H Nike «χρυσώνει» τη Γιούτα Λίρνταμ – Μπορεί να κερδίσει έως 1 εκατ. δολ.

• Η Γιούτα Λίρνταμ κατέκτησε χρυσό και ασημένιο μετάλλιο στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες στην Κορτίνα.
• Η αποκάλυψη του λευκού σουτιέν της Nike μετά τον τερματισμό μπορεί να της αποφέρει έως $1 εκατ. από χορηγίες και κοινωνικά δίκτυα.
• Η στιγμή προκάλεσε διεθνή προβολή αλλά και αντιδράσεις, καθώς θεωρήθηκε «γκρίζα» διαφήμιση στους Ολυμπιακούς Αγώνες λόγω κανόνων χορηγίας.

Η Ολλανδή αθλήτρια Γιούτα Λίρνταμ έγραψε ιστορία στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, κατακτώντας χρυσό μετάλλιο στα 1.000 μέτρα πατινάζ ταχύτητας με νέο Ολυμπιακό ρεκόρ και ασημένιο σε άλλο αγώνισμα. Αμέσως μετά τον τερματισμό, άνοιξε τη στολή της αποκαλύπτοντας το λευκό αθλητικό σουτιέν της Nike, προκαλώντας κύμα δημοσιότητας σε μέσα και κοινωνικά δίκτυα.

Η στιγμή έκανε τον γύρο του κόσμου, εμφανίστηκε σε πρωτοσέλιδα και στα social media της Nike, που μετρά 298 εκατομμύρια ακολούθους. Σύμφωνα με ειδικούς μάρκετινγκ, η συνεργασία της με τη Nike μπορεί να αποφέρει πάνω από $1 εκατ., ενώ κάθε χορηγούμενη ανάρτηση στο Instagram μπορεί να της αποφέρει περίπου €62.000.

Η δράση της, ωστόσο, προκάλεσε και κριτική, καθώς στους Ολυμπιακούς Αγώνες απαγορεύεται η εμφανής προβολή εταιρειών που δεν είναι επίσημοι χορηγοί. Επιπλέον, η στάση της σχολιάστηκε στην Ολλανδία, με πρώην αθλητές και δημοσιογράφους να επικρίνουν την υπερβολική προβολή του lifestyle της, όπως τα ιδιωτικά τζετ και τα πολυτελή ταξίδια.

Παρά τις αντιδράσεις, η στιγμή αύξησε την εμπορική της αξία και έδειξε πώς η προσωπική στρατηγική και η αθλητική επιτυχία μπορούν να συνδυαστούν με χορηγίες, αυξάνοντας τα κέρδη και τη διεθνή αναγνωρισιμότητα.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΣΧΕΤΙΚΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• «Έχουμε ζητήσει από τις γυναίκες για πάρα πολύ καιρό να αντέχουν τον πόνο»: Το μήνυμα της Μελίντα Φρεντς Γκέιτς
• Ακατάλληλο φλερτ, φιλία με τον Έπσταϊν και εκατομμύρια. Η νέα βιογραφία που «καίει» τον Μπιλ Γκέιτς
• Το «κρυφό» προσόν των μεγάλων μυαλών: Τι κοινό έχουν ο Μπιλ Γκέιτς, ο Λεονάρντο ντα Βίντσι και άλλοι ιδιοφυείς