Γιατί όλες οι πλατφόρμες streaming «χτυπιούνται» για μια ταινία με τον Μαρκ Γουόλμπεργκ
• Οι ταινίες του Wahlberg έχουν συγκεντρώσει 680 εκατ. δολάρια σε αξία για τις πλατφόρμες, κάνοντάς τον τον πιο αποδοτικό ηθοποιό της εποχής του streaming.
• Με αμοιβές 20–25 εκατ. δολαρίων ανά ταινία και απουσία box-office bonus, ο Wahlberg ενσαρκώνει το νέο «A-Minus List» των stars-for-hire.
• Τα αναγνωρίσιμα πρόσωπα συνεχίζουν να τραβούν views στο streaming, την ώρα που οι παραδοσιακές action-comedies εξαφανίζονται από τις αίθουσες.
Η λίστα ηθοποιών που θα μπορούσαν να αντικαταστήσουν τον Robert Downey Jr. ήταν εξαιρετικά μικρή — αλλά τα στελέχη της Amazon αναγκάστηκαν να τη φτιάξουν το 2023, όταν ο βραβευμένος με Όσκαρ ηθοποιός αποχώρησε από πρωταγωνιστικό ρόλο σε ένα από τα project της πλατφόρμας για να επιστρέψει στο Marvel Cinematic Universe. Οι δημιουργοί ήξεραν ότι χρειάζονταν κάποιον με χιούμορ, ικανότητες action hero, αλλά πάνω από όλα, αστέρι πρώτου μεγέθους. Και τελικά, κατέληξαν στο ίδιο συμπέρασμα στο οποίο έχουν καταλήξει πολλοί παραγωγοί streaming την τελευταία πενταετία: Mark Wahlberg.
«Πάντα είχαμε στόχο να υπάρχει μεγάλο όνομα», σημειώνει η Julie Rapaport, επικεφαλής κινηματογραφικών παραγωγών της Amazon Studios. «Για το κοινό υπάρχει άνεση και οικειότητα με έναν σταρ όπως ο Mark — θέλουν να δουν ποια θα είναι η επόμενη του ταινία, είτε βγει στις αίθουσες είτε στο streaming».
Για τον 54χρονο Wahlberg, τα τελευταία χρόνια ήταν… συνεχόμενο streaming. Με την κυκλοφορία του Play Dirty στο Prime Video τον Οκτώβριο και του The Family Plan 2 στο Apple TV την Παρασκευή, ο Wahlberg θα έχει πρωταγωνιστήσει σε επτά streaming ταινίες από το 2020, για τέσσερις διαφορετικές πλατφόρμες (Netflix και Paramount+ ανάμεσά τους). Ενώ κάποτε οι «κατευθείαν στην κάμερα» παραγωγές θεωρούνταν ένδειξη καριέρας σε πτώση, η στροφή του Wahlberg στο streaming είναι εξαιρετικά προσοδοφόρα — σύμφωνα με το Forbes, λαμβάνει 20–25 εκατ. δολάρια ανά project, ποσά επιπέδου A-list, και αντιπροσωπεύει ένα νέο παράδειγμα κινηματογραφικής σταδιοδρομίας.
Παραδοσιακά, η σταρικότητα μετριόταν στο box office. Όμως στη σημερινή εποχή, όπου οι κινηματογραφικές κυκλοφορίες μειώνονται και τα ονόματα από μόνα τους δεν εξασφαλίζουν επιτυχία — τα The Smashing Machine του Dwayne Johnson, Christie της Sydney Sweeney και The Running Man του Glen Powell είναι πρόσφατα παραδείγματα — όλο και περισσότεροι ηθοποιοί κάτω από την «απόλυτη» κορυφή βρίσκουν στο streaming έναν χώρο όπου τα αναγνωρίσιμα πρόσωπα εξακολουθούν να έχουν τεράστια εμπορική δύναμη. Κι ανταμείβονται με εγγυημένες αμοιβές-μαμούθ.
Αποκαλέστε το «A-Minus List»: αστέρες που πληρώνονται σαν A-listers, χωρίς όμως bonus από box office — επειδή αυτά δεν υπάρχουν στο streaming. Σε αυτό το κλειστό κλαμπ ανήκουν ο Kevin Hart, η Charlize Theron, ο Jason Bateman και η Millie Bobby Brown, οι οποίοι τα τελευταία χρόνια συνεργάζονται σχεδόν αποκλειστικά με το Netflix, αποκομίζοντας αμοιβές που δύσκολα θα λάμβαναν στη σημερινή ασταθή κινηματογραφική αγορά. Σε αυτούς προστίθενται η Jennifer Lopez (16,5 εκατ. δολάρια για το Netflix Atlas) και ο Jake Gyllenhaal (23 εκατ. δολάρια για Road House και Presumed Innocent).
