Η American Eagle απαντά για την καμπάνια-θρίλερ με τη Sydney Sweeny που δίχασε το κοινό
Η American Eagle θέλει να ξεκαθαρίσει κάτι: μιλάμε μόνο για τα τζιν.
Η εταιρεία ένδυσης έσπασε τη σιωπή της σχετικά με τη διαμάχη που έχει ξεσπάσει γύρω από τη διαφημιστική καμπάνια «great jeans» με πρωταγωνίστρια την ηθοποιό Sydney Sweeney.
«Το ‘Sydney Sweeney has Great Jeans‘ ήταν και παραμένει για τα τζιν», ανέφερε η εταιρεία την Παρασκευή σε δήλωση στο Instagram. «Τα δικά της τζιν. Η δική της ιστορία. Θα συνεχίσουμε να γιορτάζουμε το πώς ο καθένας φορά τα AE jeans με αυτοπεποίθηση, με τον δικό του τρόπο. Τα great jeans δείχνουν καλά σε όλους».
Το brand δέχθηκε τόσο θετικά όσο και αρνητικά σχόλια για τη συγκεκριμένη καμπάνια, στην οποία πρωταγωνιστεί η 27χρονη σταρ.
«Τα γονίδια (genes) μεταβιβάζονται από τους γονείς στους απογόνους και καθορίζουν χαρακτηριστικά όπως το χρώμα μαλλιών, η προσωπικότητα και το χρώμα ματιών. Τα δικά μου jeans είναι μπλε», λέει η Sweeney σε ένα από τα σποτ.
Το μήνυμα — και τα ξανθά μαλλιά, τα γαλάζια μάτια και η ανοιχτόχρωμη επιδερμίδα της ηθοποιού — άναψε φωτιές στα social media για τα πρότυπα ομορφιάς, με κάποιους να κατηγορούν την καμπάνια ως «οπισθοδρομική».
Ορισμένοι χρήστες των social media συνέκριναν τη διαφήμιση με αποδομημένες θεωρίες ευγονικής και με τη ρητορική της ναζιστικής Γερμανίας.
«Η προπαγάνδα της ευγονικής επικεντρώνεται ακριβώς σε αυτό: ποιος έχει “καλά γονίδια” και ποιος όχι», σχολίασε μία TikToker που δήλωσε ότι σπουδάζει ιστορία.
Και πρόσθεσε: «Είναι άλλο να μιλάς για good jeans με J σε μια διαφήμιση και άλλο να λες ότι κάποιος έχει great genes με G».
Η κατακραυγή προκάλεσε… αντι-κατακραυγή, με συντηρητικούς σχολιαστές να υπερασπίζονται την εμφάνιση της Sweeney και να ειρωνεύονται την «κουλτούρα ακύρωσης».
Ακόμα και η Tesla του Elon Musk μπήκε στη συζήτηση, δημοσιεύοντας βίντεο από δοκιμή ποιότητας στα εργοστάσιά της, στο οποίο ένα ρομπότ κάνει τεστ με τζιν ύφασμα πάνω σε δερμάτινα καθίσματα.
«Το ρομπότ για τα καθίσματα έχει επίσης great jeans», έγραψε ο λογαριασμός της Tesla στο X.
Και συμπλήρωσε: «Seatney».
Μέσα σε όλον αυτόν τον θόρυβο γύρω από το λογοπαίγνιο της American Eagle, φαίνεται πως το χιούμορ — όπως και η ομορφιά — είναι τελικά θέμα προσωπικής αντίληψης.
