας.
Το site «άνοιξε» τον Μάιο του 2018, ενώ pop-up στη Νέα Υόρκη έκανε sold out τις πρώτες δύο ημέρες. Τον Σεπτέμβριο της ίδιας χρονιάς, η Savage X Fenty έκανε το ντεμπούτο της στο New York Fashion Week, αποσπώντας διθυραμβικές κριτικές για τον diversity cast της.
Ολόκληρη η πρώτη συλλογή ξεπούλησε μέσα σε 30 ημέρες.
Το 2020, η Fast Company την κατέταξε στις 10 πιο επιδραστικές εταιρείες μόδας, ενώ σήμερα η αποτίμησή της φτάνει το 1 δισ. δολάρια.
Η Rihanna κατέχει 30% των μετοχών, αξίας περίπου 300 εκατ. δολαρίων.
Με Fenty Beauty και Savage X Fenty μαζί, η συνολική αξία των brands ξεπερνά τα 3 δισ. δολάρια, ενώ η προσωπική συμμετοχή της τραγουδίστριας–επιχειρηματία υπολογίζεται περίπου στα 1,7 δισ. δολάρια.
Τα ετήσια έσοδά της
Η Rihanna κερδίζει 40–80 εκατ. δολάρια ετησίως από τα brands της.
Συγκεκριμένα:
-
Ιούνιος 2018–2019: 65 εκατ. δολάρια
-
Ιούνιος 2019–2020: 45 εκατ. δολάρια
Παράλληλα, τα Fenty Skin και Fenty Hair συνεχίζουν να αναπτύσσονται, ενώ η ίδια έχει επιστρέψει σε δημόσιες εμφανίσεις μετά τη γέννηση του τρίτου παιδιού της με τον A$AP Rocky.
Και σαν να μην έφταναν όλα αυτά, τον τελευταίο μήνα η Rihanna ανακηρύχθηκε η Black γυναίκα με τα περισσότερα streams στο Spotify — προσθέτοντας ακόμη ένα επίτευγμα σε μια καριέρα με αλλεπάλληλες κορυφές.
