Πώς ένα tweet 4 λέξεων του Έλον Μασκ τίναξε στον αέρα το rebrand της Jaguar
- Το rebrand της Jaguar το 2024 εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα της δεκαετίας.
- Ένα tweet του Elon Musk («Do you sell cars?») ενίσχυσε δραματικά το backlash.
- Η κρίση είχε εσωτερικές επιπτώσεις, με αποχωρήσεις και πίεση στην ομάδα.
Όταν, σε τέσσερα χρόνια από τώρα, αρχίσουμε αναπόφευκτα να κοιτάμε πίσω στα πιο αξιοσημείωτα rebrands της δεκαετίας, αυτό της Jaguar θα θυμόμαστε σίγουρα ως ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα. Το «woke» rebrand της πολυτελούς αυτοκινητοβιομηχανίας —με ένα νέο, παιχνιδιάρικο λογότυπο και χωρίς κανένα αυτοκίνητο στη διαφήμιση λανσαρίσματος— προκάλεσε χλευασμό από κάθε γωνιά του κόσμου… και ακόμη και από τη «Σελήνη» (καθώς ο Elon Musk δεν ενθουσιάστηκε), όταν παρουσιάστηκε το 2024.
Η Jaguar επηρεάστηκε εμφανώς από την αντίδραση, με το διαφημιστικό της agency και τον creative director να αποχωρούν μέσα σε έναν χρόνο από το «φιάσκο». Σε μια σπάνια ματιά στο εσωτερικό μιας τέτοιας κρίσης branding, ο managing director της εταιρείας, Rawdon Glover, μίλησε για τις επιπτώσεις.
Σε συνέντευξή του στο Car Dealer Podcast, ο Glover εξήγησε πώς το backlash επηρέασε την ομάδα και πώς ένα μόνο tweet του Elon Musk επιτάχυνε την έκρηξη αντιδράσεων στο διαδίκτυο.
«Προσωπικά, ένιωσα μεγάλη ευθύνη απέναντι στην ομάδα», ανέφερε, περιγράφοντας την περίοδο ως «δύσκολη» για όσους δέχθηκαν επιθέσεις online. «Ένιωσα ότι έπρεπε να τους προστατεύσω και να υπερασπιστώ αυτό που κάνουμε».
Ο Elon Musk αντέδρασε στο Twitter (ή X) με ένα τετραλέξιο σχόλιο μετά την κυκλοφορία της καμπάνιας, ρωτώντας απλά: «Πουλάτε αυτοκίνητα;». Το σχόλιο αναφερόταν στο γεγονός ότι καμία εικόνα αυτοκινήτου δεν εμφανιζόταν στη διαφήμιση.
Αντί για αυτοκίνητα, η καμπάνια παρουσίαζε ένα πολυπολιτισμικό cast χαρακτήρων με έντονα ρούχα και slogans όπως «copy nothing» και «delete the ordinary». Όμως μετά το tweet του Musk, «έγινε πολύ δύσκολο να ελεγχθεί το αφήγημα».
«Θυμάμαι ακριβώς πού βρισκόμουν όταν έκανε το tweet», είπε ο Glover. «Και σκεφτόμασταν: τι κάνεις τώρα; Πώς απαντάς σε αυτό; Δεν πανηγυρίζαμε, αλλά ούτε και πανικοβληθήκαμε. Απλώς συνειδητοποιήσαμε ότι ο άνθρωπος με τη μεγαλύτερη απήχηση στα social media μόλις τοποθετήθηκε».
Η Jaguar απάντησε προσκαλώντας τον Musk στην παρουσίαση στο Μαϊάμι: «Τον καλέσαμε για ένα τσάι». Ωστόσο, εκείνος δεν ανταποκρίθηκε.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Αστρονόμοι σε συναγερμό: Τα σχέδια του Έλον Μασκ για την SpaceX απειλούν τον ουρανό
- O Έλον Μασκ ανακοινώνει Terafab στο Όστιν: Η Tesla, η SpaceX και η xAI ετοιμάζουν τσιπ για AI και διαστημικά κέντρα δεδομένων
- Από δορυφόρους έως διαστημικά data centers: Γιατί το Low Earth Orbit προσελκύει δισεκατομμύρια επενδύσεων
