MY ROOTS: Ένα παγκόσμιο brand με άρωμα Ελλάδας
Ένα άρωμα μπορεί να κρύβει από πίσω του μια μοναδική ιστορία. Αναμνήσεις, συναισθήματα, εικόνες από τα παιδικά μας χρόνια. Ένα φρεσκοκομμένο φρούτο, το άρωμα από τα πρώτα μπουμπούκια ενός ανθισμένου δέντρου, η αίσθηση της πρωινής φρεσκάδας του αγρού που καλωσορίζει την άνοιξη. Όλα όσα θα έλεγε, δηλαδή, κανείς ότι «μυρίζουν Ελλάδα». Αυτό ήταν το έναυσμα για τη δημιουργία ενός brand το οποίο περικλείει μια μοναδική «ταυτότητα» αρωμάτων που μας ταξιδεύουν σε όλη τη χώρα.
Ο λόγος για τη MY ROOTS, την εταιρεία που ίδρυσε η Δέσποινα Σωπήλη. Έπειτα από μια μεγάλη πορεία 25 ετών ως στέλεχος πολυεθνικών εταιρειών στον χώρο των καλλυντικών, αποφάσισε να κάνει τη μεγάλη «στροφή» στην καριέρα της, προσφέροντας μια νέα πρόταση που συνδυάζει την υψηλή τεχνογνωσία με τον σεβασμό στο περιβάλλον.
Γιατί τα στερεότυπα είναι εύκολα. Ήλιος, θάλασσα, γαλάζιο, λευκό και το moodboard σχεδόν φτιάχνεται μόνο του. Το δυσκολότερο είναι να μεταφράσεις την Ελλάδα σε κάτι που μπορεί κάποιος να αισθανθεί χωρίς να χρειάζεται να του εξηγήσεις τι ακριβώς πρέπει να νιώσει. Η MY ROOTS επιχειρεί να το κάνει μέσα από σανδαλόξυλο, εσπεριδοειδή και ροζ πιπέρι, αλλά και μέσα από μια στρατηγική που έχει τοποθετήσει τα προϊόντα της ταυτόχρονα στο λιανεμπόριο και στον χώρο της φιλοξενίας.
Τώρα η εταιρεία ετοιμάζεται για το επόμενο βήμα της, καθώς στο τέλος του 2026 περνά για πρώτη φορά στην προσωπική αρωματοποιία, με μια συλλογή εμπνευσμένη από τη φύση, τις εικόνες και τα ταξίδια στην Ελλάδα. Είναι, κατά κάποιον τρόπο, μια επιστροφή στο σημείο απ’ όπου ξεκίνησαν όλα. Μόνο που στις επιχειρήσεις, όπως και στις καλές ιστορίες, το να επιστρέφεις στις ρίζες σου δεν σημαίνει απαραίτητα ότι πηγαίνεις προς τα πίσω.
Για περισσότερα από 25 χρόνια δημιουργούσατε προϊόντα για άλλες εταιρείες. Ποια ήταν η στιγμή που νιώσατε ότι ήρθε η ώρα να βάλετε τη δική σας υπογραφή σε αυτό που δημιουργείτε;
Η ιδέα ωρίμαζε οργανικά μέσα μου για πολλά χρόνια. Έχοντας αποκτήσει βαθιά τεχνογνωσία και πολυετή εμπειρία στον χώρο των καλλυντικών, ένιωσα την ανάγκη να διοχετεύσω αυτό το κεφάλαιο σε ένα εγχείρημα με προσωπικό αποτύπωμα και βαθύτερη συναισθηματική διασύνδεση με τον τόπο μου. Η MY ROOTS γεννήθηκε από μια εσωτερική ανάγκη επανασύνδεσης, μια επιστροφή στις ρίζες μας, τόσο σε δημιουργικό όσο και σε αξιακό επίπεδο.
Όταν γεννήθηκε η ιδέα της MY ROOTS, ποιο ήταν το μεγαλύτερο κενό που βλέπατε στην αγορά; Και τι πιστεύατε ότι θα μπορούσε να προσφέρει το δικό σας brand που δεν πρόσφεραν ήδη οι υπόλοιποι;
Ο στόχος μου ήταν να δημιουργήσω ένα ελληνικό brand με διεθνείς προδιαγραφές, το οποίο παράλληλα θα μετέδιδε την αυθεντικότητα της Ελλάδας. Όχι μέσα από στερεοτυπικά σύμβολα, αλλά μέσα από αρώματα και αισθήσεις που ξυπνούν μνήμες και μας ταξιδεύουν πίσω στον τόπο μας: τη νεραντζιά, το χαμομήλι, το φασκόμηλο, το σύκο και τόσα άλλα… Ήθελα κάθε άρωμα να λειτουργεί ως ένα αόρατο νήμα που σε μεταφέρει στιγμιαία σε έναν συγκεκριμένο τόπο και χρόνο.
