20 χρόνια attica: Η Αθήνα μετατράπηκε σε catwalk για το πιο εντυπωσιακό fashion event της χρονιάς
Με πάνω από 1.100 brands και 35.500 τετραγωνικά μέτρα αφιερωμένα στη μόδα, την ομορφιά και την αγοραστική εμπειρία, τα πολυκαταστήματα attica, μέλος της IDEAL Holdings, συμπλήρωσαν φέτος 20 χρόνια δυναμικής πορείας στο ελληνικό retail, επαναπροσδιορίζοντας σταθερά την έννοια της σύγχρονης πολυτέλειας. Και για να τιμήσουν αυτή τη διαδρομή, σχεδίασαν και υλοποίησαν ένα event-εμπειρία, στην καρδιά της Αθήνας.
Το βράδυ της 27ης Μαΐου, το ιστορικό κτίριο του City Link μεταμορφώθηκε σε ένα ζωντανό σκηνικό μόδας, τέχνης και μουσικής, μέσα από το concept “Fashion in Motion – Not a catwalk. A fashion experience.”. Η Στοά Σπυρομήλιου, σημείο αρχιτεκτονικής αναφοράς, λειτούργησε ως φυσικό σκηνικό, συνδέοντας την παράδοση της πόλης με την αισθητική του σύγχρονου fashion performance. Στη θέση της κλασικής πασαρέλας, 80 μοντέλα και performers ξεδίπλωσαν σκηνές μόδας σε βιτρίνες, ορόφους, εξωτερικές όψεις, αλλά και στον πεζόδρομο, καταργώντας τα όρια μεταξύ καταστήματος, δρόμου και θεάματος.
Η μόδα ήταν φυσικά στο επίκεντρο, με πασαρέλες εμπνευσμένες από διαφορετικές θεματικές — από resort και swimwear, μέχρι denim υψηλής αισθητικής και αστικό σύγχρονο στιλ — οι οποίες συνδυάστηκαν ευρηματικά με ζωντανές μουσικές εμφανίσεις, προσφέροντας μια αισθητική εμπειρία με έντονο χαρακτήρα.
Το αποτέλεσμα όμως δεν περιορίστηκε στην εικόνα και στο στιλ, αλλά εξελίχθηκε σε ένα πολιτισμικό γεγονός με ισχυρό αποτύπωμα, τόσο στον φυσικό χώρο όσο και στο ψηφιακό περιβάλλον. Με ζωντανές εμφανίσεις από καλλιτέχνες όπως η Evangelia, η Marseaux, ο Good Job Nicky και ο Θοδωρής Μαραντίνης, η εκδήλωση συνέδεσε τη μόδα με τον ρυθμό της αστικής ζωής και μεταδόθηκε ταυτόχρονα μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα των attica. Στην κορύφωση της βραδιάς, η οικοδέσποινα Βίκυ Καγιά ηγήθηκε μιας εντυπωσιακής κινητής πασαρέλας, η οποία ξεκίνησε από το εσωτερικό του πολυκαταστήματος και ξεδιπλώθηκε στους δρόμους της Πανεπιστημίου και της Βουκουρεστίου, μετατρέποντας το κέντρο της Αθήνας σε σκηνή μόδας σε πραγματικό χρόνο.
Το project σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από το MAD, που ανέλαβε τη δημιουργική ιδέα και την παραγωγή, ενισχύοντας το brand attica ως φορέα πολιτισμικού περιεχομένου και όχι απλώς ως εμπορικό hub. Την εμπειρία πλαισίωσαν συνεργασίες με premium brands όπως το Hendrick’s Gin, η MAC και η Wella, ενώ γαστρονομικά στοιχεία προσέφεραν τα εστιατόρια Pasaji και Atelier Papaioannou.
Με αυτή την ενέργεια, τα attica απέδειξαν στην πράξη ότι η λιανική πολυτέλεια δεν περιορίζεται στα προϊόντα, αλλά συνδέεται με τον πολιτισμό, τη δημιουργικότητα και τη σύγχρονη εμπειρία της πόλης. Σε μια εποχή όπου η αγορά αναζητά νέους τρόπους επαφής με το κοινό, η εταιρεία αναδεικνύει πώς ένα εμπορικό σήμα μπορεί να λειτουργεί ταυτόχρονα ως επιμελητής περιεχομένου και φορέας αφήγησης.
