Ρεκόρ χρηστών για το Spotify χάρη στο “Wrapped” και τη δωρεάν έκδοση
Ο σουηδικός κολοσσός του streaming μουσικής, Spotify, πρόσθεσε 38 εκατ. νέους χρήστες το τελευταίο τρίμηνο του έτους, ανεβάζοντας το σύνολο των μηνιαίων ενεργών χρηστών στους 751 εκατομμύρια, ύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας.
Το αποτέλεσμα ξεπέρασε τις προβλέψεις των αναλυτών, οι οποίοι ανέμεναν περίπου 745 εκατ. χρήστες, και αποτελεί εταιρικό ρεκόρ για ένα μόνο τρίμηνο.
Η Spotify απέδωσε την εκρηκτική αύξηση κυρίως στην ετήσια καμπάνια “Wrapped”, η οποία ενθαρρύνει τους χρήστες να μοιράζονται στα social media τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες και τραγούδια, καθώς και στο λανσάρισμα μιας ενισχυμένης δωρεάν εμπειρίας χρήσης σε παγκόσμιο επίπεδο.
Σε επίπεδο οικονομικών μεγεθών, τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν στα 701 εκατ. ευρώ, πάνω από τις εκτιμήσεις των 639 εκατ. ευρώ, ενώ το μικτό περιθώριο κέρδους αυξήθηκε στο 33,1%, επίσης ιστορικό υψηλό για την εταιρεία. Αντίθετα, τα διαφημιστικά έσοδα – ένας τομέας που διαχρονικά δυσκολεύεται να αναπτυχθεί- υποχώρησαν κατά 4% σε ετήσια βάση.
Προβλέψεις για το 2026
Για το πρώτο τρίμηνο του νέου έτους, η Spotify προβλέπει ότι οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες θα φτάσουν τα 759 εκατ., ξεπερνώντας εκ νέου τις προσδοκίες της αγοράς. Τα έσοδα, ωστόσο, εκτιμάται ότι θα παραμείνουν σταθερά στα 4,5 δισ. ευρώ, λόγω αρνητικών επιδράσεων από τις συναλλαγματικές ισοτιμίες.
Τα αποτελέσματα φέρουν τη σφραγίδα των νέων συν-διευθυνόντων συμβούλων, Gustav Söderström και Alex Norström, οι οποίοι ανέλαβαν καθήκοντα στις αρχές του έτους. Υπό τη νέα ηγεσία, η Spotify συνεχίζει να επεκτείνει το επιχειρηματικό της μοντέλο πέρα από τη μουσική, ενσωματώνοντας podcasts, audiobooks, βίντεο και πλέον και φυσικά βιβλία, με στόχο να εξελιχθεί σε ολοκληρωμένο κόμβο ψυχαγωγίας.
Η εταιρεία επενδύει παράλληλα σε νέα εργαλεία που δίνουν μεγαλύτερο έλεγχο στους χρήστες. Μεταξύ αυτών ξεχωρίζει το “prompted playlist”, ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που μετατρέπει γραπτές περιγραφές μουσικών προτιμήσεων σε αυτόματες playlists, αξιοποιώντας τόσο το online context όσο και το ιστορικό ακροάσεων. Επιπλέον, η Spotify λάνσαρε μουσικά βίντεο στις ΗΠΑ και πρόσφατα φιλοξένησε σε πρώτη προβολή νέο video clip της Taylor Swift.
Το 2025, η εταιρεία κατέβαλε πάνω από 11 δισ. δολάρια σε δικαιούχους μουσικών δικαιωμάτων, ποσό αυξημένο κατά περισσότερο από 10% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Παρά τα ισχυρά λειτουργικά αποτελέσματα, η μετοχή της Spotify υποχωρεί κατά 28% από την αρχή του έτους, την ώρα που ο δείκτης S&P καταγράφει άνοδο 1,7%. Οι επενδυτές παρακολουθούν με προσοχή τη στρατηγική αυξήσεων τιμών –η τελευταία στις ΗΠΑ ανέβασε τη μηνιαία συνδρομή στα 13 δολάρια– καθώς αυξάνονται οι ανησυχίες για το πόσο περιθώριο υπάρχει πλέον για νέες ανατιμήσεις σε μια ώριμη αγορά streaming.