Σε σύγκριση, οι πραγματικά κορυφαίοι box-office πρωταγωνιστές, όπως οι Leonardo DiCaprio, Brad Pitt και Denzel Washington, μπορούν να φτάσουν τα 30–40 εκατ. δολάρια για ένα σπάνιο streaming project.
Ωστόσο, ο Wahlberg — γνωστός για τα ξυπνήματα στις 4 π.μ. και τις αμέτρητες επιχειρηματικές δραστηριότητες — είναι αυτός που «τρέχει» πιο σκληρά από όλους. Το 2025 είχε δύο αποκλειστικές streaming ταινίες και το περιορισμένο release Flight Risk, το οποίο απέφερε 48 εκατ. δολάρια στο box office τον Ιανουάριο και πήγε εξαιρετικά σε video-on-demand. Μαζί με έσοδα από τηλεοπτική παραγωγή και royalties, το Forbes υπολογίζει ότι ο Wahlberg κέρδισε 60 εκατ. δολάρια φέτος, ποσό που θα τον τοποθετούσε στη 5η θέση των highest-paid actors του 2024.
Ο Ari Emanuel της WME δήλωσε πρόσφατα: «Ο μεγαλύτερος σταρ του streaming είναι ο Mark Wahlberg — χωρίς αμφιβολία».
Η δήλωση δεν είναι αντικειμενική — είναι ο μάνατζέρ του εδώ και 30 χρόνια και έμπνευση για τον χαρακτήρα Ari Gold στο Entourage — αλλά τα νούμερα το επιβεβαιώνουν. Οι ταινίες του Wahlberg έχουν φέρει 680 εκατ. δολάρια σε παγκόσμια streaming πλατφόρμα από το 2020, σύμφωνα με την Parrot Analytics.
Το Play Dirty έκανε ντεμπούτο στο No. 1 όλων των streaming υπηρεσιών την εβδομάδα κυκλοφορίας του, αγγίζοντας 23 εκατ. ώρες προβολής σε τρεις εβδομάδες. Το The Family Plan του 2023 έγινε η πιο προβεβλημένη ταινία στην ιστορία της Apple. Το The Union βρίσκεται λίγο έξω από το top 10 του Netflix όλων των εποχών. Στο engagement report του Netflix για το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι χρήστες παρακολούθησαν 350 εκατ. ώρες Wahlberg, 30% περισσότερες από τις αντίστοιχες του Adam Sandler.
Στο μεταξύ, ο Wahlberg συνεχίζει τις sporadic κινηματογραφικές παρουσίες (Uncharted, Father Stu, Arthur the King), αλλά πλέον το streaming είναι ο χώρος όπου λάμπει περισσότερο.
Ο Brandon Katz της Greenlight Analytics εξηγεί ότι πλέον ο Wahlberg λειτουργεί ως «added value» για το σινεμά — όχι ως ο βασικός λόγος θέασης — επειδή το κοινό τον έχει συνηθίσει στο streaming. Στις μετρήσεις της Greenlight, ο Wahlberg έχει 48% «Will See – Theaters», αλλά 54% “Will See – Streaming”, αντίστοιχο με τους Tom Cruise και Dwayne Johnson.
Σε μια εποχή που οι ταινίες τύπου Wahlberg — action-comedy, non-franchise — εξαφανίζονται από τα κινηματογραφικά προγράμματα υπέρ των mega-franchises, οι streaming θεατές δείχνουν ότι θέλουν ψυχαγωγικά genre flicks με αναγνωρίσιμους σταρ.
Ο Sandler ήταν ο πρώτος που αξιοποίησε τη μετατόπιση αυτή το 2014 με το μεγάλο deal του Netflix. Ο Wahlberg το είδε, το μελέτησε και το 2020, με το Spenser Confidential, πήρε 24 εκατ. δολάρια και… «δεν κοίταξε ποτέ πίσω».
Και σε αντίθεση με τον Sandler ή τον Kevin Hart, που παράγουν μεγάλο μέρος του δικού τους υλικού, ο Wahlberg λειτουργεί κυρίως ως σταρ-for-hire — κάτι που τον κάνει ιδανικό για όλες τις πλατφόρμες. Δεν ήταν παραγωγός στο Play Dirty, ούτε θα είναι στο επόμενο project του, την sports comedy Balls Up για το Prime Video.
Ο Josh Greenstein της Paramount τον συνοψίζει: «Δεν υπάρχει κανείς σαν τον Mark Wahlberg».
