Νέα εποχή στη Versace: Η στρατηγική Μπερτέλι και το στοίχημα των 1,25 δισ. ευρώ
Η Prada SpA προχωρά σε βαθιά αναδιάρθρωση της Versace, στη μεγαλύτερη εξαγορά των 112 χρόνων λειτουργίας της, τοποθετώντας στο τιμόνι τον Λορέντσο Μπερτέλι. Ο πρωτότοκος γιος της Μιουτσία Πράντα και του Πατρίτσιο Μπερτέλι θα αναλάβει εκτελεστικός πρόεδρος μόλις ολοκληρωθεί η συμφωνία εξαγοράς από την Capri Holdings, αξίας 1,25 δισ. ευρώ.
Σε αποκλειστική συζήτηση στο podcast του Bloomberg Quello Che i Soldi Non Dicono, ο 37χρονος Μπερτέλι υπογράμμισε ότι η Versace παραμένει «ένα από τα πέντε πιο αναγνωρίσιμα luxury brands παγκοσμίως», με δυναμική πολύ μεγαλύτερη από τα σημερινά της οικονομικά μεγέθη. Όπως είπε, στόχος είναι «η επιστροφή στο επίπεδο λάμψης που της αναλογεί», αναγνωρίζοντας όμως ότι πρόκειται για δύσκολη αποστολή.
Η εξαγορά, που ανακοινώθηκε τον Απρίλιο, προσθέτει στο portfolio της Prada μια μάρκα με εντελώς διαφορετική αισθητική και ενισχύει τη δύναμη του ομίλου απέναντι στους κολοσσούς της πολυτέλειας, όπως LVMH και Kering, οι οποίοι τα τελευταία χρόνια συγκεντρώνουν συνεχώς ιταλικούς οίκους.
Miu Miu effect: ο οδηγός για το νέο στοίχημα
Ο Μπερτέλι θεωρεί την εξαγορά στρατηγική επιλογή και βλέπει στη Versace μια ευκαιρία αντίστοιχη με την επιτυχία της Miu Miu. Το brand έχει εξελιχθεί σε φαινόμενο της Gen Z, καταγράφοντας 93% άνοδο στις λιανικές πωλήσεις το 2024 και ξεπερνώντας τα 1,2 δισ. ευρώ. Η επιτυχία αυτή συνέβαλε καθοριστικά στα ιστορικά κέρδη της Prada.
Η Versace, με ετήσια έσοδα περίπου 821 εκατ. δολάρια, λειτουργεί ως ισχυρό συμπλήρωμα σε αυτό το momentum, παρά τα προβλήματα που αντιμετωπίζει. Οι αλλαγές της Capri — αυξήσεις τιμών και αισθητική εξομάλυνση — δεν απέφεραν καρπούς, οδηγώντας τις πωλήσεις σε πτώση 20%.
Προκλήσεις: wholesale, outlets και απώλεια τιμολογιακής ισχύος
Σύμφωνα με τον αναλυτή Λούκα Σόλκα της Bernstein, η ανάκαμψη δεν θα είναι εύκολη: η Versace έχει υψηλή έκθεση σε wholesale και outlets, αδύναμη τιμολογιακή ισχύ και ζημιογόνα δραστηριότητα στη λιανική. Ωστόσο, οι απώλειες έχουν ήδη ενσωματωθεί στην αποτίμηση της Prada, δίνοντας περιθώριο στον όμιλο να αναπτύξει μακροπρόθεσμη στρατηγική χωρίς πιεστικά timelines.
Το timing της συμφωνίας θεωρείται ευνοϊκό, καθώς τα πρόσφατα αποτελέσματα πολυτελών ομίλων δείχνουν σταδιακή ανάκαμψη. Η LVMH επέστρεψε στην ανάπτυξη στο τελευταίο τρίμηνο, ενώ η Burberry σημείωσε θετικές συγκρίσιμες πωλήσεις για πρώτη φορά μετά από δύο χρόνια.
Μια νέα εποχή ιταλικής πολυτέλειας – αλλά όχι για την Armani
Ο Μπερτέλι ξεκαθάρισε ότι η Armani Group δεν βρίσκεται στο στόχαστρο, καθώς δεν είναι σαφές ποια κατεύθυνση θα ακολουθήσει η οικογένεια Αρμάνι μετά τον ιδρυτή. Για την Prada, προτεραιότητα είναι η ομαλή ενσωμάτωση της Versace, χωρίς να αποκλείονται μελλοντικές εξαγορές. «Θα εξετάσουμε κάθε ευκαιρία — είναι επικίνδυνο να προχωράς με δεμένα μάτια», σχολίασε.
Προς το παρόν, δεν προβλέπονται αλλαγές στη διοικητική ομάδα της Versace. Ο Μπερτέλι, πρώην οδηγός ράλι, δηλώνει ότι η μετάβαση στη νέα γενιά ηγεσίας γίνεται «ομαλά και φυσικά», υπογραμμίζοντας ότι η απόσταση που δίνει η γενεαλογική αλλαγή επιτρέπει πιο καθαρές και συνειδητές αποφάσεις.
