B Corp Summit: Όταν η ευημερία της κοινωνίας και του περιβάλλοντος βρίσκονται στον πυρήνα της επιχειρηματικής δράσης
APIVITA, DANONE, Plan(e)t Foods και POLYPAN GROUP ένωσαν τις δυνάμεις τους διοργανώνοντας το 1ο B Corp Summit στην Ελλάδα, το οποίο τελέστηκε υπό την αιγίδα του CSR Hellas, φιλοξενώντας περισσότερα από 100 στελέχη της εγχώριας και διεθνούς επιχειρηματικής κοινότητας.
Οι εν λόγω εταιρείες, μοιράστηκαν την εμπειρία τους από το «ταξίδι» της πιστοποίησής τους, ενώ αναφέρθηκαν στις προκλήσεις που κλήθηκαν να διαχειριστούν, τονίζοντας, συγχρόνως, τη σημασία της πιστοποίησης, τόσο για το επιχειρησιακό τους μοντέλο, όσο και για τις επιμέρους συνεργασίες τους.
Μολονότι διαφέρουν σε μέγεθος, κλάδο δραστηριοποίησης και μορφή διακυβέρνησης, αυτό που τις ενώνει είναι αναμφίβολα το γεγονός ότι μοιράζονται μία κοινή βάση επιχειρηματικών αξιών, η οποία συνοψίζεται και ενθυλακώνεται στην ουσία της B Corp πιστοποίησης.
Το κοινό δείχνει μεγαλύτερη προτίμηση σε εταιρείες με κοινωνικό και περιβαλλοντικό σκοπό
«Ως B-Corp εταιρεία, η Danone, δεν περιορίζεται μόνο στην παραγωγή ποιοτικών προϊόντων, αλλά ενσωματώνει ενεργά κοινωνικά και περιβαλλοντικά κριτήρια σε κάθε πτυχή της λειτουργίας της. Eφαρμόζει παγκοσμίως βιώσιμες πρακτικές παραγωγής, όπως η δέσμευση για 100% ανακυκλώσιμες ή κομποστοποιήσιμες συσκευασίες ή η μείωση των εκπομπών μεθανίου κατά 30% έως το 2030, προσφέρει παροχές στους εργαζομένους της που προωθούν τη συμπερίληψη και τη δίκαιη αντιμετώπιση όπως οι πολιτικές της για τους νέους γονείς ή τους φροντιστές, κλπ. Παράλληλα, επιδιώκουμε να ενισχύουμε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, επικοινωνώντας ξεκάθαρα τις αξίες και τις δεσμεύσεις μας» δηλώνει στο Fortune, η Ελεάνα Ιωάννου – Head of Marketing & External Communications, DANONE GR & CY.
Αυτό γίνεται, όπως λέει, μέσα από τις συσκευασίες που φέρουν το λογότυπο B Corp, την υποστήριξη προγραμμάτων υγείας και διατροφής για ευάλωτες ομάδες πληθυσμού, π.χ. καμπάνια για την δυσθρεψία για ανθρώπους της 3ης ηλικίας, ή δράσεις ευαισθητοποίησης κι εκπαίδευσης για βιώσιμες πρακτικές, π.χ. μείωση σπατάλης τροφίμων, αλλά και με τη συμμετοχή σε συνέδρια όπως το B Corp Summit. Επιπλέον, παρακολουθούν στενά τις εξελισσόμενες ανάγκες του κοινού, το οποίο δείχνει όλο και μεγαλύτερη προτίμηση σε εταιρείες με κοινωνικό και περιβαλλοντικό σκοπό.
«Αυτή η τάση έχει επηρεάσει και τις στρατηγικές μας για νέα λανσαρίσματα, τόσο στην Ελλάδα όσο και διεθνώς, με στόχο να προσφέρουμε προϊόντα που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες προσδοκίες για υγεία και βιωσιμότητα» προσθέτει η κα Ιωάννου.
