Apple: Γιατί μπλοκάρει εταιρείες παρακολούθησης και τι αλλάζει στη διαφημιστική αγορά

• Η Apple αποκλείει εταιρείες που χρησιμοποιούν διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να παρακολουθούν χρήστες σε διαφορετικούς ιστοτόπους μέσω του Safari.
• Οι περιορισμοί επηρεάζουν την αγορά ψηφιακής διαφήμισης, ενώ παραμένουν αναπάντητα ερωτήματα για τις εταιρείες που συνεργάζονται με εκδότες.
• Η Apple ενισχύει τη διαφημιστική της δραστηριότητα, με 86 ανοιχτές θέσεις εργασίας στον τομέα Apple Ads τον Οκτώβριο του 2026.

Η Apple εντείνει τους περιορισμούς στην παρακολούθηση χρηστών μέσω του Safari, αποκλείοντας εταιρείες διαφημιστικής τεχνολογίας που χρησιμοποιούν τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να αναγνωρίζουν τους ίδιους ανθρώπους σε διαφορετικούς ιστοτόπους. Η απόφαση, που εφαρμόστηκε με ενημέρωση λογισμικού τον Σεπτέμβριο, έρχεται ενώ η εταιρεία επεκτείνει τη δική της δραστηριότητα στην ψηφιακή διαφήμιση.

Σε ανάρτηση στις 19 Οκτωβρίου, οι μηχανικοί του Safari εξήγησαν ότι τρίτες εταιρείες μπορούν να μετατρέπουν τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που καταχωρίζουν οι χρήστες σε αναγνωριστικά. Έτσι, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αναγνωρίζουν το ίδιο άτομο σε διαφορετικούς ιστοτόπους χωρίς τη χρήση cookies.

Μεταξύ των εταιρειών που επηρεάζονται βρίσκονται οι LiveRamp, ID5, Permutive και Audigent, καθώς και το σύστημα UID 2.0 της The Trade Desk. Ο αποκλεισμός αφορά iPhone, iPad, υπολογιστές Mac και τα ακουστικά Vision Pro.

Γιατί η Apple μπλοκάρει την παρακολούθηση

Η Apple υποστηρίζει ότι οι διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έχουν αντικαταστήσει σε μεγάλο βαθμό τα cookies ως εργαλείο παρακολούθησης. Καθώς οι χρήστες διατηρούν συνήθως την ίδια διεύθυνση για χρόνια και τη χρησιμοποιούν σε πολλές συσκευές, οι εταιρείες μπορούν να συγκεντρώνουν πληροφορίες για τη δραστηριότητά τους και να δημιουργούν αναλυτικά προφίλ.

Η αποσύνδεση από έναν ιστότοπο ή η διαγραφή από ένα ενημερωτικό δελτίο δεν αρκεί απαραίτητα για να σταματήσει η διαδικασία, καθώς οι τρίτες εταιρείες μπορεί να διατηρούν τα δεδομένα που έχουν ήδη συλλέξει.

Η Apple διευκρινίζει ότι δεν στοχεύει τις επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν τα δεδομένα των δικών τους πελατών για να εξατομικεύουν τις υπηρεσίες τους. Οι περιορισμοί αφορούν κυρίως εξωτερικούς παρόχους που συνδέουν δεδομένα από διαφορετικούς ιστοτόπους.

Ωστόσο, η εταιρεία δεν έχει δημοσιοποιήσει πλήρη κατάλογο των εταιρειών που αποκλείει ούτε τα κριτήρια επιλογής τους. Σύμφωνα με πρόσωπο με γνώση της υπόθεσης, ο διακομιστής διαφημίσεων της The Trade Desk αποκλείστηκε αρχικά κατά λάθος μαζί με το UID 2.0, προτού αποκατασταθεί η λειτουργία του.

Η Apple δηλώνει ότι θα συνεχίσει να αποτρέπει τη συγκαλυμμένη παρακολούθηση μεταξύ ιστοτόπων.

Η επέκταση της Apple στη διαφήμιση

Οι παρεμβάσεις αυτές δεν είναι οι πρώτες που επηρεάζουν τη διαφημιστική βιομηχανία. Το 2017, η λειτουργία Intelligent Tracking Prevention του Safari περιόρισε τα cookies, με την εταιρεία Criteo να προειδοποιεί για πιθανή μείωση έως και 10% στα έσοδά της για το τέταρτο τρίμηνο.

Το 2021, η λειτουργία App Tracking Transparency έδωσε στους χρήστες iPhone τη δυνατότητα να αρνούνται την παρακολούθησή τους από εφαρμογές. Η Meta εκτίμησε ότι η αλλαγή θα της κόστιζε περίπου 10 δισ. δολάρια το 2022. Την ίδια περίοδο, το μερίδιο της Apple στην αγορά διαφημίσεων για την εγκατάσταση εφαρμογών στο iPhone αυξήθηκε από 17% σε 58%, σύμφωνα με στοιχεία της Branch που δημοσίευσαν οι Financial Times.

Σήμερα, η Apple επεκτείνει τη διαφημιστική της δραστηριότητα και σε υπηρεσίες όπως οι Χάρτες. Στις 19 Οκτωβρίου εμφάνιζε 86 ανοιχτές θέσεις εργασίας στον τομέα Apple Ads, για ειδικούς στην τεχνητή νοημοσύνη, τη μηχανική μάθηση και τη βελτιστοποίηση διαφημιστικών εκστρατειών. Αρκετές αγγελίες είχαν δημοσιευθεί μήνες πριν από τον αποκλεισμό στο Safari, γεγονός που δείχνει ότι η ενίσχυση της δραστηριότητας είχε σχεδιαστεί νωρίτερα.

Η επέκταση αυτή προκαλεί ερωτήματα για τον ανταγωνισμό, καθώς η Apple ελέγχει τόσο το λειτουργικό σύστημα και το πρόγραμμα περιήγησης όσο και μέρος της τεχνικής υποδομής μέσω της οποίας φτάνουν οι διαφημίσεις στους χρήστες.

Στέλεχος εταιρείας διαφημιστικής τεχνολογίας που συνεργάζεται με εκδότη επισήμανε ότι το βασικό ερώτημα δεν είναι αν η Apple πρέπει να προστατεύει την ιδιωτικότητα, αλλά ποιος καθορίζει τους κανόνες εφαρμογής της. Όπως σημείωσε, όταν μια εταιρεία αποφασίζει ποιες επιχειρήσεις μπορούν να επικοινωνούν με το Safari, επηρεάζει ουσιαστικά την πρόσβασή τους στην αγορά.

Η υπόθεση αναδεικνύει την αυξανόμενη επιρροή της Apple στη διαφημιστική βιομηχανία, σε μια περίοδο κατά την οποία η ίδια επενδύει στην ανάπτυξη των υπηρεσιών της.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Politico: Ποιος κερδίζει από την αναταραχή στη Γαλλία – Οι πολιτικές ισορροπίες πριν από τις κάλπες
• Capital Maritime Finance: «Πρεμιέρα» στο Χρηματιστήριο – Στα 7,50 ευρώ η τιμή εισαγωγής – Πού θα διατεθούν τα 300 εκατ. ευρώ
• Goldman Sachs: Γιατί ακόμα και οι πλούσιοι δυσκολεύονται να αποταμιεύσουν