Αντιπρόεδρος Google: Γιατί οι διαφημίσεις ταιριάζουν στην AI αναζήτηση, αλλά όχι (ακόμα) στο Gemini
Οι διαφημιστές που περιμένουν με ανυπομονησία τα AI chatbots να γίνουν το επόμενο μεγάλο διαφημιστικό πεδίο θα πρέπει να κρατήσουν για λίγο ακόμα την όρεξή τους.
Η ταχεία άνοδος του Google Gemini τροφοδοτεί εικασίες στον χώρο της διαφήμισης ότι η εφαρμογή μπορεί σύντομα να εισαγάγει διαφημίσεις – τόσο για να εκμεταλλευτεί τη δημοτικότητά της, όσο και για να καλύψει το τεράστιο κόστος των AI υποδομών. Ωστόσο, ο Dan Taylor, Αντιπρόεδρος Διεθνών Διαφημίσεων της Google, διαψεύδει κατηγορηματικά τις φήμες.
Σε συνέντευξή του στο Business Insider επανέλαβε ότι «δεν υπάρχουν σχέδια για διαφημίσεις στην εφαρμογή Gemini».
Επένδυση στα AI εργαλεία αναζήτησης
Η ομάδα διαφημίσεων της Google εστιάζει στην ενσωμάτωση διαφημίσεων στα AI εργαλεία αναζήτησης. Ήδη από το 2024 εισήχθησαν διαφημίσεις στα AI Overviews – τις συνοπτικές απαντήσεις φυσικής γλώσσας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Πέρυσι επεκτάθηκαν και στο AI Mode, το chatbot αναζήτησης που επιτρέπει βαθύτερη έρευνα και follow-up ερωτήσεις.
«Αναζήτηση και Gemini είναι συμπληρωματικά εργαλεία με διαφορετικούς ρόλους», εξηγεί ο Taylor. «Η αναζήτηση είναι για εύρεση πληροφοριών στο web και εμπορικά συμφέροντα. Το Gemini σε βοηθά να δημιουργήσεις, αναλύσεις και ολοκληρώσεις».
Γιατί τα chatbots μένουν ad-free (προς το παρόν)
Η Google διαθέτει 25ετή εμπειρία στις διαφημίσεις αναζήτησης. Η νομπελίκευση AI assistants όμως είναι ανεξερεύνητο έδαφος, με κρίσιμα ερωτήματα:
- Πού και πότε εμφανίζεται μια διαφήμηση χωρίς να ενοχλεί;
- Πώς θα μοιάζουν και πώς θα χρεώνονται;
- Πώς διατηρείται η αντικειμενικότητα;
- Δεν κινδυνεύει η εμπιστοσύνη σε ανταγωνιστικό τοπίο (ChatGPT, Copilot, Claude);
Πλεονέκτημα Google vs OpenAI
Οι διαφημίσεις φαντάζουν αναπόφευκτες, με δισεκατομμύρια να ρέουν σε AI υποδομές. Κανείς όμως δεν θέλει να κάνει το πρώτο βήμα και να κατηγορηθεί ότι «ξεφτίλισε» το προϊόν του.
Η Google έχει πλεονέκτημα: εκμεταλλεύεται ήδη AI στην αναζήτηση. Ο αναλυτής Ben Thompson (Stratechery) προειδοποιεί ότι η καθυστέρηση της OpenAI «κινδυνεύει να καταστρέψει την εταιρεία». «Θα μπορούσαν να είχαν βάλει κακές διαφημίσεις το 2023 και τώρα να ήταν καλές», λέει.
Η κόντρα κορυφώθηκε με το Gemini 3, που έλαβε διθυραμβικές κριτικές. Ο Sam Altman κήρυξε «code red», μεταφέροντας πόρους από διαφημιστικά projects για να βελτιώσει το ChatGPT.
Μαθήματα από AI αναζήτηση
Πάνω από 80% των διαφημιστών χρησιμοποιούν AI εργαλεία όπως AI Max for Search και Performance Max. Τα AI Overviews έχουν 2 δισ. μηνιαίους χρήστες, με κλικ ισοδύναμα των κλασικών αναζητήσεων.
Στο AI Mode οι συνομιλίες είναι εκτενέστερες και οι πρόωρες διαφημίσεις «ενοχλητικές». «Θέλουμε σήμα ετοιμότητας αγοράς», λέει ο Taylor.
Πρόσφατα ξεκίνησε πιλοτικό Direct Offers –προσωποποιημένες εκπτώσεις σε έτοιμους αγοραστές– ενώ έρχεται λειτουργία αγορών εντός Gemini.
