Παρά την αύξηση της ονομαστικής μέσης δαπάνης στα 594,7 ευρώ (+3,8%), ο πληθωρισμός σε εστίαση και καταλύματα την καθιστά στάσιμη ή και ελαφρώς μειωμένη σε σταθερές τιμές.
Οι εισπράξεις ανήλθαν σε 23,6 δισ. ευρώ (από 21,6 δισ. ευρώ το 2024), με τις αφίξεις να φτάνουν τα 38 εκατομμύρια άτομα (+5,6%). Εξαιρουμένης της κρουαζιέρας, τα έσοδα άγγιξαν τα 22,6 δισ. ευρώ.
Ιστορική αλλαγή στην κατανομή των εσόδων, καθώς η βαρύτητα του καλοκαιριού (γ’ τρίμηνο) μειώθηκε στο 52,3% (από 60% την περίοδο 2010-2019), με άνοδο σε άνοιξη και φθινόπωρο.
Ο ελληνικός τουρισμός συνεχίζει να αποτελεί τον βασικό πυλώνα ανθεκτικότητας της εθνικής οικονομίας. Σύμφωνα με το νεότερο τεύχος «7 Ημέρες Οικονομία» της Eurobank Research, το οποίο βασίζεται σε στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος, το 2025 καταγράφηκε νέο ιστορικό υψηλό. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις (σε τρέχουσες τιμές) σκαρφάλωσαν στα 23,6 δισ. ευρώ, καταγράφοντας έναν ισχυρό ετήσιο ρυθμό αύξησης της τάξης του 9,4%, έναντι αύξησης 4,8% που είχε σημειωθεί το 2024.
Η άμεση συνεισφορά του κλάδου στο ΑΕΠ της χώρας ενισχύθηκε στο 9,5% (από 9,1% το 2024), παραμένοντας, ωστόσο, οριακά χαμηλότερα από τα επίπεδα του 2019. Το τεράστιο αυτό μέγεθος είχε καθοριστική επίδραση και στο ισοζύγιο αγαθών, αφού το πλεόνασμα του ταξιδιωτικού ισοζυγίου κατάφερε να αντιστοθμίσει το έλλειμμα κατά 59,9% το 2025.
Κίνηση έναντι πραγματικής δαπάνης
Η ανάλυση των στοιχείων αποκαλύπτει ότι η άνοδος προήλθε κυρίως από τον όγκο των επισκεπτών παρά από την ενίσχυση της δαπάνης τους. Ειδικότερα, η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση σημείωσε άνοδο 5,6%, φτάνοντας τους 38 εκατομμύρια ταξιδιώτες (από 36 εκατ. το 2024).
Η μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη διαμορφώθηκε σε 594,7 ευρώ (ονομαστική αύξηση 3,8% έναντι του 2024). Ωστόσο, η Eurobank τονίζει ένα σημαντικό «αγκάθι»: αν η δαπάνη αυτή αποπληθωριστεί με βάση τον Δείκτη Τιμών Καταναλωτή για υπηρεσίες εστίασης, καταλυμάτων και οργανωμένων πακέτων, εμφανίζεται από οριακά στάσιμη έως και ελαφρώς μειωμένη σε πραγματικούς όρους. Αυτή η διαπίστωση αναδεικνύει την επιτακτική ανάγκη για ποιοτική αναβάθμιση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, προκειμένου να ενισχυθεί η πραγματική προστιθέμενη αξία.
Ένα από τα πιο ενθαρρυντικά και δομικά ευρήματα της έρευνας είναι η σαφής τάση διεύρυνσης της τουριστικής σεζόν. Ενώ τη δεκαετία 2010-2019 το παραδοσιακό καλοκαίρι (γ’ τρίμηνο: Ιούλιος – Σεπτέμβριος) απέφερε κατά μέσο όρο το 60% των ετήσιων εσόδων, το 2025 το ποσοστό αυτό περιορίστηκε στο 52,3%.
Παράλληλα, τα υπόλοιπα τρίμηνα κέρδισαν σημαντικό έδαφος. Η βαρύτητα του β’ τριμήνου (Απρίλιος – Ιούνιος) αυξήθηκε στο 28,1% (έναντι 25,2% προ πανδημίας), και του δ’ τριμήνου (Οκτώβριος – Δεκέμβριος) στο 15,2% (από 10,9%). Μάλιστα, ενδεικτική της τάσης είναι η ιστορική επίδοση του Δεκεμβρίου του 2025, ο οποίος για πρώτη φορά έκλεισε με εισπράξεις της τάξης των 623 εκατ. ευρώ.
Σύμφωνα με την Eurobank Research, αυτή η διεύρυνση της σεζόν οφείλεται σε ένα μίγμα παραγόντων:
Οι αυξημένες τιμές και ο υπερτουρισμός τους μήνες αιχμής ωθούν τους ταξιδιώτες σε εναλλακτικές περιόδους.
Οι παρατεταμένοι θερινοί καύσωνες δημιουργούν αντικίνητρα, κυρίως για τους επισκέπτες από βόρειες χώρες.
Η ανάπτυξη του αστικού τουρισμού (city break), που καθιερώνει την Αθήνα και τη Θεσσαλονίκη ως ισχυρούς προορισμούς 12 μήνες τον χρόνο.
