Δυναμική τιμολόγηση εισιτηρίων: H «εκτόξευση» των τιμών μετά την κλήρωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου
Η συζήτηση που έχει ανοίξει δεν είναι μόνο οικονομική, αλλά αφορά και τη φύση της σχέσης μεταξύ αθλητικών οργανισμών και του κοινού τους.
Η ανακοίνωση της κλήρωσης και του προγράμματος του Παγκοσμίου Κυπέλλου από τη FIFA πυροδότησε άνευ προηγουμένου αύξηση των τιμών εισιτηρίων, αποτέλεσμα της εφαρμογής δυναμικής τιμολόγησης που υιοθετεί η Διεθνής Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία. Το μοντέλο αυτό, που βασίζεται σε αλγορίθμους ζήτησης, έχει προκαλέσει συζήτηση για το εάν η μεγαλύτερη αθλητική διοργάνωση του πλανήτη παραμένει προσβάσιμη στο ευρύ κοινό.
Αυξήσεις τιμών έως 514% εντός μίας ώρας
Πριν από την ανακοίνωση των ζευγαρωμάτων, το εισιτήριο για το παιχνίδι της 27ης Ιουνίου στο Hard Rock Stadium του Μαϊάμι κόστιζε κάτω από 400 δολάρια. Αμέσως μετά την επιβεβαίωση του ματς Πορτογαλία–Κολομβία, η τιμή ξεπέρασε τα 2.000 δολάρια εντός μίας ώρας, αγγίζοντας τα 3.000 δολάρια πριν σταθεροποιηθεί στα 2.200 δολάρια. Το συγκεκριμένο εισιτήριο κατατάσσεται πλέον ως το τέταρτο ακριβότερο της διοργάνωσης, μετά μόνο από τον τελικό και τους ημιτελικούς.
Παρόμοιες αυξήσεις καταγράφηκαν στο ματς Βραζιλία–Σκωτία στο ίδιο γήπεδο, ενώ τα τρία παιχνίδια της πρωταθλήτριας κόσμου Αργεντινής στη φάση των ομίλων παρουσίασαν επίσης σημαντική άνοδο τιμών. Συνολικά, 78 από τα 91 παιχνίδια που θα διεξαχθούν στις ΗΠΑ και τον Καναδά κατέγραψαν αύξηση στις τιμές μεταπώλησης.
Η στρατηγική της FIFA και η αντίδραση της αγοράς
Η FIFA υποστηρίζει ότι δεν ελέγχει την αγορά μεταπώλησης, ωστόσο η στρατηγική εισιτηρίων της έχει υιοθετήσει τη λογική της σπανιότητας και της διαφοροποίησης τιμών με βάση τη ζήτηση. Η τάση αυτή έγινε εμφανής νωρίτερα φέτος στο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων, όπου οι τιμές αυξήθηκαν απότομα για παιχνίδια με μεγάλες ευρωπαϊκές ομάδες, δημιουργώντας αντιδράσεις από φιλάθλους. Το Παγκόσμιο Κύπελλο εκθέτει την ίδια δυναμική σε παγκόσμια κλίμακα.
Οι 5 μεγαλύτερες αυξήσεις στη φάση των ομίλων
Οι σημαντικότερες αυξήσεις τιμών από την Πέμπτη έως το απόγευμα της Κυριακής για ματς της φάσης των ομίλων καταγράφηκαν ως εξής:
- Κολομβία vs Πορτογαλία, Μαϊάμι: 2.189 δολάρια (άνοδος 514%)
- Σκωτία vs Βραζιλία, Μαϊάμι: 1.474 δολάρια (άνοδος 338%)
- Αργεντινή vs Αλγερία, Κάνσας Σίτι: 968 δολάρια (άνοδος 307%)
- Αργεντινή vs Αυστρία, Άρλινγκτον: 1.327 δολάρια (άνοδος 252%)
- Πορτογαλία vs Νικητής Πλέιοφ, Χιούστον: 1.003 δολάρια (άνοδος 241%)
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: Inside World Football
