Από το μηδέν στην κορυφή: Η άγνωστη αρχή της CEO πίσω από την Anastasia Beverly Hills
Πριν γίνει CEO μιας παγκόσμιας εταιρείας ομορφιάς με διάσημους πελάτες, η Anastasia Soare χρειαζόταν απλώς μια πιστωτική κάρτα 500 δολαρίων.
Όταν έφτασε στις ΗΠΑ το 1989 ως μετανάστρια, «κανείς δεν της έδινε σημασία», όπως είπε η ιδρύτρια της Anastasia Beverly Hills. Τότε, ήταν αισθητικός χωρίς πιστωτικό ιστορικό, με περιορισμένη γνώση της αγγλικής γλώσσας — και μια τολμηρή ιδέα που χρειαζόταν στήριξη.
«Πήγα στη Wells Fargo και παρακάλεσα τον διευθυντή να μου δώσει πιστωτική κάρτα 500 δολαρίων», θυμάται. «Πριν 34 χρόνια, δεν στις πετούσαν όπως τώρα».
Τα παραπάνω είπε σε πάνελ στο 28ο Παγκόσμιο Συνέδριο του Milken Institute, που φέτος πραγματοποιήθηκε στην Καλιφόρνια και συγκέντρωσε παγκόσμιους ηγέτες, στελέχη τεχνολογίας και ειδικούς για ζητήματα χρηματοδότησης, καινοτομίας και παγκόσμιων αγορών.
Το 2000, η Soare λάνσαρε τη δική της σειρά προϊόντων για να προσφέρει τις μοναδικές τεχνικές φρυδιών της σε κάθε γυναίκα. Έκτοτε, η Anastasia Beverly Hills έχει γίνει συνώνυμο των φρυδιών στον κόσμο της ομορφιάς, με διάσημες πελάτισσες όπως η Jennifer Lopez, Kendall Jenner και Kim Kardashian. Τον Μάιο του 2024, το Forbes εκτίμησε την περιουσία της στα 900 εκατομμύρια δολάρια.
Η Soare μοιράστηκε την ιστορία με την πιστωτική κάρτα ως παράδειγμα της προσπάθειάς της να ζήσει το Αμερικανικό Όνειρο, που ξεκίνησε δεκαετίες πριν στη κομμουνιστική Ρουμανία.
Σε ηλικία 15 ετών, ο παππούς της την έπαιρνε σε ένα μικρό δωμάτιο, έκλεινε παράθυρα και κουρτίνες, και συντονιζόταν στον απαγορευμένο σταθμό “Voice of America”.
«Μου έλεγε ότι έκανα μεγάλο λάθος που ήρθα στη Ρουμανία. Το καθεστώς μάς τα πήρε όλα», είπε.
«Πρέπει να πας στην Αμερική», θυμάται να της λέει. «Εκεί είναι το Αμερικανικό Όνειρο.»
Στο κομμουνιστικό καθεστώς της Ρουμανίας, η επιχειρηματικότητα δεν υπήρχε. «Δούλευες μόνο για το κράτος, τέλος. Δεν μπορούσες να είσαι επιχειρηματίας», εξήγησε.
Αλλά η Soare ήξερε πως ήθελε κάτι παραπάνω. «Ήθελα να αποδείξω πρώτα στον εαυτό μου τι μπορώ να καταφέρω», είπε.
Κυνηγώντας το Αμερικανικό Όνειρο
Όταν έφτασε στις ΗΠΑ, ξεκίνησε να δουλεύει ως αισθητικός — μία από τις λίγες δουλειές που δεν απαιτούσαν τέλεια αγγλικά, όπως είπε.
Διέκρινε ένα κενό στην αγορά ομορφιάς: κανείς δεν έδινε σημασία στα φρύδια. Πιστεύοντας στη δυναμική τους, ξεκίνησε να τα περιποιείται δωρεάν, καθώς δεν θεωρούνταν υπηρεσία τότε.
«Ο σύζυγός μου πίστευε ότι είμαι τρελή», είπε. «Δεν ήξερα καν να γράψω επιταγή, δεν είχα πιστωτική κάρτα, μόλις που μιλούσα τη γλώσσα — και ήθελα να ανοίξω επιχείρηση. Ούτε Αμερικανοί δεν έχουν επιχείρηση τόσο εύκολα.»
Αλλά η Soare ρίσκαρε τα πάντα. «Τι είχα να χάσω;» σκέφτηκε.
Από εκείνο το μικρό δωμάτιο, δημιούργησε πελατολόγιο. Έπειτα, άνοιξε σαλόνι στο Beverly Hills.
«Τα υπόλοιπα είναι ιστορία», είπε.
«Είμαι περήφανη που δημιούργησα μια εντελώς νέα κατηγορία στη βιομηχανία της ομορφιάς», κατέληξε στο πάνελ.