Εκτός από το λιανεμπόριο, η MY ROOTS «συναντά» καθημερινά επισκέπτες από όλο τον κόσμο μέσα από τις συνεργασίες της με ξενοδοχεία. Ποια εικόνα της Ελλάδας πιστεύετε ότι συγκινεί περισσότερο έναν επισκέπτη σήμερα και πώς προσπαθείτε να τη μεταφράσετε μέσα από τη φιλοσοφία του brand;
Ο σύγχρονος επισκέπτης δεν αναζητά απλώς μια ωραία εικόνα, αλλά μια αυθεντική εμπειρία. Το άρωμα διαθέτει τη μοναδική ιδιότητα να αποκρυσταλλώνει τις αναμνήσεις. Ένα άρωμα χώρου, ένα linen spray ή ακόμη και τα προϊόντα περιποίησης που χρησιμοποιεί ο επισκέπτης κατά τη διάρκεια της διαμονής του μπορούν να συνδεθούν με τις αναμνήσεις του από ένα ταξίδι. Και αυτή είναι για μένα η δύναμη του αρώματος: μπορεί, ακόμη και πολύ καιρό μετά, να σε μεταφέρει νοερά σε έναν τόπο, σε μια στιγμή, σε ένα συναίσθημα.
Πόσο δύσκολο είναι να δημιουργείς κάτι πραγματικά διαχρονικό σε μια αγορά που αλλάζει τόσο γρήγορα;
Η πρόκληση είναι να παρακολουθείς τις διεθνείς τάσεις και τις αλλαγές της αγοράς, χωρίς να χάνεις την ταυτότητα και τον χαρακτήρα σου προσπαθώντας να τις ακολουθήσεις. Για εμάς στη MY ROOTS, το αντίδοτο στην ταχύτητα της εποχής είναι η ποιότητα, ο χαρακτήρας και η συνέπεια.
Στόχος μας είναι να δημιουργούμε προϊόντα που δεν ακολουθούν απλώς τις τάσεις, αλλά έχουν λόγο ύπαρξης και μπορούν να αποκτήσουν μια σταθερή θέση στην καθημερινότητα του καταναλωτή.
Υπάρχει κάποιο άρωμα στο οποίο επιστρέφετε ξανά και ξανά στις δημιουργίες σας;
Το σύκο, χωρίς δεύτερη σκέψη. Έχω μια ιδιαίτερη συναισθηματική αδυναμία στο Greek Fig. Κάθε φορά που το μυρίζω, μου έρχεται η εικόνα ενός φρέσκου σύκου μόλις κομμένου από το δέντρο. Αυτή η γήινη, αυθεντική γλυκύτητα συμπυκνώνει για μένα όλη την αίσθηση του ελληνικού καλοκαιριού. Παράλληλα, αυτό το διάστημα με γοητεύει ιδιαίτερα η σύνθεση της σειράς SUNNY ROOTS, όπου η φρεσκάδα των εσπεριδοειδών συναντά τη ζεστασιά του σανδαλόξυλου και την ιδιαίτερη ένταση του ροζ πιπεριού.
Αν συγκρίνατε τη Δέσποινα Σωπήλη που ξεκίνησε τη MY ROOTS με τη Δέσποινα Σωπήλη του σήμερα, ποια πιστεύετε ότι είναι η μεγαλύτερη αλλαγή στον τρόπο που σκέφτεται και παίρνει αποφάσεις;
Έχω μάθει τη σημασία του να λέω «όχι». Με τα χρόνια καταλαβαίνεις ότι δεν είναι κάθε ευκαιρία σωστή για εσένα, ούτε κάθε δρόμος ταιριάζει στο όραμά σου. Σήμερα παίρνω τις αποφάσεις μου πιο συνειδητά, με μεγαλύτερη εμπειρία και πιο ξεκάθαρα κριτήρια. Με ενδιαφέρουν η εξέλιξη και η ανάπτυξη της MY ROOTS, αλλά όχι με οποιοδήποτε κόστος. Κάθε βήμα θέλω να έχει ουσία, διάρκεια και να παραμένει πιστό στις αξίες και την ταυτότητα του brand.
Ποιο είναι το επόμενο μεγάλο κεφάλαιο για τη MY ROOTS; Υπάρχουν νέες αγορές ή συνεργασίες που βρίσκονται στο επίκεντρο των σχεδίων σας;
Στρατηγικός μας στόχος είναι να ενισχύσουμε ακόμη περισσότερο την παρουσία μας στη λιανική αγορά της Ελλάδας, προετοιμάζοντας παράλληλα με προσεκτικά βήματα την περαιτέρω ανάπτυξή μας στο εξωτερικό. Μέχρι το τέλος της χρονιάς, κάνουμε ένα πολύ σημαντικό βήμα για τη MY ROOTS, που προσωπικά με ενθουσιάζει ιδιαίτερα: περνάμε στην προσωπική αρωματοποιία, με μια νέα συλλογή αρωμάτων εμπνευσμένη από τη φύση, τις εικόνες και τις εμπειρίες των ταξιδιών μας στον τόπο μας.
Για μένα, είναι μια φυσική εξέλιξη της MY ROOTS. Το άρωμα βρίσκεται από την πρώτη στιγμή στην καρδιά του brand και η νέα αυτή συλλογή έρχεται να συνεχίσει την ίδια ιστορία, με έναν ακόμη πιο προσωπικό τρόπο. Άλλωστε, αυτή είναι και η φιλοσοφία που βρίσκεται πίσω από κάθε μας δημιουργία ότι όλα ξεκινούν και καταλήγουν στις ρίζες μας.
Φωτογραφία: Αρχείο MY ROOTS
Η νέα έκδοση του Fortune Greece, Greece & Cyprus κυκλοφορεί από την Τετάρτη 30/9 σε Ελλάδα & Κύπρο.
H ON LINE ΕΚΔΟΣΗ TOY FORTUNE GREECE ΕΙΝΑΙ ΔΙΑΘΕΣΙΜΗ ME ENA ΜΟΝΟ KΛΙΚ ΣΤΟ Fortune Members
