AI influencers: Το πείραμα που απειλεί να αλλάξει για πάντα το marketing
Σε ένα βίντεο μόλις οκτώ δευτερολέπτων στο TikTok, η Αμερικανίδα φοιτήτρια Tinsley κλαίει, με κόκκινα μάτια, εξηγώντας ότι η αδελφότητα που ήθελε να ενταχθεί την απέρριψε. Τα σχόλια στήριξης έπεσαν βροχή. Όμως η Tinsley δεν είναι υπαρκτό πρόσωπο: πρόκειται για «100% AI influencer», δημιούργημα της Olivia Moore, partner στο venture capital fund της Silicon Valley, a16z.
Η Moore αφιέρωσε λιγότερο από 10 λεπτά την ημέρα, για μία εβδομάδα, χρησιμοποιώντας τρία υπάρχοντα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης ώστε να κατασκευάσει το προφίλ ως πείραμα. «Αυτό μπορεί να είναι το μέλλον των brands, του marketing, ακόμη και της ψυχαγωγίας», έγραψε ενθουσιασμένη στο X.
Τα εργαλεία παραγωγής κινηματογραφικής ποιότητας εκτοξεύουν στην αγορά χιλιάδες ψηφιακά avatars ή «AI influencers». Η δημιουργική οικονομία των influencers αποτιμήθηκε στα 250 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023. Τα avatars μπορεί να είναι ολοκαίνουριες προσωπικότητες ή κλώνοι υπαρχόντων δημιουργών. Η τεχνολογία είναι τόσο πειστική που η «Mia Zelu» συγκέντρωσε πάνω από 150.000 followers με βίντεο που φαινόταν να την δείχνουν στο Wimbledon — μέχρι που αποκαλύφθηκε ότι ήταν εντελώς AI-generated.
Ευκαιρίες και φόβοι
Οι υποστηρικτές υποστηρίζουν ότι η AI μπορεί να διευκολύνει τους ανθρώπινους influencers: να μεταφράζει περιεχόμενο σε πολλές γλώσσες, να απαντά σε fans ή να κλείνει συμφωνίες ακόμη και όταν οι ίδιοι κοιμούνται. Για τα brands, το όφελος είναι προφανές: χαμηλό κόστος, ταχύτητα και πλήρης έλεγχος στην εικόνα και το μήνυμα του avatar. «Είναι ο απόλυτος εξισορροπητής», σημειώνει ο Alexandru Voica της start-up Synthesia.
Όμως η στροφή αυτή δημιουργεί φόβους εκτοπισμού για τους ανθρώπινους δημιουργούς. Έρευνα του Influencer Marketing Hub το 2024 σε 500 marketers έδειξε ότι σχεδόν 60% είχαν ήδη χρησιμοποιήσει AI influencers, ενώ 15,5% σκόπευαν να το κάνουν.
«Είναι επικίνδυνο για κάθε καλλιτέχνη», λέει η creator και plus-size μοντέλο Gabriella Halikas. «Απειλεί από τον φωτογράφο και τον στιλίστα μέχρι τον ίδιο τον influencer. Η κατάσταση έχει ξεφύγει».
Οι νέοι «AI artists»
Η στρατηγική των μεγάλων social media πλατφορμών εστιάζει όλο και περισσότερο σε AI-generated περιεχόμενο. Ο Mark Zuckerberg έχει προβλέψει «μια νέα κατηγορία περιεχομένου» για το μέλλον, ενώ η Meta προσφέρει studio όπου οι δημιουργοί μπορούν να κατασκευάσουν «AI επεκτάσεις» του εαυτού τους.
Σύμφωνα με την Adrienne Lahens, πρώην επικεφαλής global content strategy της TikTok, οι μεγάλοι νικητές θα είναι οι «AI artists»: δημιουργοί με τεχνικές γνώσεις που χτίζουν χαρακτήρες με συναρπαστικές ιστορίες. Ο Alex Mashrabov, πρώην επικεφαλής AI της Snap, προβλέπει ότι «η επόμενη media empire δεν θα χτιστεί στο Hollywood ή στη Silicon Valley, αλλά από έναν εικοσάρη με μερικές AI προσωπικότητες».
Η αγορά ήδη αναπτύσσεται: στούντιο ειδικεύονται στη δημιουργία και διαχείριση εικονικών avatars, ενώ διαφημιστικές συνδέουν brands με AI influencers. Η Fameflow AI επιτρέπει σε brands να νοικιάζουν avatars διασημοτήτων και έχει ήδη υπογράψει με πάνω από 100 celebrities. Το κόστος είναι εξαιρετικά χαμηλό: «10 ευρώ έναντι 300» για διαφήμιση με πραγματικούς δημιουργούς, σύμφωνα με τον Dylan Fournier της Arcads.
Οι μεγάλοι παίκτες
Η H&M παρουσίασε πρόσφατα τα πρώτα «digital twins» — AI κλώνους μοντέλων για καμπάνιες. Η Hugo Boss συνεργάστηκε με την εικονική influencer Imma, που έχει περίπου 500.000 followers. Ωστόσο, αρκετές μεγάλες διαφημιστικές κρατούν αποστάσεις λόγω ηθικών ζητημάτων και ανησυχιών για την αποδοχή από τους καταναλωτές.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι η ανθρώπινη επιρροή ακόμη υπερτερεί. Σύμφωνα με την Twicsy, sponsored posts από ανθρώπινους influencers έχουν 2,7 φορές μεγαλύτερη απήχηση από αντίστοιχα AI posts. Ο μέσος άνθρωπος-influencer κερδίζει 78.777 δολάρια ανά post, έναντι 1.694 δολαρίων για τα AI avatars. «Η AI δεν μπορεί να νιώσει, να γευτεί ή να βιώσει», τονίζει ο Jago Sherman της Goat Agency, σημειώνοντας ότι το 65% των ενηλίκων δηλώνει άβολα με AI-generated διαφημίσεις.
Η Halikas προειδοποιεί ότι οι AI influencers εντείνουν τα μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς, επιδρώντας στην ψυχική υγεία των νέων. Ταυτόχρονα, δημιουργείται φόβος για πλημμύρα «AI slop» — περιεχομένου χαμηλής ποιότητας που αυξάνει τεχνητά το engagement. Όπως σχολιάζει η Shira Lazar, θα είναι «το fast food του διαδικτύου».
Σύμφωνα με τους Financial Times, η νέα πραγματικότητα υπόσχεται μια αναγέννηση για εκείνους τους δημιουργούς και «γευσιγνώστες» περιεχομένου που θα καταφέρουν να ξεχωρίσουν με αυθεντικότητα σε έναν κόσμο πλημμυρισμένο από ψηφιακά avatars.
