Ελληνικά Οινοποιεία: Η επένδυση του Μανόλο και το μοντέλο ανάπτυξης στο κρασί
Την ώρα που τα ελληνικά προϊόντα υψηλής προστιθέμενης αξίας αναζητούν ακόμη μεγαλύτερο αποτύπωμα στις διεθνείς αγορές, ολοένα και περισσότεροι Έλληνες αθλητές περνούν από τον ρόλο του brand ambassador σε αυτόν του επενδυτή, στρεφόμενοι σε κλάδους με ισχυρή ταυτότητα και εξαγωγές προοπτικές. Σε αυτό το πλαίσιο, το πρώτο του βήμα στο επιχειρείν κάνει ο πρωταθλητής, Εμμανουήλ Καραλής, μπαίνοντας στο μετοχικό σχήμα της εταιρείας Ελληνικά Οινοποιεία και δίνοντας ψήφο εμπιστοσύνης στους αδελφούς Θωμά και Ηλία Γεωργιάδη της Sterner Stenhus, βασικού μετόχου της εταιρείας.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική που συνδέει το προσωπικό brand αθλητών με δυναμικούς κλάδους της ελληνικής οικονομίας. Ο όμιλος Ελληνικά Οινοποιεία, με ισχυρή παρουσία στην παραγωγή και εμπορία οίνου, αλλά και ένα χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει ιστορικά brands και σύγχρονες μονάδες όπως η Μπουτάρη, το Κτήμα Σεμέλη και το Scalarea Estate, επιδιώκει να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση του τόσο στην εγχώρια αγορά όσο και διεθνώς.
Η είσοδος του Εμ. Καραλή αποκτά διπλή σημασία: αφενός ως ένδειξη εμπιστοσύνης στην αναπτυξιακή πορεία του ομίλου και αφετέρου ως μέρος μιας νέας τάσης, όπου πρόσωπα με ισχυρό δημόσιο αποτύπωμα συμμετέχουν ενεργά στη διαμόρφωση ενός πιο εξωστρεφούς επιχειρηματικού μοντέλου για το ελληνικό κρασί. Στο ίδιο μήκος κύματος κινείται και η συμμετοχή της οικογένειας του Γιάννη Αντετοκούνμπο στο μετοχικό σχήμα της εταιρείας, η οποία από το 2023 κατέχει ποσοστό της τάξεως του 10%, ενισχύοντας τη διεθνή εικόνα και το brand του ομίλου. Η είσοδος του «Μανόλο» έρχεται να προστεθεί σε αυτό το σχήμα, με τη συμμετοχή του -σύμφωνα με τις ασφαλείς πηγές- να κινείται σε μονοψήφιο ποσοστό.
Η στρατηγική
Η επενδυτική κινητικότητα γύρω από την Ελληνικά Οινοποιεία δεν είναι τυχαία. Ο όμιλος τα τελευταία χρόνια ακολουθεί μια στρατηγική συγκέντρωσης και αναβάθμισης ιστορικών brands, επιχειρώντας να δημιουργήσει ένα ισχυρό, σύγχρονο χαρτοφυλάκιο που να μπορεί να σταθεί με αξιώσεις στις διεθνείς αγορές. Κεντρικό ρόλο σε αυτή την προσπάθεια διαδραματίζει η Μπουτάρη, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα του ελληνικού κρασιού, με μακρά ιστορία αλλά και ανάγκη επανατοποθέτησης στο σύγχρονο περιβάλλον. Παράλληλα, το Κτήμα Σεμέλη ενισχύει την παρουσία του ομίλου στην premium κατηγορία, ενώ το Scalarea Estate προσθέτει ένα διαφοροποιημένο προϊόν, συνδεδεμένο με τον κρητικό αμπελώνα και την εμπειρία φιλοξενίας. Η στρατηγική συνεργασία με τους βιολογικούς αμπελώνες Navarino στη Μεσσηνία και η δραστηριότητα της ΙΟΛΗ ΠΗΓΗ, με την εμφιάλωση φυσικού και ανθρακούχου μεταλλικού νερού από ιδιόκτητη πηγή στους πρόποδες του βουνού Οίτη, συμπληρώνουν το πολυδιάστατο χαρτοφυλάκιο του ομίλου, που συνδυάζει παραγωγή, branding και τουριστικό προϊόν.
