Η Paramount ψάχνει «σωσίβιο» για το MTV με τη βοήθεια της μουσικής βιομηχανίας
- Η Paramount Skydance αναζητά στρατηγικό εταίρο για μειοψηφική συμμετοχή στο MTV
- Στόχος η επιστροφή στη μουσική και όχι η πλήρης πώληση του καναλιού
- Στο τραπέζι δικαιώματα περιεχομένου και πρόσβαση σε κορυφαίους καλλιτέχνες
Η Paramount σε συνεργασία με τη Skydance εξετάζει το ενδεχόμενο εισόδου στρατηγικού εταίρου στο MTV, με στόχο μια ουσιαστική ανανέωση του ιστορικού brand και την επανασύνδεσή του με τη μουσική βιομηχανία.
Σύμφωνα με πηγές που γνωρίζουν τις συζητήσεις και επικαλείται το Bloomberg, η Paramount έχει ήδη προσεγγίσει μεγάλες εταιρείες και ισχυρές προσωπικότητες του χώρου της μουσικής για την πιθανή απόκτηση μειοψηφικού ποσοστού στο MTV. Παράλληλα, έχει προσλάβει χρηματοοικονομικούς συμβούλους, αναζητώντας έναν εταίρο που δεν θα προσφέρει μόνο κεφάλαια, αλλά και «προστιθέμενη αξία», όπως δικαιώματα μουσικού περιεχομένου ή πρόσβαση σε κορυφαίους καλλιτέχνες.
Οι συνομιλίες βρίσκονται σε εξέλιξη και διεξάγονται υπό καθεστώς εμπιστευτικότητας. Πηγές διευκρινίζουν ότι ο όμιλος δεν εξετάζει την πλήρη πώληση του MTV και ότι δεν αποκλείεται τελικά να μην προχωρήσει σε καμία συμφωνία, εφόσον δεν πληρούνται οι στρατηγικοί στόχοι.
Κάποτε πυρήνας της παγκόσμιας ποπ κουλτούρας, το MTV έχει χάσει σταδιακά τη δυναμική του τις τελευταίες δύο δεκαετίες. Το 2024, η μέση τηλεθέαση στην prime time ζώνη δεν ξεπέρασε τους 200.000 θεατές ανά βραδιά, κατατάσσοντάς το χαμηλότερα από δίκτυα όπως το Ion Mystery, το Newsmax και το Oxygen, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen.
Η διοίκηση της Paramount εκτιμά ότι το MTV μπορεί να αποκτήσει ξανά σαφή ρόλο και ταυτότητα, εφόσον πάψει να αντιμετωπίζεται ως ένα ακόμη παραδοσιακό καλωδιακό κανάλι και επιστρέψει στη μουσική, από όπου ξεκίνησε. Το κανάλι έκανε πρεμιέρα το 1981 ως αποκλειστικά μουσικό, πριν εξελιχθεί σε πλατφόρμα reality τηλεόρασης με σειρές όπως το The Real World και το Jersey Shore.
Στο νέο αφήγημα, η μουσική δεν αντιμετωπίζεται μόνο ως τηλεοπτικό περιεχόμενο, αλλά και ως «καύσιμο» για την ενίσχυση της streaming πλατφόρμας Paramount+.
Καθοριστικό ρόλο στο σχέδιο παίζει ο Ντέιβιντ Έλισον, ο οποίος απέκτησε τον έλεγχο της Paramount τον Αύγουστο και έχει θέσει ως προτεραιότητα την αναζωογόνηση ιστορικών brands, όπως το MTV και το CBS News. Εφόσον βρεθεί στρατηγικός εταίρος για το MTV, το μοντέλο αυτό θα μπορούσε να λειτουργήσει ως «πιλότος» και για άλλες δραστηριότητες του ομίλου.
Η Paramount στοχεύει να καταλήξει σε συμφωνία εντός του έτους, ώστε η μετάβαση να ξεκινήσει πριν από τις επόμενες διαπραγματεύσεις με τους μεγάλους παρόχους pay-TV το 2027. Την ίδια στιγμή, ο Έλισον επιχειρεί την εξαγορά της Warner Bros. Discovery, κίνηση που θα αύξανε τον δανεισμό της Paramount, αλλά θα την καθιστούσε τον μεγαλύτερο ιδιοκτήτη καλωδιακών δικτύων στις ΗΠΑ.
Δεν είναι, πάντως, η πρώτη φορά που γίνεται απόπειρα «επανεφεύρεσης» του MTV. Προηγούμενες διοικήσεις επανέφεραν το MTV News, αναβίωσαν παλιές επιτυχίες και λάνσαραν νέα εκδοχή του Total Request Live, χωρίς ουσιαστικό αποτέλεσμα. Στο τέλος του περασμένου έτους, η Paramount προχώρησε ακόμη και στο κλείσιμο των 24ωρων μουσικών καναλιών του MTV σε ορισμένες χώρες, υπογραμμίζοντας το μέγεθος της πρόκλησης που καλείται τώρα να αντιμετωπίσει.
