Apple-Google: Τι σημαίνει η συμφωνία ΑΙ για τους δύο τεχνολογικούς γίγαντες και την OpenAI

Των Jeremy Kahn και Beatrice Nolan

Η απροσδόκητη ανακοίνωση της συνεργασίας της Apple και της Google για την τεχνητή νοημοσύνη τη Δευτέρα προκάλεσε σοκ σε ολόκληρο τον τεχνολογικό κλάδο (και αύξησε την κεφαλαιοποίηση της Google πάνω από τα 4 τρισεκατομμύρια δολάρια). Η συμφωνία των δύο τεχνολογικών γιγάντων για την ενσωμάτωση της τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης της Google στο λογισμικό για κινητά της Apple, συμπεριλαμβανομένης μιας ενημερωμένης έκδοσης του ψηφιακού βοηθού Siri, έχει σημαντικές επιπτώσεις στη μάχη για την κυριαρχία στην τεχνητή νοημοσύνη και την κατοχή της πλατφόρμας που θα καθορίσει την επόμενη γενιά υπολογιστών.

Αν και εξακολουθούν να υπάρχουν πολλά αναπάντητα ερωτήματα σχετικά με τη συνεργασία, συμπεριλαμβανομένου του οικονομικού σκέλους και της διάρκειας της συμφωνίας, ορισμένα βασικά συμπεράσματα είναι ήδη σαφή. Η συμφωνία είναι καλά νέα για την Google, έτσι κι έτσι για την Apple και κακά νέα για την OpenAI.

Η συμφωνία αποτελεί περαιτέρω επιβεβαίωση ότι η Google έχει ξαναβρεί τη …φόρμα της στο ΑΙ

Όταν η OpenAI παρουσίασε το ChatGPT τον Νοέμβριο του 2022 και για ένα μεγάλο μέρος των επόμενων δύο ετών, πολλοί παρατηρητές του κλάδου είχαν αμφιβολίες για τις προοπτικές της Google στο μεταβαλλόμενο τοπίο. Ο γίγαντας της αναζήτησης κατά καιρούς φαινόταν να διστάζει καθώς προσπαθούσε να βρει μοντέλα που θα μπορούσαν να είναι τόσο ικανά όσο το ChatGPT της OpenAI και το Claude της Anthropic. Η Google υπέστη αρκετές ντροπιαστικές παρουσιάσεις προϊόντων, όπου το chatbot Bard και στη συνέχεια τα μοντέλα Gemini έκαναν λάθος στα γεγονότα, σύστησαν την τοποθέτηση κόλλας ως επικάλυψη πίτσας και δημιούργησαν εικόνες ιστορικά αναχρονιστικών Μαύρων Ναζί.

Αλλά σήμερα, τα τελευταία μοντέλα Gemini της Google (Gemini 3) είναι από τα πιο ικανά στην αγορά και κερδίζουν έδαφος τόσο στους καταναλωτές όσο και στις επιχειρήσεις. Η εταιρεία προσελκύει επίσης πολλούς πελάτες στο Google Cloud, εν μέρει λόγω της ισχύος των εξατομικευμένων τσιπ ΑΙ, που ονομάζονται μονάδες επεξεργασίας τενσόρων (ή TPU), οι οποίες μπορεί να προσφέρουν πλεονεκτήματα κόστους και ταχύτητας σε σχέση με τις μονάδες επεξεργασίας γραφικών (GPU) της Nvidia για την εκτέλεση μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης.

Η δήλωση της Apple τη Δευτέρα ότι «μετά από προσεκτική εξέταση» είχε καταλήξει στο συμπέρασμα ότι η τεχνολογία ΑΙ της Google «παρέχει την πιο ικανή βάση για τα Apple Foundation Models χρησίμευσε ως η απόλυτη επιβεβαίωση του Gemini – ιδίως δεδομένου ότι μέχρι τώρα, η OpenAI ήταν ο προτιμώμενος πάροχος τεχνολογίας της Apple για τη γκάμα Apple Intelligence. Οι αναλυτές της Bank of America δήλωσαν ότι η συμφωνία ενίσχυσε «τη θέση του Gemini ως κορυφαίου LLM για κινητές συσκευές» και θα πρέπει επίσης να βοηθήσει στην ενίσχυση της εμπιστοσύνης των επενδυτών στην ανθεκτικότητα της διανομής αναζήτησης της Google και στη μακροπρόθεσμη δημιουργία εσόδων.

