Από το TikTok στο Χόλιγουντ: Πώς οι εφαρμογές με σαπουνόπερες έγιναν παγκόσμιο trend
Τα micro dramas, το «σαπουνοπερικό» ασιατικό εισαγόμενο format, έχουν κερδίσει εκατομμύρια θεατές επί πληρωμή στις ΗΠΑ με υπερβολικά ρομαντικές ιστορίες, συχνά με δισεκατομμυριούχους που συμπεριφέρονται άσχημα.
Ένας από τους κορυφαίους παίκτες, η DramaBox, γνωρίζει ότι οι ιστορίες με λυκανθρώπους και έρωτες — όπως το Summer Honeymoon with My Secret Billionaire και το Dean: My Mafia Protector — δεν αρκούν από μόνες τους.
Ο Richard Zhou, επικεφαλής παγκόσμιου περιεχομένου της DramaBox, δήλωσε ότι η εφαρμογή επιδιώκει να διαφοροποιηθεί σε νέα στυλ αφήγησης και είδη. Στόχος της είναι να δημιουργήσει σειρές για οικογένειες, να δοκιμάσει δράματα τύπου choose-your-own-adventure και να πειραματιστεί με animation για παιδιά.
Ο θαυμασμός του Χόλιγουντ για τα micro dramas έχει αυξηθεί παράλληλα με την επιτυχία εφαρμογών όπως η DramaBox και η ReelShort.
Σε συνέντευξη στο Business Insider, τα στελέχη της DramaBox παρουσίασαν τους στόχους τους για την αμερικανική αγορά και πώς σχεδιάζουν να παραμείνουν μπροστά από τον ολοένα και μεγαλύτερο αριθμό ανταγωνιστών.
«Η φιλοδοξία μας είναι να γίνουμε η πιο δημοφιλής πλατφόρμα micro drama για τους Αμερικανούς χρήστες και τους συνεργάτες μας στη βιομηχανία», δήλωσε ο Zhou.
Η DramaBox και η ReelShort ηγούνται της κατηγορίας των εφαρμογών short drama, που προβάλλουν επεισόδια περίπου 90 δευτερολέπτων σε κάθετη μορφή για παρακολούθηση από κινητό.
Η DramaBox, που ανήκει στη με έδρα τη Σιγκαπούρη StoryMatrix, αποκομίζει έσοδα από pay-per-view, συνδρομές (20 δολάρια την εβδομάδα) και διαφημίσεις. Αναπτύσσει επίσης νέο κανάλι εσόδων μέσω product placement και σχεδιάζει να ανοίξει γραφείο στη Νέα Υόρκη.
Σύμφωνα με την Sensor Tower, η DramaBox είχε δημιουργήσει 450 εκατ. δολάρια παγκόσμια έσοδα από in-app αγορές έως τον Μάρτιο, λίγο πίσω από τα 490 εκατ. της ReelShort. Τα στελέχη της DramaBox αμφισβητούν την κατάταξη, υποστηρίζοντας ότι τα δικά τους νούμερα είναι υψηλότερα, χωρίς όμως να μοιράζονται λεπτομέρειες. Η εταιρεία δηλώνει κερδοφόρα.
Αν και η ReelShort παράγει περισσότερο περιεχόμενο, ο Zhou τόνισε ότι η DramaBox «σύντομα θα την φτάσει».
Μία από τις στρατηγικές της είναι η συνεργασία με το Χόλιγουντ. Η εταιρεία πέτυχε φέτος να μπει στο Disney Accelerator, ένα πρόγραμμα στο οποίο συμμετείχαν στο παρελθόν startups όπως η ElevenLabs και η Epic Games.
Στελέχη της DramaBox συναντήθηκαν πρόσφατα με τον δημιουργό Dhar Mann, ο οποίος περιέγραψε την κλίμακα της εφαρμογής σε ανάρτησή του στο LinkedIn ως «απίστευτη». Η DramaBox δεν έδωσε λεπτομέρειες αλλά δήλωσε ανοιχτή σε συνεργασίες. Η ReelShort επίσης εξετάζει συνεργασίες με influencers.
«Είναι πολύ έξυπνοι στο να κατανοούν τις τάσεις των social media», είπε ο Zhou για τους δημιουργούς, μεταφράζοντας τον CEO της εταιρείας RQ Chen. «Πιστεύουμε επίσης ότι μπορούν να φέρουν νέα είδη και νέα ταλέντα».
Μπορούν τα micro dramas να σώσουν το Χόλιγουντ;
Το Χόλιγουντ πασχίζει να ανακάμψει μετά τη διόρθωση της αγοράς το 2022 και τις απεργίες του 2023. Πολλοί από τη Gen Z προτιμούν να παρακολουθούν δημιουργούς στο YouTube αντί για παραδοσιακή τηλεόραση. Και τώρα, μετά την ολοκλήρωση της συμφωνίας Paramount-Skydance, έρχονται εκατοντάδες νέες απολύσεις.
Τα micro dramas είναι φθηνά στην παραγωγή, κοστίζοντας περίπου 100.000 έως 300.000 δολάρια για μια ολοκληρωμένη ταινία, ένα κλάσμα του κόστους των παραδοσιακών τηλεοπτικών σειρών, όπου ένα μόνο επεισόδιο μπορεί να κοστίζει εκατομμύρια.
Η DramaBox δεν βλέπει τον εαυτό της να αντικαθιστά το Χόλιγουντ, αλλά να το αναζωογονεί — κυρίως επειδή το format είναι σχεδιασμένο για mobile viewing.
«Θέλουμε να δώσουμε τη δυνατότητα σε περισσότερους κινηματογραφιστές του Χόλιγουντ να συμμετάσχουν σε αυτή τη νέα μορφή και να χτίσουν τη γλώσσα της οπτικής αφήγησης σε αυτό το νέο format», είπε ο Shicong Zhu, επικεφαλής του στούντιο της DramaBox στο Λος Άντζελες.
«Πιστεύουμε πραγματικά ότι οι δύο μορφές ψυχαγωγίας θα συνυπάρχουν στο μέλλον υπό διαφορετικά σενάρια και καταστάσεις», πρόσθεσε ο Zhou.