Στόχος να φτάσουμε τους 150 βαθμούς
Όταν ξεκίνησε το 2014, η διαδικασία πιστοποίησης B Corp ήταν τεράστια πρόκληση για την Apivita, καθώς απαιτεί μια εις βάθος αξιολόγηση σε όλους τους τομείς λειτουργίας της εταιρείας — από τη διακυβέρνηση και τις περιβαλλοντικές πρακτικές έως την εφοδιαστική αλυσίδα και τις σχέσεις με τους εργαζομένους και την κοινότητα. Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις ήταν, όπως υπογραμμίζει στο Fortune ο Τάσος Τσουκαλάς – Head of Sustainability, Derma Division (APIVITA & URIAGE), PUIG Group, η ανάγκη για λεπτομερή καταγραφή και μέτρηση του κοινωνικού και περιβαλλοντικού αποτυπώματος με διαφάνεια και ακρίβεια.
«Αυτή η πρόκληση, ωστόσο, μας έδωσε την ευκαιρία να ενισχύσουμε τις εσωτερικές μας διαδικασίες, να ευθυγραμμίσουμε τη στρατηγική μας με ακόμα πιο φιλόδοξους στόχους βιωσιμότητας και να καλλιεργήσουμε μια ακόμα πιο δυνατή κουλτούρα ευθύνης και συνεργασίας. Τον Οκτώβρη του 2017 γίναμε η πρώτη B Corp πιστοποιημένη εταιρεία στην Ελλάδα με σκορ 84,5! Θα έπρεπε να είμαστε ενθουσιασμένοι και να το φωνάξουμε δυνατά. Όχι φυσικά, γιατί απλά συνειδητοποιήσαμε ότι έχουμε πολύ δρόμο με πολλά περιθώρια βελτίωσης. Λίγο πριν, είχαμε πετύχει να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον της PUIG και ένας από τους βασικούς λόγους που επένδυσαν στην εταιρεία ήταν ότι, όχι απλά είχαμε στο DNA μας την κοινωνική και περιβαλλοντική υπευθυνότητα, αλλά είχαμε καταφέρει να την ενσωματώσουμε συστημικά σε όλες τις εκφάνσεις της λειτουργίας της εταιρείας. Κάποιος θα έλεγε ότι το ταξίδι μας έφτασε στον προορισμό του. Για εμάς το ταξίδι αυτό έχει σκοπό τη συνεχή βελτίωση του αποτυπώματος μας, στα πλαίσια της διαχρονικής μας δέσμευσης να δημιουργούμε αξία για την κοινωνία, το περιβάλλον και την οικονομία. Ήταν κομβικής σημασίας η εμπιστοσύνη και η υποστήριξη της νέας διοίκησης και ειδικά του κυρίου Manuel PUIG που ήταν αντιπρόεδρος της PUIG αλλά και ο Chief Sustainability Officer του Ομίλου. Ονειρευτήκαμε λοιπόν και πετύχαμε, τώρα ξανά ονειρευόμαστε».
Το 2022 κατάφεραν να συγκεντρώσουν 117,2 βαθμούς που αποτελούσε τότε την 3η καλύτερη επίδοση στον κλάδο των καλλυντικών παγκοσμίως. Αρωγός σε αυτή την προσπάθεια ήταν η 2030 ESG Agenda της PUIG, σε πλήρη ευθυγράμμιση με τους 17 UN SDGs (17 στόχοι βιώσιμης ανάπτυξης των Ηνωμένων Εθνών) και ακόμα μεγαλύτερη δέσμευση του ομίλου στην αειφορία.
«Πλέον, φιλοδοξούμε τον Σεπτέμβριο του 2025 με την ολοκλήρωση της 3ης πιστοποίησής μας να φτάσουμε στους 150 βαθμούς που θα αποτελεί την καλύτερη επίδοση παγκοσμιως στον κλάδο μας.
