CORPORATE GIVING & CSR: Η στρατηγική του Ομίλου ΜΟΤΟΔΥΝΑΜΙΚΗ και το αποτύπωμα της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης
Όταν μια εταιρεία επιλέγει να επενδύσει όχι μόνο στην ανάπτυξη των προϊόντων της αλλά και στην πρόοδο των ανθρώπων – των εργαζομένων, των κοινοτήτων, των επόμενων γενεών – τότε το αποτύπωμά της αποκτά ουσία. Τότε δημιουργεί αξία που ξεπερνά τα οικονομικά μεγέθη.
Από την προσφορά στην στρατηγική
Το να προσφέρεις είναι σημαντικό. Το να είναι η προσφορά ενταγμένη στη στρατηγική ενός οργανισμού, είναι αυτό που κάνει τη διαφορά. Το Corporate Giving δεν μπορεί – και δεν πρέπει – να είναι ευκαιριακή ενέργεια ή τυπική υποχρέωση. Όταν συνδέεται οργανικά με το όραμα και τις αξίες της εταιρείας και με τις ανάγκες της κοινωνίας, μετατρέπεται σε δύναμη ουσιαστικής αλλαγής.
Είναι διαφορετικό να κάνεις μια δωρεά και διαφορετικό να συμμετέχεις ενεργά στη διαμόρφωση λύσεων. Οι εταιρείες που επιλέγουν το δεύτερο, γίνονται φορείς προόδου – όχι παρατηρητές.
Σκοπός με συνέπεια
Η κοινωνική επίδραση δεν προκύπτει τυχαία. Είναι αποτέλεσμα συνέπειας, σχεδιασμού και αυθεντικής πρόθεσης. Όταν μια πρωτοβουλία αντανακλά τις αξίες της εταιρείας, συνδέεται με τις δεξιότητες και τις δυνατότητές της και ανταποκρίνεται σε πραγματικές ανάγκες, τότε αποκτά ουσιαστικό νόημα.
Η συλλογική επίδραση είναι το ζητούμενο
Καμία εταιρεία δεν μπορεί να λύσει μόνη της σύνθετα κοινωνικά προβλήματα. Μπορεί, όμως, να είναι μέρος της λύσης. Οι συνέργειες με φορείς, τοπικές αρχές και την κοινωνία των πολιτών ενισχύουν την αποτελεσματικότητα και τη βιωσιμότητα κάθε δράσης.
Όταν οι πρωτοβουλίες μας εντάσσονται σε ένα ευρύτερο οικοσύστημα θετικής επίδρασης, τότε αποκτούν διάρκεια και πολλαπλασιαστική δύναμη. Και αυτό είναι το ζητούμενο: όχι μεμονωμένα success stories, αλλά μακροπρόθεσμη, συλλογική αλλαγή.
Απόδοση με αξίες
Οι σύγχρονες επιχειρήσεις καλούνται να αποδεικνύουν στην πράξη ότι η επιτυχία και η ευθύνη μπορούν – και πρέπει – να συνυπάρχουν. Η απόδοση σήμερα δεν κρίνεται μόνο σε οικονομικούς δείκτες. Κρίνεται και στο κατά πόσο η ανάπτυξη μιας εταιρείας συνοδεύεται από πρόοδο για την κοινωνία.
Ο κόσμος γύρω μας περιμένει κάτι περισσότερο από προϊόντα και υπηρεσίες. Περιμένει να δει τις εταιρείες να ενεργούν με διαφάνεια, να αμβλύνουν τις ανισότητες, να δημιουργούν ευκαιρίες. Όχι για λόγους εντυπώσεων, αλλά γιατί έτσι έχει νόημα η ηγεσία σήμερα.
Η παρακαταθήκη μας
Η επιρροή μας ως οργανισμοί – και ως ηγέτες – δεν μετριέται μόνο με βάση τα KPIs. Μετριέται στο πώς σταθήκαμε στις προκλήσεις της εποχής μας. Στο πώς διαχειριστήκαμε τους πόρους, το ταλέντο και τη φωνή μας για να προάγουμε τη βιωσιμότητα και τη συμμετοχικότητα,
Η παρακαταθήκη που θα αφήσουμε δεν θα γραφτεί μόνο σε reports. Θα αποτυπωθεί στις ζωές που αγγίξαμε και στις αλλαγές που συμβάλαμε να γίνουν πραγματικότητα. Και αυτό είναι, ίσως, το πιο σημαντικό αποτέλεσμα κάθε επιχείρησης που θέλει να διαρκέσει.
Το Corporate Giving, όταν σχεδιάζεται με συνείδηση, συνέπεια και στόχευση, δεν είναι απλώς μια δράση κοινωνικής ευθύνης. Είναι μια πράξη ταυτότητας.