Στόχος του ομίλου είναι η αξιοποίηση των συνεργειών μεταξύ των διαφορετικών brands, η ενίσχυση της παραγωγικής βάσης και κυρίως η διεύρυνση της παρουσίας στο εξωτερικό, όπου το ελληνικό κρασί επιχειρεί να κερδίσει μεγαλύτερα μερίδια σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά. Σε αυτό το πλαίσιο, η είσοδος επενδυτών με ισχυρό δημόσιο προφίλ, όπως ο Εμ. Καραλής, λειτουργεί συμπληρωματικά στη στρατηγική ανάπτυξης, προσδίδοντας προστιθέμενη αξία όχι μόνο σε επίπεδο κεφαλαίων αλλά και σε επίπεδο προβολής και positioning. «Ο Μανόλο είναι ένας σπουδαίος αθλητής, αλλά πάνω απ’ όλα ένας άνθρωπος με ήθος και αξίες. Χαίρομαι ιδιαίτερα που βρίσκεται κοντά μας. Η απόφασή του να είναι δίπλα μας και να συμμετέχει στο όραμά μας, μάς δίνει ένα ακόμη κίνητρο να συνεχίσουμε πιο δυναμικά ενισχύοντας το αποτύπωμά μας και αναδεικνύοντας το ελληνικό κρασί, στην πατρίδα μας και διεθνώς» ανέφερε ο βασικός μέτοχος της Ελληνικά Οινοποιεία, Ηλ. Γεωργιάδης.
Από την πλευρά του, πάντως, ο Μανόλο φαίνεται να έχει ήδη αναπτύξει μια προσωπική σχέση με τον κόσμο του κρασιού. Όπως έχει αναφέρει, σε μια περίοδο που έκανε ένα κομβικό διάλειμμα από τον αθλητισμό, βρέθηκε στην Τοσκάνη, όπου ήρθε πιο κοντά στην κουλτούρα του οίνου και την εμπειρία των αμπελώνων. «Εκεί, ανάμεσα στους λόφους και τα οινοποιεία, έμαθα να αγαπώ το κρασί, το οποίο από τότε κατέχει μια ξεχωριστή θέση στη ζωή μου», έχει σημειώσει, δίνοντας ένα πιο προσωπικό στίγμα στην επενδυτική του επιλογή.
Το ενδιαφέρον για Τσάνταλη
Η επόμενη ημέρα για την Ελληνικά Οινοποιεία φαίνεται να συνδέεται άμεσα με τη διεύρυνση του αποτυπώματός της στον κλάδο, τόσο μέσω οργανικής ανάπτυξης όσο και μέσω εξαγορών. Σύμφωνα με τις πληροφορίες, η επενδυτική διάθεση του ομίλου για την Τσάνταλη παραμένει «εντονότατη», όχι όμως ως απόπειρα διάσωσης μιας εν λειτουργίας εταιρείας, αλλά ως αξιολόγηση επιμέρους περιουσιακών στοιχείων, με διαφορετικές παραδοχές και αυξημένη έμφαση στην αποτίμηση και στο κόστος επανεκκίνησης της παραγωγικής δραστηριότητας. Διαδικαστικά, άλλωστε, μια τέτοια κίνηση δεν μπορεί να προχωρήσει πριν το 2027 λόγω της πτωχευτικής διαδικασίας.
Ουσιαστικά, το ενδιαφέρον παραμένει αλλά χωρίς να συνδέεται με τις αποτιμήσεις που είχαν συζητηθεί στο παρελθόν. Υπενθυμίζεται, ότι το φθινόπωρο του 2023, η Ελληνικά Οινοποιεία είχε καταθέσει δεσμευτική πρόταση ύψους 11 εκατ. ευρώ, η οποία προέβλεπε γενναίο «κούρεμα» των υποχρεώσεων της Τσάνταλης. Η πρόταση, σύμφωνα με την εταιρεία, δεν συζητήθηκε από τις πιστώτριες τράπεζες, με αποτέλεσμα η Τσάνταλης να παραμείνει σε παρατεταμένη αδράνεια. Η ιστορική εταιρεία οδηγήθηκε σε πτώχευση μια διαδικασία που ολοκληρώθηκε και επίσημα τον Ιανουάριο του 2026 με τη δημοσίευση της επίσημης απόφασης του Πολυμελούς Πρωτοδικείου Θεσσαλονίκης, με την οποία κηρύχθηκε σε καθεστώς πτώχευσης.
