Η AI αλλάζει τα social media – Οι influencers ανησυχούν για το μέλλον τους
- Η στροφή των social media στην τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί ανησυχίες για το μέλλον των influencers.
- Πειράματα AI σε Instagram και TikTok ενισχύουν τον φόβο ότι μέρος της δουλειάς των creators θα αυτοματοποιηθεί.
- Ο αριθμός των full-time creators έχει αυξηθεί κατά 750% από το 2020, εντείνοντας τον ανταγωνισμό στην creator economy.
Η εποχή της προνομιακής μεταχείρισης για τους influencers ενδέχεται να πλησιάζει στο τέλος της, καθώς οι μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στρέφουν την προσοχή τους σε έναν νέο «πρωταγωνιστή»: την τεχνητή νοημοσύνη.
Η ένταση αυτή έγινε πρόσφατα εμφανής στο Instagram, όταν η πλατφόρμα δοκίμασε μια λειτουργία που χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να επισημαίνει και να προωθεί προϊόντα μέσα από αναρτήσεις δημιουργών χωρίς προηγούμενη ενημέρωση ή προμήθεια για τους ίδιους.
Το εργαλείο, με την ονομασία “Shop the look”, υπενθύμισε σε αρκετούς creators τη βασική πραγματικότητα των social media: οι δημιουργοί παράγουν το περιεχόμενο, αλλά οι πλατφόρμες ελέγχουν τον ψηφιακό χώρο στον οποίο αυτό εμφανίζεται.
Η influencer μόδας Τζούλια Μπερόλζχαϊμερ, που διαθέτει πάνω από ένα εκατομμύριο ακόλουθους στο Instagram, δήλωσε ότι η εμπειρία αυτή της δημιούργησε έντονη δυσφορία.
«Ένιωσα σαν να μου έκλεβαν τη δουλειά», ανέφερε χαρακτηριστικά, προσθέτοντας ότι το όνομα και η εικόνα της χρησιμοποιήθηκαν για προώθηση προϊόντων χωρίς τη γνώση ή τη συγκατάθεσή της.
Εκπρόσωπος της Meta δήλωσε ότι πρόκειται για μια περιορισμένη δοκιμή που στοχεύει να βοηθήσει τους χρήστες να ανακαλύπτουν προϊόντα που ταιριάζουν στα ενδιαφέροντά τους, ενώ η εταιρεία υποστηρίζει ότι δεν λαμβάνει προμήθεια από τις πωλήσεις.
Ωστόσο, το πείραμα αυτό – μαζί με παρόμοιες λειτουργίες στο TikTok και το Pinterest – έχει εντείνει τις ανησυχίες των creators για το πώς η τεχνητή νοημοσύνη θα επηρεάσει το επαγγελματικό τους μέλλον.
Τα τελευταία πειράματα των εταιρειών τεχνολογίας, όπως AI chatbots influencers της Meta ή τα AI avatars του TikTok για διαφημιστές, υποδηλώνουν ένα πιθανό μέλλον όπου μέρος της δουλειάς των δημιουργών θα αντικατασταθεί από αλγορίθμους.
Οι creators χάνουν σταδιακά τη διαπραγματευτική τους δύναμη
Για χρόνια οι influencers απολάμβαναν προνομιακή μεταχείριση από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, από προσκλήσεις σε εκδηλώσεις μέχρι συνεργασίες με brands και ειδικά προγράμματα δημιουργών.
Η κατάσταση αυτή ήταν ιδιαίτερα έντονη στις αρχές της δεκαετίας του 2020, όταν οι πλατφόρμες ανταγωνίζονταν για να προσελκύσουν δημιουργούς περιεχομένου, δημιουργώντας ακόμη και creator funds δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Σήμερα όμως το κλίμα φαίνεται να αλλάζει. «Παλαιότερα ένιωθες ότι οι πλατφόρμες επένδυαν πραγματικά στους creators. Τώρα δεν είναι το ίδιο», δήλωσε η δημιουργός μόδας Μπέθανι Έβερετ-Ράτκλιφ.
Ο διευθύνων σύμβουλος της πλατφόρμας Patreon, Τζακ Κόντε, παρομοίασε τη σχέση πλατφορμών και δημιουργών με αυτή εταιρειών της gig economy με τους συνεργάτες τους. «Αρχικά σε βοηθούν, μέχρι να μη σε χρειάζονται πλέον», ανέφερε.
Η έντονη στροφή των τεχνολογικών κολοσσών προς την AI ενισχύει την αίσθηση ότι οι creators δεν αποτελούν πλέον την πρώτη προτεραιότητα. Στην ετήσια έκθεση της Meta για το 2025, η εταιρεία αναφέρεται στην τεχνητή νοημοσύνη περισσότερες από 100 φορές, ενώ οι δημιουργοί περιεχομένου αναφέρονται μόλις έξι.
Η AI αλλάζει την οικονομία των creators
Παράλληλα, ο αριθμός των δημιουργών περιεχομένου αυξάνεται ραγδαία. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του Interactive Advertising Bureau, περίπου 1,5 εκατομμύριο άνθρωποι εργάζονται πλέον ως full-time creators, αριθμός αυξημένος κατά 750% σε σχέση με το 2020.
Η τεχνητή νοημοσύνη κάνει τη δημιουργία περιεχομένου ευκολότερη, ενθαρρύνοντας ακόμη περισσότερους χρήστες να γίνουν influencers. «Η μέση αξία ενός creator πιθανότατα θα μειωθεί, επειδή η AI μπορεί να αναπαράγει μεγάλο μέρος του περιεχομένου», σημειώνει ο Λίντσεϊ Γκάμπλ, αντιπρόεδρος της πλατφόρμας influencer marketing Izea.
Το ανθρώπινο στοιχείο παραμένει κρίσιμο
Παρά τις τεχνολογικές εξελίξεις, αρκετοί ειδικοί υποστηρίζουν ότι οι creators εξακολουθούν να προσφέρουν κάτι που η τεχνητή νοημοσύνη δυσκολεύεται να αντικαταστήσει: την αυθεντική σχέση με το κοινό. «Σε ένα περιβάλλον διαφήμισης χρειάζεται εμπιστοσύνη», δήλωσε η Άμπερ Βενζ Μποξ, πρόεδρος της πλατφόρμας influencer marketing LTK.
«Οι influencers φέρνουν αυτό το ανθρώπινο στοιχείο και την αξιοπιστία». Έρευνα της Patreon δείχνει ότι το 67% των δημιουργών βλέπει αρνητικά την επίδραση της AI στο επαγγελματικό του μέλλον.
Όπως σημειώνει η μάνατζερ ταλέντων Χάνα Χαμν, η αξία ενός creator δεν βασίζεται μόνο στο περιεχόμενο αλλά κυρίως στη σχέση που έχει χτίσει με το κοινό του. «Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να κάνει την παραγωγή περιεχομένου πιο γρήγορη», ανέφερε, «αλλά η πραγματική αξία των δημιουργών είναι η αυθεντική σύνδεση με το κοινό τους».
