Η Ελλάδα αγκαλιάζει την κυκλική μόδα – Εντυπωσιακή άνοδος στις αγορές από δεύτερο χέρι
Στη βιώσιμη και κυκλική μόδα στρέφονται όλο και περισσότερο οι Ελληνες, όπως προκύπτει από στοιχεία της Revolut για τις συναλλαγές μεταξύ Ιανουαρίου και Σεπτεμβρίου από το 2021 έως το 2025. Στο διάστημα αυτό, μάλιστα, παρατηρείται σημαντική αύξηση στις αγορές από δεύτερο χέρι σε όλες τις γενιές.
Η ανάλυση της Revolut σχετικά με τις δαπάνες σε δημοφιλείς πλατφόρμες μεταπώλησης, όπως Vinted, eBay και Vendora, δείχνει ότι, ενώ η μεγαλύτερη δυναμική προέρχεται από τους νεότερους καταναλωτές, οι μεγαλύτερες ηλικίες «αγκαλιάζουν» την τάση με εντυπωσιακό ρυθμό. Παράλληλα, αν και η «παραδοσιακή» μόδα εξακολουθεί να κυριαρχεί σε συνολικό όγκο συναλλαγών και δαπανών, οι αγορές από δεύτερο χέρι αυξάνονται σημαντικά στην Ελλάδα τα τελευταία τέσσερα χρόνια.
Οι διαφορές στις ηλικίες
Στην ηλικιακή ομάδα της Gen Z (18–24 ετών), οι συναλλαγές σε πλατφόρμες μεταπώλησης αυξήθηκαν πάνω από 372% συγκριτικά με πέρυσι, συνεχίζοντας την ανοδική πορεία που δείχνει ότι από το 2021 οι αριθμοί διπλασιάζονται χρόνο με τον χρόνο.
Επίσης, τα δεδομένα της Revolut δείχνουν ότι και οι καταναλωτές ηλικίας 35–64 ετών έχουν υιοθετήσει έναν πιο βιώσιμο τρόπο αγορών, με τις συνολικές αγορές ειδών από δεύτερο χέρι να έχουν τριπλασιαστεί σε σχέση με το 2024. Πιο συγκεκριμένα, στην ηλικιακή ομάδα 55–64 ετών σημειώθηκε η μεγαλύτερη αύξηση στις αγορές μεταχειρισμένων ειδών, με το ποσοστό να αγγίζει το 132% σε ετήσια βάση.
Αντίθετα, στις μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες οι δαπάνες για παραδοσιακή μόδα φαίνεται να έχουν σταθεροποιηθεί, με μέση αύξηση μόλις 18% μεταξύ των καταναλωτών 35–64 ετών το 2024. Ενδιαφέρον παρουσιάζει η ομάδα 65–74 ετών, όπου οι δαπάνες για παραδοσιακή μόδα αυξήθηκαν μόλις 5%, ενώ οι αγορές από δεύτερο χέρι σημείωσαν άνοδο 69%. Παρατηρείται, δηλαδή, μια σαφής τάση αλλαγής στην καταναλωτική συμπεριφορά μεταξύ των baby boomers.
Το Vinted δημοφιλέστερο στους νέους
Όσον αφορά στις πλατφόρμες μεταπώλησης, το Vinted έχει πλέον καθιερωθεί ως ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης μεταξύ των Ελλήνων καταναλωτών, με τον αριθμό των συναλλαγών και το συνολικό ύψος δαπανών να έχουν αυξηθεί πάνω από 700% από το 2021, σύμφωνα με τα στοιχεία της Revolut. Το Vendora σημείωσε επίσης αξιοσημείωτη δυναμική, με 80% αύξηση στις συναλλαγές συγκριτικά με το 2024. Το eBay, που είναι ήδη εδραιωμένο στην ελληνική αγορά, διατήρησε σταθερά επίπεδα δραστηριότητας χωρίς μεγάλες αυξήσεις, παραμένοντας ωστόσο η δεύτερη πιο δημοφιλής πλατφόρμα μεταπώλησης στην Ελλάδα όσον αφορά στον όγκο δαπανών.
Το Vinted φαίνεται να είναι η αγαπημένη επιλογή των νέων μεταξύ 18–24 ετών, με τη συνολική αξία των συναλλαγών να έχει αυξηθεί περισσότερο από έξι φορές σε ετήσια βάση. Οι καταναλωτές 45–64 ετών ακολουθούν την τάση, με τις συναλλαγές τους να έχουν αυξηθεί πάνω από δέκα φορές, γεγονός που αντικατοπτρίζει την ολοένα και μεγαλύτερη εξοικείωση με την κυκλική μόδα και τις ψηφιακές πλατφόρμες μεταπώλησης.
Το Vendora από την πλευρά του κερδίζει σταθερά έδαφος στις μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες. Οι καταναλωτές ηλικίας 45–64 ετών, από τους νεότερους baby boomers έως την Generation X, αύξησαν τις αγορές τους κατά 74% σε σχέση με πέρυσι.
«Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι η κυκλική μόδα δεν αποτελεί πλέον μια τάση των νέων, αλλά έχει εξελιχθεί σε αναπόσπαστο κομμάτι της καταναλωτικής κουλτούρας στην Ελλάδα», δήλωσε ο Ignacio Zunzunegui, Επικεφαλής Ανάπτυξης της Revolut για τη Νότια Ευρώπη. «Από τους νεότερους λάτρεις της μόδας έως τους μεγαλύτερους καταναλωτές που ανακαλύπτουν την αξία της μεταπώλησης, οι άνθρωποι αποδεικνύουν πως η βιωσιμότητα και το στυλ μπορούν πραγματικά να συνυπάρχουν.»
