Apple: Γιατί προχωρά στο πρώτο κλείσιμο φυσικού καταστήματος στην Κίνα

Σε μια κίνηση που σηματοδοτεί αλλαγή στρατηγικής στην κινεζική αγορά, η Apple ανακοίνωσε ότι θα κλείσει στις 9 Αυγούστου το κατάστημά της στο εμπορικό κέντρο Parkland της Νταλιάν, επικαλούμενη το «μεταβαλλόμενο τοπίο» στον συγκεκριμένο χώρο. Είναι η πρώτη φορά που ο αμερικανικός κολοσσός κλείνει φυσικό κατάστημα στην Κίνα, μια αγορά όπου παραδοσιακά επενδύει σε ανάπτυξη δικτύου.

Παρά το κλείσιμο, το δεύτερο κατάστημα της Apple στην πόλη, στο Olympia 66, θα συνεχίσει να λειτουργεί, με το προσωπικό του Parkland να έχει τη δυνατότητα μετακίνησης. Η εταιρεία διατηρεί περίπου 56 καταστήματα στη Μεγάλη Κίνα, που αντιστοιχούν σε πάνω από το 10% του παγκόσμιου δικτύου της.

Η απόφαση αυτή λαμβάνεται σε μια περίοδο κατά την οποία η κινεζική οικονομία πιέζεται από αποπληθωριστικές τάσεις, πτώση στην κατανάλωση και μείωση στις τιμές ακινήτων. Οι πωλήσεις της Apple στη χώρα διαμορφώθηκαν στα 16 δισ. δολάρια το δεύτερο τρίμηνο, καταγράφοντας πτώση 2,3% σε σχέση με πέρυσι.

Παράλληλα, η Apple επιδιώκει να ενισχύσει την παρουσία της σε στρατηγικά σημεία. Στις 16 Αυγούστου ανοίγει νέο κατάστημα στη Σεντζέν, ενώ σχεδιάζονται επεκτάσεις σε Πεκίνο και Σανγκάη μέσα στο επόμενο έτος. Η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει και εκτός Κίνας, με πρόσφατα ανοίγματα σε Σαουδική Αραβία, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Ινδία, Ντιτρόιτ και Οσάκα.

Ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξης του φυσικού δικτύου της έχει επιβραδυνθεί μεταπανδημικά, με μεγαλύτερη έμφαση στα online καταστήματα και σε ανακαινίσεις υφιστάμενων σημείων. Το κλείσιμο στο Parkland Mall συνοδεύεται από ανάλογες κινήσεις στο Μπρίστολ, στο Μίσιγκαν και στην Αυστραλία, καθώς η εταιρεία εμφανίζεται πιο επιλεκτική στις μακροχρόνιες μισθώσεις.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ: 

• Η Ελλάδα «ξαναχτίζει» το brand της και έλκει επενδύσεις Room for growth
• Το ελληνικό Μονακό των νοτίων προαστίων
• Τι φοβάται ο Σαμ Άλτμαν για το μέλλον της AI; – «Κανείς δεν ξέρει τι θα συμβεί στη συνέχεια»