Luxury market: Πώς ο κλάδος αφήνει πίσω του τη στασιμότητα του 2024-25
Η εικόνα της διεθνούς αγοράς πολυτελών ειδών αλλάζει μετά από μια παρατεταμένη περίοδο στασιμότητας. Η Bain & Co. εκτιμά ότι το 2026 θα σηματοδοτήσει την επανεκκίνηση του κλάδου, με άνοδο πωλήσεων μεταξύ 3% και 5% σε κοσμήματα, τσάντες, παπούτσια και ένδυση υψηλής κατηγορίας. Πρόκειται για μια πιο αισιόδοξη πρόβλεψη σε σχέση με εκείνη του Ιουνίου, όταν η συμβουλευτική εταιρεία προέβλεπε πιθανή πτώση της ζήτησης έως 5% για το 2025.
Οι φετινές και περσινές επιδόσεις παραμένουν στάσιμες, ωστόσο οι πρόσφατες κινήσεις μεγάλων luxury ομίλων αφήνουν περιθώριο για αισιοδοξία. LVMH, Richemont και Burberry έδωσαν ήδη τα πρώτα σήματα σταθεροποίησης, δείχνοντας ότι η αγορά ίσως πλησιάζει σε σημείο καμπής. Όπως σημειώνει η partner της Bain, Claudia d’Arpizio, οι οίκοι μόδας οδήγησαν σε ένα βαθμό οι ίδιοι τον κλάδο σε επιβράδυνση, αυξάνοντας επιθετικά τις τιμές για να ενισχύσουν το αίσθημα αποκλειστικότητας.
Αυτή η στρατηγική, ωστόσο, φαίνεται να αλλάζει. «Τα brands βρίσκονται σε φάση επανεκκίνησης», εξηγεί η D’Arpizio, «επενδύοντας σε δημιουργικότητα με νέους σχεδιαστές και επαναξιολογώντας την τιμολογιακή τους αρχιτεκτονική, λανσάροντας νέα προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές».
Κομβικός παράγοντας για την επόμενη μέρα είναι η Κίνα — η μεγαλύτερη αγορά παγκοσμίως για τα luxury brands. Παρά την βαθιά κρίση στην αγορά ακινήτων και τη νεανική ανεργία που έπληξαν την κατανάλωση, η Bain βλέπει σημάδια επιτάχυνσης της ζήτησης από το πρώτο τρίμηνο του επόμενου έτους. Οι καταναλωτές υψηλού εισοδήματος εμφανίζουν μεγαλύτερη διάθεση αγορών, αλλά ο ανταγωνισμός από ισχυρούς τοπικούς παίκτες δημιουργεί ένα περιβάλλον πολύ πιο απαιτητικό για τα ευρωπαϊκά brands. Παρά τα σημάδια βελτίωσης, η εταιρεία δεν αναμένει επιστροφή στους υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης των προηγούμενων δεκαετιών.
Όσον αφορά τις επιμέρους κατηγορίες, τα κοσμήματα εμφανίζουν αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, καθώς οι καταναλωτές τα αντιλαμβάνονται ως προτάσεις μεγαλύτερης αξίας σε σχέση με τις τσάντες. Η Bain προβλέπει ότι τα δερμάτινα είδη θα σημειώσουν ισχυρή ανάκαμψη, ενισχυμένα από τις αλλαγές δημιουργικών διευθυντών σε κορυφαίους οίκους όπως Chanel, Gucci και Christian Dior.
