Reels: Πώς η Meta μετέτρεψε την αντιγραφή του TikTok σε μηχανή 50 δισ. δολαρίων
Πριν από πέντε χρόνια, τα Reels της Meta Platforms δεν ήταν παρά μια προσπάθεια να αντιγράψουν τη δυναμική του TikTok, χωρίς ουσιαστική συνεισφορά στα έσοδα της εταιρείας του Μαρκ Ζούκερμπεργκ. Σήμερα, όμως, τα σύντομα βίντεο του Instagram και του Facebook έχουν εξελιχθεί σε μία από τις πιο αποδοτικές μηχανές εσόδων της Meta.
Κατά την παρουσίαση των οικονομικών αποτελεσμάτων τον Οκτώβριο, ο Ζούκερμπεργκ αποκάλυψε ότι τα Reels αναμένεται να αποφέρουν έσοδα ύψους 50 δισ. δολαρίων μέσα στους επόμενους 12 μήνες. Για λόγους σύγκρισης, το YouTube εκτιμάται ότι θα κλείσει τη χρονιά με περίπου 46 δισ. δολάρια διαφημιστικά έσοδα, ενώ το TikTok αναμένεται να φτάσει τα 17 δισ. δολάρια, σύμφωνα με την eMarketer.
Σε αυτό το πλαίσιο, τα Reels αποφέρουν πλέον έσοδα συγκρίσιμα με εκείνα κολοσσών όπως η Coca-Cola ή η Nike, αναδεικνύοντας πόσο γρήγορα μπορεί να μετατραπεί το ψηφιακό περιεχόμενο σε παγκόσμια επιχειρηματική δύναμη.
Το στοίχημα της τεχνητής νοημοσύνης
Ο Ζούκερμπεργκ αποδίδει την επιτυχία κυρίως στα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης της Meta, τα οποία έχουν βελτιώσει δραστικά τον τρόπο με τον οποίο προτείνονται τα βίντεο στους χρήστες. Όπως ανέφερε, οι χρήστες περνούν πλέον 30% περισσότερο χρόνο παρακολουθώντας βίντεο στο Instagram σε σύγκριση με έναν χρόνο πριν.
Η εικόνα αυτή απέχει πολύ από τα πρώτα χρόνια των Reels. Όταν λανσαρίστηκαν τον Αύγουστο του 2020, ως απάντηση στη ραγδαία άνοδο του TikTok της ByteDance, το Instagram προσπαθούσε να ενσωματώσει σύντομα βίντεο σε μια πλατφόρμα που είχε χτιστεί γύρω από τις φωτογραφίες. Το 2022, μάλιστα, οι χρήστες περνούσαν στα Reels μόλις το ένα δέκατο του χρόνου που αφιέρωναν στο TikTok.
Σύμφωνα με την Tessa Lyons, αντιπρόεδρο προϊόντων του Instagram, η πρώτη πρόκληση ήταν να αλλάξει η ίδια η λογική της πλατφόρμας: από ένα feed βασισμένο σε λογαριασμούς που ακολουθεί ο χρήστης, σε ένα μοντέλο ανακάλυψης περιεχομένου από αγνώστους δημιουργούς. Πρόκειται για το μοντέλο που καθιέρωσε το TikTok, αξιοποιώντας δεδομένα όπως ο χρόνος παρακολούθησης κάθε βίντεο.
Ποιος κερδίζει τον χρόνο των χρηστών
Σήμερα, ο μέσος χρήστης του Instagram αφιερώνει 27 λεπτά ημερησίως στα Reels. Στο YouTube Shorts ο αντίστοιχος χρόνος είναι 21 λεπτά, ενώ το TikTok παραμένει ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης, με περίπου 44 λεπτά την ημέρα ανά χρήστη.
Παρά το προβάδισμα του TikTok, η Meta θεωρεί ότι έχει πλέον αποδείξει πως μπορεί να ανταγωνιστεί αποτελεσματικά στο πεδίο των σύντομων βίντεο. Το επόμενο βήμα είναι ακόμη πιο φιλόδοξο: η μεταφορά του Instagram —και κατ’ επέκταση των Reels— στην τηλεόραση.
Στόχος είναι να αποσπάσει μερίδιο από τον χρόνο θέασης στις smart TVs, ένα πεδίο όπου το YouTube κυριαρχεί σήμερα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αν το εγχείρημα πετύχει, τα Reels δεν θα είναι απλώς μια επιτυχημένη απάντηση στο TikTok, αλλά ένας πυλώνας που θα επανακαθορίσει τη θέση της Meta στο παγκόσμιο οικοσύστημα βίντεο.
