Η Τζένιφερ Λόπεζ «γκουρού» της τεχνολογίας και επιχειρηματικότητας

Κάνοντας μια παράκαμψη από τα συνήθη στέκια της, η Λόπεζ έκανε μια ασυνήθιστη εμφάνιση την Τετάρτη σε επενδυτές επιχειρηματικών κεφαλαίων στο Σαν Φρανσίσκο για να μιλήσει για δυνητικές επιχειρηματικές συμφωνίες στον κλάδο της τεχνολογίας, την ανάληψη κινδύνων, τα μεγαλόπνοα επιχειρηματικά σχέδια και την επένδυση στο ομώνυμο εμπορικό σήμα της εταιρείας της.

Ήταν η εικόνα μιας Λόπεζ όχι όπως την έχουμε συνηθίσει στην οθόνη, αλλά ως επιχειρηματίας.

«Νιώθω ότι αυτοί οι δύο κόσμοι συγχωνεύονται σε μεγάλο βαθμό τα τελευταία χρόνια», είπε αναφερόμενη στο Χόλυγουντ και τη Σίλικον Βάλεϊ απευθυνόμενη σε επενδυτές από τον κλάδο της τεχνολογίας.

Η Λόπεζ είναι, φυσικά, μία από τις πιο αναγνωρισμένες προσωπικότητες στο Χόλυγουντ, στην τηλεόραση και στο τραγούδι. Έχει πρωταγωνιστήσει σε γνωστές ταινίες όπως το The Wedding Planner, έκανε μια άκρως επιτυχημένη πορεία ως κριτής στο American Idol, και κυκλοφόρησε πολλά επιτυχημένα μουσικά άλμπουμ.

Όπως και πολλοί άλλοι καλλιτέχνες αυτές τις μέρες, η Λόπεζ χρησιμοποιεί το υψηλό προφίλ της ως επιχειρηματικό περιουσιακό στοιχείο. Έχει σειρές καλλυντικών, ρούχων, αρωμάτων και κολονιών, καθώς και μια εταιρεία παραγωγής ταινιών. Επιπλέον, είναι επενδυτής και στέλεχος στο NuvoTv, ένα καλωδιακό τηλεοπτικό δίκτυο στα αγγλικά που απευθύνεται στους Λατίνους που κατοικούν στις ΗΠΑ.

Αλλά μπροστά σε ένα κοινό πολλών εκατοντάδων ατόμων στο πλαίσιο του VentureScape, ενός συνεδρίου που διοργανώθηκε από το National Venture Capital Association, η Λόπεζ εξέφρασε το όνειρό της να «χτίσει κάτι που δεν έχει γίνει ποτέ ξανά στο παρελθόν». Η ιδέα της είναι να δημιουργήσει μια επιχειρηματική αυτοκρατορία αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων που θα εκτείνεται πέραν των συνηθισμένων τομέων με τα οποία ασχολούνται οι διασημότητες και θα αγκαλιάζει την άνθιση της βιομηχανίας της τεχνολογίας.

Η Λόπεζ δεν αναφέρθηκε σε συγκεκριμένες ιδέες στο κοινό, που αποτελούνταν από επενδυτές με κεφάλαια δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αλλά εάν η ιστορία αποτελεί ένδειξη, θα μπορούσε να περιλαμβάνει το mobile gaming και το ηλεκτρονικό εμπόριο, μαζί με κάποιο είδος μουσικής και βίντεο συνεχούς ροής ή επιχειρήσεων παραγωγής.

Οι διασημότητες του Χόλιγουντ στρέφονται ολοένα και περισσότερο προς τη Σίλικον Βάλεϊ, που από μακριά μπορεί να φαίνεται σαν μια εύκολη πηγή χρημάτων. Αλλά όπως και στο Χόλυγουντ, υπάρχουν και εκεί αποτυχημένες επιχειρηματικές πρωτοβουλίες.

Οι ηθοποιοί Άστον Κούτσερ και Τζάρεντ Λέτο, και τραγουδιστές όπως ο Μπόνο και η Lady Gaga, έχουν επενδύσει σε νεοσύστατες επιχειρήσεις. Η Κιμ Καρντάσιαν έχει μια επιτυχημένη εφαρμογή τυχερών παιχνιδιών για κινητά, ενώ ο Τομ Χανκς κυκλοφόρησε μια εφαρμογή που μιμείται την εμπειρία του πληκτρολογίου γραφομηχανής σε tablets και smartphones.

Η Λόπεζ εμφανίστηκε ως μια φιλόδοξη επιχειρηματίας η οποία γνωρίζει πολύ καλά το εμπορικό της σήμα, ένας όρος που χρησιμοποίησε αρκετές φορές. Η διατήρηση αυτής της εικόνας – του καλλιτέχνη, μητέρας και γυναίκας ταπεινών καταβολών από μία δοκιμαζόμενη οικογένεια από το Πουέρτο Ρίκο στο Μπρονξ – είναι σημαντική, όπως και για κάθε προϊόν, και αυτό είναι το κλειδί για την προσέλκυση περισσότερων δυνητικών πελατών.

«Είναι μεγάλο μέρος του εαυτού μου και κατά κάποιον τρόπο του εμπορικού μου σήματος», είπε η Λόπεζ.