Μέσα από αυτή τη διαδρομή, η APIVITA όχι μόνο ενδυναμώθηκε ως εταιρεία, αλλά και εδραίωσε τη θέση της ως ηγέτης στον τομέα της βιώσιμης και ηθικής επιχειρηματικότητας».
Είναι κάτι περισσότερο από μια πιστοποίηση
Απαντώντας στο ερώτημα του ποια ήταν τα βασικά κίνητρα για την απόκτηση της B Corp πιστοποίησης, ο Γρηγόρης Μπογράκος – Founder & CEO, Plan(e)t Foods, τονίζει πως δεδομένου ότι πρόκειται για την 1η ελληνική εταιρεία plant based παγωτού και το 1ο plant based & carbon negative παγωτό στον κόσμο, η πρόσφατη απόκτηση της πιστοποίησης B Corp αποτελεί έμπρακτη απόδειξη ότι παραμένουν συνεπείς στην δέσμευσή τους για ουσιαστική, διαφανή και μετρήσιμη θετική επίδραση στην κοινωνία και τον πλανήτη.
«Από την ίδρυση μας το 2021, ξεκινήσαμε με στόχο να αποδείξουμε ότι η απόλαυση και η βιωσιμότητα μπορούν να συνυπάρξουν. Η πιστοποίηση B Corp μας προσέφερε ένα αυστηρό αλλά δίκαιο πλαίσιο για να αξιολογήσουμε και να ενισχύσουμε τον θετικό μας αντίκτυπο σε κάθε πτυχή της λειτουργίας μας.
Η ένταξή μας στην παγκόσμια κοινότητα των B Corps ενισχύει τη φωνή μας και μας φέρνει πιο κοντά σε πάνω από 10,000 ηθικά brands από όλο τον κόσμο, τα οποία θέτουν το κοινό καλό πάνω από το (υπερ)κέρδος. Πιστεύουμε ότι το μέλλον της διατροφής – και του επιχειρείν γενικότερα – ανήκει σε εκείνους που τολμούν να δημιουργήσουν με βάση τις πραγματικές ανάγκες των ανθρώπων, αλλά και τις αξίες, τη διαφάνεια και την περιβαλλοντική υπευθυνότητα».
Καταλήγει λέγοντας πως αν η πορεία της Plan(e)t Foods εμπνεύσει έστω και μία επιχείρηση να γίνει πιο υπεύθυνη, διαφανής και δίκαιη, τότε έχουν ήδη κάνει ένα σημαντικό βήμα προς τον στόχο τους.
Καταλύτης αλλαγής
“Η ένταξή μας στο B Corp κίνημα δεν αποτέλεσε απλώς μια πιστοποίηση, αλλά έναν καταλύτη αλλαγής για ολόκληρη τη στρατηγική μας. Μας βοήθησε να επαναξιολογήσουμε τις επιπτώσεις των επιχειρηματικών μας επιλογών όχι μόνο ως προς το οικονομικό αποτέλεσμα, αλλά και ως προς τους ανθρώπους, την κοινωνία και το περιβάλλον” αναφέρει με τη σειρά του ο Γιώργος Πολυχρονόπουλος, CEO του Polypan Group.
Εστιάζοντας στο επιχειρηματικό μοντέλο του ομίλου, εξηγεί πως μετασχηματίστηκε με τέτοιο τρόπο ώστε να ενσωματώνει τη βιωσιμότητα και την υπευθυνότητα σε κάθε στάδιο: από την ανάπτυξη φυσικών, καινοτόμων συστατικών που αντικαθιστούν συντηρητικά και μειώνουν τη σπατάλη τροφίμων, μέχρι τη συνεργασία με πελάτες και προμηθευτές με σκοπό τη ευρύτερη καλλιέργεια μιας κουλτούρας θετικού κοινωνικoύ αντικτύπου. «Το B Corp μάς έδωσε τα εργαλεία και το πλαίσιο για να μετράμε τον κοινωνικό και περιβαλλοντικό μας αντίκτυπο με συστηματικό τρόπο και να τον ενισχύουμε διαρκώς».