Ο Hamza Mudassir, ο οποίος διευθύνει μια νεοσύστατη εταιρεία για AI agents και διδάσκει στρατηγική και πολιτική στο Judge School of Business του Πανεπιστημίου του Cambridge, δήλωσε ότι η απόφαση της Apple πιθανότατα αφορά κάτι περισσότερο από τις τεχνικές δυνατότητες του Gemini. Η Apple δεν επιτρέπει στους συνεργάτες της να εκπαιδεύονται με βάση τα δεδομένα των χρηστών της Apple και ο Mudassir διατύπωσε τη θεωρία ότι η Apple μπορεί να έχει καταλήξει στο συμπέρασμα ότι ο έλεγχος της Google στο οικοσύστημά της -όπως η κατοχή του δικού της cloud- θα μπορούσε να παρέχει εγγυήσεις απορρήτου δεδομένων και πνευματικής ιδιοκτησίας που ίσως η OpenAI ή η Anthropic δεν θα μπορούσαν να φτάσουν.

Η συμφωνία πιθανότατα μεταφράζεται άμεσα σε έσοδα για την Google. Αν και οι οικονομικές λεπτομέρειες δεν αποκαλύφθηκαν, ένα προηγούμενο δημοσίευμα του Bloomberg ανέφερε ότι η Apple πλήρωνε στην Google περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως για το δικαίωμα χρήσης της τεχνολογίας της.

Το μεγαλύτερο έπαθλο για την Google μπορεί να είναι η άμεση πρόσβαση που παρέχει η συμφωνία στο τεράστιο κανάλι διανομής της Apple: τους περίπου 1,5 δισεκατομμύριο χρήστες iPhone παγκοσμίως. Με το Gemini να τροφοδοτεί τη νέα έκδοση της Siri, η Google μπορεί να λάβει ένα μερίδιο από τυχόν έσοδα που δημιουργούν αυτοί οι χρήστες μέσω της ανακάλυψης προϊόντων και των αγορών που πραγματοποιούνται μέσω της Siri με την υποστήριξη του Gemini. Εν τέλει, θα μπορούσε ενδεχομένως να οδηγήσει ακόμη και σε μια συμφωνία όπου η εφαρμογή chatbot του Gemini θα εμφανιζόταν προεγκατεστημένη στα iPhone.

Για την Apple, οι επιπτώσεις της συμφωνίας είναι λίγο πιο αμφίσημες

Ο κατασκευαστής iPhone προφανώς θα επωφεληθεί από την παροχή στους χρήστες μιας πολύ πιο ικανής Siri, καθώς και άλλων λειτουργιών ΑΙ, σε ελκυστικό κόστος και εγγυώμενος παράλληλα το απόρρητο των χρηστών. Ο Dan Ives, αναλυτής μετοχών που καλύπτει την Apple για την Wedbush, δήλωσε σε σημείωμά του ότι η συμφωνία παρέχει στην Apple «ένα σκαλοπάτι για να επιταχύνει τη δική της στρατηγική ΑΙ έως το 2026 και μετά».

Ωστόσο, η συνεχιζόμενη ανάγκη της Apple να βασίζεται σε συνεργάτες – πρώτα στην OpenAI και τώρα στην Google – για την παροχή αυτών των λειτουργιών ΑΙ είναι ένα ανησυχητικό σημάδι, που υποδηλώνει ότι η Apple, πρωτοπόρος της κάθετης ολοκλήρωσης, εξακολουθεί να δυσκολεύεται να δημιουργήσει το δικό της LLM.

Είναι ένα πρόβλημα που ταλαιπωρεί την εταιρεία από την αρχή της εποχής της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης: Για μήνες πέρυσι, αρκετές λειτουργίες του Apple Intelligence καθυστέρησαν και η πολυαναμενόμενη κυκλοφορία μιας ενημερωμένης Siri έχει αναβληθεί πολλές φορές. Αυτές οι καθυστερήσεις έχουν επηρεάσει τη φήμη της Apple ως ηγέτιδα της τεχνολογίας και έχουν εξοργίσει τους πελάτες, ορισμένοι από τους οποίους υπέβαλαν ομαδική αγωγή κατά της εταιρείας, αφού οι λειτουργίες ΑΙ που προωθούνται στις διαφημίσεις για το iPhone 16 δεν ήταν αρχικά διαθέσιμες στη συσκευή.

