Οι πραγματικοί νικητές και χαμένοι του μουντιάλ

• Το Μουντιάλ του 2026 δημιουργεί έσοδα δισεκατομμυρίων, με τη FIFA να αναδεικνύεται στη μεγάλη οικονομική νικήτρια της διοργάνωσης.
• Τηλεοπτικά δίκτυα, χορηγοί και στοιχηματικές εταιρείες επωφελούνται από την τεράστια παγκόσμια απήχηση του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
• Φίλαθλοι, ξενοδοχεία και διοργανώτριες πόλεις βρίσκονται στην πλευρά των «χαμένων», καθώς το υψηλό κόστος και οι προσδοκίες για οικονομικά οφέλη δημιουργούν διαφορετική εικόνα.

Το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου του 2026 είναι μεγαλύτερο από κάθε προηγούμενη διοργάνωση. Περισσότερες εθνικές ομάδες και περισσότεροι αγώνες σημαίνουν μεγαλύτερη παγκόσμια απήχηση, αλλά και περισσότερες ευκαιρίες για έσοδα δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Καθώς οι μεγαλύτεροι αστέρες του ποδοσφαίρου γράφουν ιστορία στα γήπεδα, μια εξίσου σημαντική οικονομική «μάχη» εξελίσσεται εκτός αυτών. Και ενώ ορισμένοι αναδεικνύονται σε μεγάλους νικητές, άλλοι διαπιστώνουν ότι η μεγαλύτερη ποδοσφαιρική διοργάνωση του πλανήτη δεν μεταφράζεται απαραίτητα σε οικονομικό όφελος.

FIFA: Η μεγάλη νικήτρια

Ο αδιαμφισβήτητος οικονομικός νικητής είναι η FIFA. Η παγκόσμια ποδοσφαιρική ομοσπονδία είχε έσοδα-ρεκόρ 7,6 δισ. δολαρίων από το Μουντιάλ του Κατάρ το 2022, ενώ η διοργάνωση του 2026 σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό αναμένεται να ξεπεράσει αυτό το ποσό.

Με τη διοργάνωση να έχει επεκταθεί από 32 σε 48 ομάδες, τα έσοδα της FIFA στον τετραετή κύκλο εκτιμάται ότι πλησιάζουν τα 13 δισ. δολάρια, προερχόμενα από τηλεοπτικά και εμπορικά δικαιώματα, χορηγίες, εισιτήρια και υπηρεσίες φιλοξενίας.

Φίλαθλοι: Οι μεγάλοι χαμένοι

Για τους φιλάθλους, το Μουντιάλ αποδεικνύεται ιδιαίτερα ακριβό. Οι υψηλές τιμές των εισιτηρίων και η δυναμική τιμολόγηση της FIFA έχουν προκαλέσει αντιδράσεις, ενώ στον λογαριασμό προστίθενται τα αεροπορικά εισιτήρια, η διαμονή, το φαγητό και οι μετακινήσεις.

Ενδεικτικά, εισιτήρια για τον τελικό στο MetLife Stadium του Νιου Τζέρσεϊ προσφέρθηκαν επίσημα ακόμη και έναντι 32.970 δολαρίων, ενώ στη δευτερογενή αγορά οι τιμές έφτασαν σε ακόμη υψηλότερα επίπεδα.

Τηλεοπτικά δίκτυα και χορηγοί: Η δύναμη της τηλεθέασης

Στους κερδισμένους βρίσκονται τα τηλεοπτικά δίκτυα που κάλυψαν τη διοργάνωση και χορηγοί, που αξιοποιούν την τεράστια παγκόσμια τηλεθέαση. Παρά το υψηλό κόστος των τηλεοπτικών δικαιωμάτων, τα διαφημιστικά έσοδα είναι σημαντικά, με ένα σποτ 30 δευτερολέπτων στις ΗΠΑ να εκτιμάται μεταξύ 200.000 και 300.000 δολαρίων και να φτάνει έως τα 750.000 δολάρια στους μεγαλύτερους αγώνες.

Διοργανώτριες πόλεις – ξενοδοχεία: Οι προσδοκίες που διαψεύστηκαν

Οι 16 διοργανώτριες πόλεις σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό περίμεναν σημαντική ώθηση από την εισροή φιλάθλων. Ωστόσο, ειδικοί επισημαίνουν ότι τα μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη τέτοιων διοργανώσεων είναι συχνά περιορισμένα, ενώ οι θέσεις εργασίας που δημιουργούνται είναι κυρίως προσωρινές.

Ανάλογη είναι η εικόνα και στα ξενοδοχεία. Σε αρκετές πόλεις οι κρατήσεις κινήθηκαν χαμηλότερα από τις αρχικές προβλέψεις, καθώς ο συνωστισμός και οι υψηλές τιμές μπορούν να αποθαρρύνουν τους συνηθισμένους τουρίστες.

Στοιχηματικές: Μπροστά σε έσοδα-ρεκόρ

Μεγάλοι κερδισμένοι αναμένεται να είναι και οι εταιρείες στοιχημάτων. Το Μουντιάλ του 2026 βρίσκεται σε τροχιά να εξελιχθεί στο μεγαλύτερο στοιχηματικό γεγονός όλων των εποχών, με τις εκτιμήσεις να κάνουν λόγο για περίπου 50 δισ. δολάρια σε στοιχήματα.

Η επέκταση της διοργάνωσης και ο μεγαλύτερος αριθμός αγώνων, σε συνδυασμό με την ανάπτυξη της αγοράς αθλητικού στοιχήματος στις ΗΠΑ, δημιουργούν ακόμη περισσότερες ευκαιρίες για τον κλάδο.

Η οικονομική εικόνα του Μουντιάλ έχει, τελικά, ξεκάθαρους νικητές και χαμένους. Η FIFA και οι επιχειρήσεις που αξιοποιούν την τεράστια εμπορική δύναμη της διοργάνωσης βρίσκονται στην πλευρά των κερδισμένων. Για τους φιλάθλους, τις διοργανώτριες πόλεις και μέρος του ξενοδοχειακού κλάδου, όμως, ο λογαριασμός είναι πολύ διαφορετικός.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Πελέ: Η φανέλα από τον τελικό του Μουντιάλ 1958 πωλήθηκε για 4,9 εκατ. δολάρια
• Έρλινγκ Χάαλαντ: Τα εκατομμύρια, οι startups, οι Birkin και το επιχειρηματικό του μέλλον
• Γιάννης Αντετοκούνμπο: Ο Μέσι μας έδειξε τον δρόμο προς την τελειότητα