Τέλος εποχής για τους Mega-Influencers; Γιατί δε θα υπάρξει άλλος MrBeast, σύμφωνα με τον πρώην μάνατζέρ του
- Οι πλατφόρμες όπως το TikTok και το YouTube προσαρμόζουν πλέον το περιεχόμενο στα ατομικά ενδιαφέροντα κάθε χρήστη, καθιστώντας σχεδόν αδύνατο για έναν νέο δημιουργό να αποκτήσει την καθολική αναγνωρισιμότητα ενός MrBeast.
- Το μέλλον ανήκει στους δημιουργούς που κυριαρχούν σε συγκεκριμένες κατηγορίες (niche), καθώς μπορούν να χτίσουν πιο πιστό κοινό και να πουλήσουν ευκολότερα σχετικά προϊόντα, από βιβλία μαγειρικής μέχρι εργαλεία κηπουρικής.
- Μεγάλες εταιρείες management και επενδυτικά funds, όπως η Slow Ventures, στρέφονται πλέον σε “entrepreneurial creators” με βαθιά γνώση στο αντικείμενό τους, βλέποντάς τους ως ιδρυτές επιχειρήσεων και όχι απλώς ως διασημότητες.
Είναι πιθανό να έχουμε δει τον τελευταίο «γίγαντα» των social media. Αυτή είναι η εκτίμηση του Reed Duchscher, πρώην μάνατζερ του MrBeast, ο οποίος υποστηρίζει ότι το μοντέλο που γέννησε υπερ-αστέρες με εκατοντάδες εκατομμύρια ακολούθους, πλέον φθίνει.
Η εποχή της εξατομίκευσης
Ο MrBeast, με μια αυτοκρατορία αξίας 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αποτελεί ίσως την εξαίρεση που επιβεβαιώνει τον νέο κανόνα. Σύμφωνα με τον Duchscher, ιδρυτή της εταιρείας talent management Night, οι αλγόριθμοι έχουν γίνει εξαιρετικά αποτελεσματικοί στο να «κλειδώνουν» τους χρήστες σε συγκεκριμένες θεματικές ενότητες (verticals). «Αν σου αρέσουν τα αυτοκίνητα ή η ομορφιά, ο αλγόριθμος θα σε κρατήσει εκεί», εξηγεί. Αυτή η υπερ-στόχευση εμποδίζει τους νέους δημιουργούς να αποκτήσουν την ευρεία, οριζόντια απήχηση που απολάμβαναν οι σταρ του παρελθόντος.
Από influencers σε επιχειρηματίες
Η αλλαγή αυτή δεν είναι απαραίτητα αρνητική για την οικονομία των δημιουργών. Αντίθετα, ανοίγει τον δρόμο για πιο βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα. Ο Duchscher επισημαίνει ότι είναι πολύ πιο εύκολο να πουλήσεις ένα προϊόν σε ένα μικρότερο αλλά απόλυτα αφοσιωμένο κοινό που εμπιστεύεται την εξειδίκευσή σου. Ένας δημιουργός περιεχομένου φαγητού μπορεί να λανσάρει επιτυχημένα βιβλία συνταγών, ενώ ένας ειδικός στα φυτά μπορεί να δημιουργήσει τη δική του σειρά εργαλείων.
Η στρατηγική του “Smart Money”
Την τάση αυτή υιοθετούν ήδη τα επενδυτικά κεφάλαια. Εταιρείες όπως η Slow Ventures επενδύουν πλέον εκατομμύρια σε δημιουργούς που λειτουργούν ως «ιδρυτές» (founders) με βαθιά γνώση του αντικειμένου τους, και όχι απλώς ως πρόσωπα με μεγάλη απήχηση. Για τις πλατφόρμες όπως το YouTube και το TikTok, η διασπορά της επιρροής σε πολλούς μικρότερους creators είναι προτιμότερη από την εξάρτηση σε ελάχιστους megastars, δημιουργώντας ένα πιο σταθερό και πολυφωνικό οικοσύστημα.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: Business Insider
