4 ή 10 δώρα; Η έρευνα που δείχνει πόσα θα ξοδέψουν οι καταναλωτές φέτος τα Χριστούγεννα
-
Γερμανία, Μεξικό και Βραζιλία βρίσκονται στην κορυφή για αγορές 4–5 δώρων, ενώ ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο και Γαλλία κινούνται στα 6–10 δώρα ανά άτομο.
-
Οι Αμερικανοί εμφανίζουν τις μεγαλύτερες διαφοροποιήσεις στη δαπάνη, με 31% να δηλώνουν ότι θα ξοδέψουν περισσότερα σε σχέση με πέρυσι.
-
Παρά τις διαφορετικές οικονομικές συνθήκες, ο αριθμός των δώρων παραμένει εντυπωσιακά σταθερός ανά χώρα, δείχνοντας ότι η κουλτούρα των Χριστουγέννων διατηρείται ανεξάρτητα από το κόστος.
Η εορταστική περίοδος έχει επισήμως ξεκινήσει. Σε όλο τον κόσμο, οι πολίτες στολίζουν τα σπίτια τους μετρώντας αντίστροφα για τα Χριστούγεννα, που πλέον απέχουν μόλις λίγες εβδομάδες. Τα πρόσφατα στοιχεία του Statista Consumer Insights δείχνουν ότι η πλειοψηφία των Αμερικανών ξεκινά τον χριστουγεννιάτικο στολισμό πριν καν μπει ο Δεκέμβριος. Το ερώτημα, όμως, είναι: πόσα δώρα σκοπεύει να αγοράσει ο κόσμος φέτος;
Όπως αποτυπώνεται στο infographic, οι διαφορές μεταξύ των χωρών είναι μικρές αλλά ενδιαφέρουσες. Γερμανοί, Μεξικανοί και Βραζιλιάνοι δηλώνουν πιο συχνά ότι θα αγοράσουν 4 έως 5 δώρα, με τα ποσοστά σε Γερμανία και Μεξικό να φτάνουν στο 31%, ενώ στη Βραζιλία στο 29%. Αντίθετα, η Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι Ηνωμένες Πολιτείες κινούνται ψηλότερα, με τους περισσότερους συμμετέχοντες να απαντούν ότι θα αγοράσουν 6 έως 10 δώρα (Γαλλία 30%, ΗΒ 25%, ΗΠΑ 21%).
Η Αμερική ξεχωρίζει επίσης σε επίπεδο δαπανών:
-
37% των ερωτηθέντων αναμένουν να ξοδέψουν περίπου τα ίδια χρήματα με πέρυσι,
-
31% δηλώνουν ότι θα ξοδέψουν περισσότερα,
-
ενώ 23% σκοπεύουν να μειώσουν τον προϋπολογισμό τους για φέτος.
Αυτό συνδέεται με μια ευρύτερη τάση που διαφαίνεται στα χριστουγεννιάτικα δεδομένα: ενώ ο αριθμός των δώρων μένει σχετικά σταθερός ανά χώρα, η καταναλωτική δαπάνη διαφοροποιείται, επηρεασμένη από πληθωρισμό, οικονομική ανασφάλεια και διαφορετικά πολιτισμικά μοτίβα για το τι θεωρείται «αρκετό» ως γιορτινή προσφορά.
Συνολικά, η έρευνα δείχνει ότι, είτε πρόκειται για 4 είτε για 10 δώρα, τα Χριστούγεννα παραμένουν μια περίοδος όπου οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στο δώρο–ως–σύμβολο: μια πράξη που πολλές φορές λέει περισσότερα από το ίδιο το ποσό που δαπανά κάποιος.
