Γιατί η Shein μετατοπίζει την παραγωγή στην Ινδία – Στρατηγική συμμαχία με τη Reliance
Αντιμέτωπη με εντεινόμενους γεωπολιτικούς και εμπορικούς περιορισμούς, η κινεζικής καταγωγής Shein ενισχύει τη βιομηχανική της παρουσία στην Ινδία, μεταφέροντας σταδιακά τμήμα της παγκόσμιας εφοδιαστικής της αλυσίδας εκτός Κίνας. Σύμφωνα με το Reuters, η Shein και ο στρατηγικός της εταίρος στη χώρα, η Reliance Retail, σχεδιάζουν να αυξήσουν τον αριθμό των Ινδών προμηθευτών από 150 σε 1.000 μέσα στον επόμενο χρόνο, με στόχο την εξαγωγή ινδικής παραγωγής σε διεθνείς αγορές εντός 6 έως 12 μηνών.
Η Shein είχε αποχωρήσει από την ινδική αγορά το 2020 λόγω κυβερνητικής απαγόρευσης σε κινεζικές εφαρμογές, αλλά επέστρεψε τον Φεβρουάριο του 2024 μέσω συνεργασίας αδειοδότησης με τον όμιλο Reliance Industries του Μουκές Αμπάνι. Η συμφωνία προβλέπει την τοπική παραγωγή των προϊόντων Shein και τη διάθεσή τους μέσω της πλατφόρμας SheinIndia.in, διαφοροποιώντας τη στρατηγική της εταιρείας από άλλες χώρες, όπου τα προϊόντα προέρχονται από εργοστάσια της Κίνας.
Η νέα επενδυτική στροφή της Shein λαμβάνει χώρα σε περιβάλλον αυξημένων εμπορικών πιέσεων, με τις ΗΠΑ να επιβάλουν νέους δασμούς στην Κίνα και να εξετάζουν το κλείσιμο του «παραθύρου de minimis», που μέχρι σήμερα επέτρεπε την αποστολή αδασμολόγητων μικροπαραγγελιών. Η στρατηγική μεταφορά παραγωγής στην Ινδία δεν αφορά μόνο την ανταγωνιστικότητα κόστους, αλλά και την ενίσχυση της βιωσιμότητας του brand σε ένα περιβάλλον αυξημένου ελέγχου για τις συνθήκες εργασίας και την επιχειρηματική διαφάνεια, ενόψει και της πολυαναμενόμενης δημόσιας εγγραφής της εταιρείας.
Παράλληλα, η Ινδία ενισχύει το ρόλο της ως παγκόσμια παραγωγική δύναμη στον τομέα της ένδυσης, καθώς μεγάλες πολυεθνικές, όπως η Apple, προχωρούν επίσης σε μεταφορά μέρους της παραγωγής τους στη χώρα. Ωστόσο, αυτή η στροφή έχει προκαλέσει την έντονη αντίδραση του Αμερικανού Προέδρου, Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος έχει απειλήσει με δασμούς 25% σε τέτοιες εισαγωγές.
Η Shein, από την πλευρά της, δηλώνει ότι η συνεργασία με τη Reliance αφορά αποκλειστικά τη χρήση του brand για εγχώριες πωλήσεις στην Ινδία. Ωστόσο, το εύρος των επιχειρηματικών της σχεδίων δείχνει ότι η Ινδία εξελίσσεται σε βασικό κόμβο παραγωγής και εξαγωγών για την εταιρεία, με στόχο την ενίσχυση της παγκόσμιας παρουσίας της σε περιβάλλον υψηλών προκλήσεων.
