Disney: Εγκαινιάζει νέα εποχή για τη συμπερίληψη στην εταιρική κουλτούρα
Η Disney ετοιμάζεται για την πρώτη της «Global Belonging Week», μία εβδομάδα εκδηλώσεων για τους εργαζόμενους που εστιάζει στην έννοια του «ανήκειν». Η πρωτοβουλία αυτή έρχεται μετά και τις πρόσφατες αλλαγές της εταιρείας στην πολιτική DEI, δηλάδη τις πρωτοβουλίες διαφορετικότητας, ισότητας και συμπερίληψης, και σηματοδοτεί μία νέα προσέγγιση στη διαχείριση του ανθρώπινου δυναμικού της.
Από τις 20 έως τις 24 Οκτωβρίου, το προσωπικό της Disney θα έχει τη δυνατότητα να παρακολουθήσει μια σειρά προαιρετικών live events και ομιλιών που, σύμφωνα με ένα email που στάλθηκε στους υπαλλήλους και είδε το Business Insider, σκοπό έχουν να «εμπνεύσουν και να ενδυναμώσουν». Οι ομιλίες αυτές θα εστιάζουν στο να «γιορτάσουν τον πλούτο της εταιρικής κουλτούρας, να αυξήσουν τη συμμετοχή και να βοηθήσουν τον κάθε εργαζόμενο να δίνει τον καλύτερό του εαυτό καθημερινά».
Αξιοσημείωτο είναι ότι κατά τη διάρκεια αυτής της εβδομάδας αποφεύγονται οι όροι «ποικιλομορφία», «ισότητα», αλλά και η ίδια η συντομογραφία DEI, που έχει μπει στο στόχαστρο έντονου πολιτικού σχολιασμού, ιδιαίτερα κατά τη δεύτερη θητεία του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ. Αντίθετα, η Disney προτιμά να χρησιμοποιεί πιο ουδέτερους και «λιγότερο πολιτικούς» όρους όπως «ανήκειν» και «κουλτούρα», γεγονός που αντανακλά μια ευρύτερη τάση ανάμεσα στις μεγάλες εταιρείες.
Σε αυτή τη μετάβαση, η Disney κλείνει την ψηφιακή πλατφόρμα «Reimagine Tomorrow» που είχε εγκαινιαστεί το 2021 για να προβάλλει τις φωνές υποεκπροσωπούμενων ομάδων, αναδεικνύοντας την αλλαγή στην προσέγγιση της εταιρείας. Οι αλλαγές δεν έχουν περάσει απαρατήρητες, ούτε έχουν γίνει δεκτές εργαζόμενη στον διαφημιστικό τομέα της Disney χαρακτήρισε μάλιστα τις αλλαγές αυτές «επιφανειακές», σχολιάζοντας πως δεν ανταποκρίνονται στο βάθος των ζητημάτων.
Η στροφή αυτή της Disney είναι μέρος μίας γενικότερης μείωσης της χρήσης της DEI ορολογίας τα τελευταία χρόνια, καθώς η έννοια αυτή έχει αρχίσει να θεωρείται πολιτικό ρίσκο και εμπόδιο σε σημαντικές εταιρικές κινήσεις, όπως συγχωνεύσεις. Μελέτη της Gravity Research αναφέρει ότι το 2025 η χρήση λέξεων που συνδέονται με το DEI έχει μειωθεί κατά 72% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ η ίδια η φράση έχει πέσει σχεδόν στο μηδέν.
Παρά τις αλλαγές στην ορολογία, οι εκδηλώσεις της Disney περιλαμβάνουν και αναφορές σε δημοφιλείς παραγωγές της εταιρείας, όπως οι ταινίες «Moana» και «Encanto», που αντικατοπτρίζουν κουλτούρες και τοποθεσίες με ισχυρή πολιτισμική ταυτότητα. Επίσης, υπάρχει διαθέσιμη μια διαδικτυακή συνεδρία με τίτλο «Belong & Thrive: The Joy of Intersectionality, Allyship & Inclusion», που αναδεικνύει έννοιες όπως η διαθεματικότητα και η αλληλεγγύη.
Η νέα προσέγγιση της Disney δείχνει πώς μεγάλες επιχειρήσεις αναζητούν τρόπους να διαχειριστούν ευαίσθητα κοινωνικά ζητήματα μέσα σε ένα πολιτικά φορτισμένο περιβάλλον, προσαρμόζοντας τα μηνύματα και τις πρωτοβουλίες τους, ώστε να ελαχιστοποιήσουν το επιχειρηματικό ρίσκο και να διατηρήσουν την εταιρική τους εικόνα.
