Tupperware: Το μεξικανικό «σωσίβιο» των 250 εκατ. δολαρίων
Η Betterware of Mexico προχωρά στην εξαγορά των δραστηριοτήτων της Tupperware στη Λατινική Αμερική, σε συμφωνία ύψους 250 εκατ. δολαρίων, προσφέροντας ουσιαστικά «ανάσα ζωής» σε ένα ιστορικό brand που δοκιμάστηκε έντονα τα τελευταία χρόνια.
Η συναλλαγή πραγματοποιείται μέσω της εταιρείας BeFra, συνδεδεμένης με την Betterware, και αφορά το 100% των περιφερειακών δραστηριοτήτων της Tupperware στην περιοχή. Στο πακέτο περιλαμβάνεται διαρκής, αποκλειστική και χωρίς δικαιώματα (royalty-free) άδεια χρήσης της εμπορικής επωνυμίας, διασφαλίζοντας τη συνέχεια του brand σε αγορές-κλειδιά όπως το Μεξικό και η Βραζιλία.
Τα οικονομικά της συμφωνίας
Η χρηματοδότηση προβλέπει 215 εκατ. δολάρια σε μετρητά, μέσω δανεισμού, και επιπλέον 35 εκατ. δολάρια σε μετοχές της BeFra. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, η συμφωνία αναμένεται να έχει άμεσο θετικό αποτύπωμα στα οικονομικά μεγέθη της Betterware, ενισχύοντας τα κέρδη ανά μετοχή κατά περίπου 40% και προσθέτοντας περί τα 81 εκατ. δολάρια ετησίως σε επίπεδο EBITDA.
Από την πτώχευση στην επιλεκτική διάσωση
Η κίνηση έρχεται μετά από μια ιδιαίτερα δύσκολη περίοδο για την Tupperware, η οποία οδηγήθηκε σε διαδικασία πτώχευσης σε παγκόσμιο επίπεδο, αδυνατώντας να προσαρμοστεί έγκαιρα στη μετάβαση προς το ψηφιακό εμπόριο και σε ένα περιβάλλον αυξημένου ανταγωνισμού και πιέσεων στις τιμές.
Ωστόσο, η Λατινική Αμερική αποδείχθηκε ανθεκτική. Πριν από την αναδιάρθρωση, το 2022, οι πωλήσεις της εταιρείας στην περιοχή ανήλθαν σε 404 εκατ. δολάρια, ενώ οι προβλέψεις τοποθετούν τον κύκλο εργασιών κοντά στα 278 εκατ. δολάρια έως το 2025.
Ένα δίκτυο που παραμένει ενεργό
Η Tupperware διατηρεί περισσότερους από 140 διανομείς και περίπου 200.000 ανεξάρτητους αντιπροσώπους στη Λατινική Αμερική, καθώς και παραγωγικές εγκαταστάσεις σε Μεξικό και Βραζιλία. Το νέο ιδιοκτησιακό σχήμα στοχεύει στην αξιοποίηση αυτού του δικτύου, επανατοποθετώντας τη μάρκα σε αγορές όπου εξακολουθεί να διαθέτει ισχυρό αποτύπωμα.
Για την Betterware, η εξαγορά δεν αποτελεί απλώς μια επέκταση, αλλά ένα στρατηγικό στοίχημα: τη μετατροπή της Λατινικής Αμερικής σε βασικό πυλώνα αναγέννησης ενός brand-συμβόλου, σε μια περίοδο όπου η παγκόσμια αγορά οικιακών ειδών επαναχαράσσεται.