Όταν ο CEO της Apple, Tim Cook, υποσχέθηκε ότι μια ενημερωμένη έκδοση της Siri θα κυκλοφορούσε το 2026, πολλοί υπέθεσαν ότι θα τροφοδοτείτο από τα μοντέλα ΑΙ της Apple. Αλλά προφανώς αυτά τα μοντέλα δεν είναι ακόμη έτοιμα και η νέα Siri θα τροφοδοτείται από την Google.

Ο Daniel Newman, αναλυτής στο Futurum Group, δήλωσε ότι το 2026 είναι μια «κρίσιμη χρονιά» για την Apple. «Έχουμε πει εδώ και καιρό ότι η εταιρεία διαθέτει τη βάση χρηστών και την κατανομή που της επιτρέπει να είναι πιο υπομονετική στην αναζήτηση νέων τάσεων όπως το ΑΙ, αλλά αυτή είναι μια κρίσιμη χρονιά για την Apple».

Η συνεργασία Apple-Google είναι άσχημα νέα για την OpenAI

Ενώ η συνεργασία της Google δεν είναι αποκλειστική, πράγμα που σημαίνει ότι η Apple μπορεί να συνεχίσει να βασίζεται στα μοντέλα της OpenAI για ορισμένες από τις λειτουργίες του Apple Intelligence και η OpenAI έχει ακόμα την ευκαιρία να αποδείξει την αξία των μοντέλων της στο Κουπερτίνο, η απόφαση της Apple να επιλέξει την Google είναι σίγουρα ένα πλήγμα. Τουλάχιστον, ενισχύει το αφήγημα ότι η Google όχι μόνο έχει φτάσει την OpenAI, αλλά τώρα την έχει ξεπεράσει στην κατοχή των καλύτερων μοντέλων AI στην αγορά.

Στερούμενη ενσωματωμένης διανομής μέσω της πελατειακής βάσης της Apple, η OpenAI μπορεί να δυσκολευτεί να αναπτύξει τη δική της βάση χρηστών. Η εταιρεία διαθέτει επί του παρόντος περισσότερους από 800 εκατομμύρια εβδομαδιαίους χρήστες, αλλά πρόσφατες αναφορές υποδηλώνουν ότι ο ρυθμός χρήσης μπορεί να επιβραδύνεται. Ο CEO της OpenAI, Sam Altman, έχει σημειώσει ότι πολλοί άνθρωποι βλέπουν επί του παρόντος το ChatGPT ως συνώνυμο του AI. Αλλά αυτή η αντίληψη θα μπορούσε να διαταραχθεί εάν οι χρήστες της Apple βρουν ευχαρίστηση στη χρήση του Gemini μέσω της Siri και αρχίσουν να βλέπουν το Gemini ως το καλύτερο μοντέλο.

Ο Altman δήλωσε στους δημοσιογράφους τον περασμένο μήνα ότι βλέπει την Apple ως τον κύριο μακροπρόθεσμο αντίπαλο της εταιρείας του. Η OpenAI βρίσκεται στη διαδικασία ανάπτυξης ενός νέου είδους συσκευής τεχνητής νοημοσύνης, με τη βοήθεια του πρώην επικεφαλής σχεδιαστή της Apple, Jony Ive, που ο Altman ελπίζει ότι θα ανταγωνιστεί το τηλέφωνο ως τον κύριο τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές θα αλληλεπιδρούν με τους βοηθούς ΑΙ. Αυτή η συσκευή μπορεί να κάνει το ντεμπούτο της φέτος. Όσο η Apple εξαρτιόταν από το ChatGPT για την τροφοδοσία της Siri, η OpenAI είχε μια καλή εικόνα για τις δυνατότητες που θα ανταγωνιζόταν η νέα της συσκευή. Η OpenAI είναι απίθανο να έχει τέτοια εικόνα για τις δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης της Apple στο μέλλον, γεγονός που μπορεί να δυσκολέψει την νεοσύστατη εταιρεία να αναδείξει τη νέα της συσκευή ως «δολοφόνο» του iPhone.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Η Microsoft στο μικροσκόπιο των αρχών: Προκαταρκτική έρευνα στην Ελβετία για αυξήσεις τιμών στο Microsoft 365
• Ξεπέρασε τις προβλέψεις η TSMC – Ιστορικό τρίμηνο για τον κολοσσό των ημιαγωγών
• Οι φόβοι για φούσκα της AI αγνοούν την πραγματικότητα, λέει ο Μπεν Χόροβιτς