Η μάχη του τουρισμού: Πού στοχεύουν ξενοδόχοι και φορείς για το φετινό καλοκαίρι
Καθώς η παγκόσμια αγορά τουρισμού κινείται σε αχαρτογράφητα νερά λόγω της οικονομικής αβεβαιότητας και των γεωπολιτικών εξελίξεων, η Ελλάδα προετοιμάζεται δυναμικά για το καλοκαίρι του 2025. Η χώρα στοχεύει στην ενίσχυση της παρουσίας της σε παραδοσιακές αγορές, όπως οι ΗΠΑ, η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ ταυτόχρονα επεκτείνει τη στρατηγική της σε ανερχόμενες αγορές όπως η Νότια Κορέα, η Ινδία και το Μεξικό.
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ, οι προκρατήσεις κινούνται σε υψηλά επίπεδα, ενώ οι ξενοδόχοι δίνουν έμφαση σε πιο προσωποποιημένες υπηρεσίες, βιώσιμες πρακτικές και αυθεντικές εμπειρίες. Μεγάλη έμφαση δίνεται επίσης στην αναβάθμιση των ψηφιακών υποδομών και στην προώθηση του θεματικού τουρισμού: πολιτιστικού, γαστρονομικού και τουρισμού ευεξίας.
Το υπουργείο Τουρισμού, σε συνεργασία με το Enterprise Greece, εστιάζει φέτος σε στοχευμένες καμπάνιες με κεντρικό μήνυμα την εμπειρία της ελληνικής φιλοξενίας. Όπως δήλωσαν πρόσφατα φορείς τους υπ. Τουρισμού, «θέλουμε να αναδείξουμε νέες περιοχές και να επιμηκύνουμε την τουριστική περίοδο πέρα από τους καλοκαιρινούς μήνες».
Την ίδια στιγμή, οι μεγάλες ξενοδοχειακές αλυσίδες επενδύουν στην ανακαίνιση μονάδων, ενίσχυση των υπηρεσιών wellness και στην ανάπτυξη πολυτελών επιλογών διαμονής. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρατηρείται για προορισμούς δεύτερης γραμμής, όπως η Μάνη, η Σκύρος, η Αμοργός και η Ικαρία.
Η μεγάλη πρόκληση παραμένει η αντιμετώπιση της έλλειψης προσωπικού στον τουριστικό τομέα, η οποία πιέζει την ποιότητα των υπηρεσιών. Παράλληλα, η αύξηση του κόστους ζωής σε δημοφιλείς προορισμούς απαιτεί νέες στρατηγικές ώστε να διατηρηθεί η ανταγωνιστικότητα.
Η φετινή χρονιά, όπως δείχνουν όλα τα δεδομένα, δεν θα είναι απλά μια ακόμα τουριστική σεζόν. Θα είναι ένα κρίσιμο τεστ αντοχής και ευελιξίας για την ελληνική τουριστική βιομηχανία.
