Η Prada εξαγοράζει τη Versace για 1,4 δισ. δολάρια – Ιστορική συμφωνία που επανακαθορίζει την παγκόσμια πολυτέλεια
- Η Prada ολοκλήρωσε ιστορική εξαγορά της Versace έναντι 1,375 δισ. δολαρίων, ενοποιώντας δύο διαχρονικά διαφορετικές αισθητικές.
- Ο Λορέντσο Μπερτέλι αναλαμβάνει την ηγεσία της Versace με στόχο την αναζωογόνηση ενός brand με «ανεκμετάλλευτο δυναμικό ανάπτυξης».
- Η κίνηση ενισχύει το ιταλικό παραγωγικό οικοσύστημα της Prada και υπόσχεται νέα δημιουργική εποχή για τη Versace υπό τον Ντάριο Βιτάλε.
Με μια από τις πιο ηχηρές συμφωνίες στην ιστορία της υψηλής ραπτικής, ο Όμιλος Prada ολοκλήρωσε την εξαγορά της Versace έναντι 1,375 δισ. δολαρίων σε μετρητά, φέρνοντας κάτω από την ίδια στέγη τρεις από τις ισχυρότερες ευρωπαϊκές υπογραφές μόδας: την μίνιμαλ, «ugly chic» Prada, τη νεανική Miu Miu και την πληθωρική, μαξιμαλιστική Versace.
Η συμφωνία, που εγκρίθηκε από όλες τις αρμόδιες ρυθμιστικές αρχές, σηματοδοτεί μια κομβική στιγμή για την ιταλική πολυτέλεια αλλά και για τη στρατηγική επανατοποθέτηση της Versace, η οποία τα τελευταία χρόνια δυσκολευόταν να διατηρήσει την κληρονομιά και την απήχησή της ως μέρος του Capri Holdings. Ο αμερικανικός όμιλος ανακοίνωσε ότι τα έσοδα από την πώληση θα κατευθυνθούν στην αποπληρωμή χρέους.
Το συναισθηματικό μήνυμα της Ντονατέλα Βερσάτσε
Η Ντονατέλα Βερσάτσε χαιρέτισε συγκινημένη τη συμφωνία με ανάρτηση στο Instagram, την ημέρα των γενεθλίων του αδελφού της και ιδρυτή του οίκου, Τζιάνι Βερσάτσε. Δημοσιεύοντας φωτογραφία του 1996 με τον ίδιο και τη Μιούτσια Πράντα, σημείωσε:
«Σήμερα είναι η μέρα σου και η μέρα που η Versace εντάσσεται στην οικογένεια Prada», δίνοντας έναν ιδιαίτερο τόνο στην ιστορική μετάβαση.
Ποιος χαράσσει το νέο μέλλον της Versace
Ο Λορέντσο Μπερτέλι, γιος της Μιούτσια Πράντα και του προέδρου του ομίλου Πατρίτσιο Μπερτέλι, αναλαμβάνει εκτελεστικός πρόεδρος της Versace, παράλληλα με τον ρόλο του ως διευθυντής μάρκετινγκ και επικεφαλής βιωσιμότητας του ομίλου.
Όπως δήλωσε, δεν αναμένονται άμεσες εκτελεστικές αλλαγές, ωστόσο αναγνώρισε ότι η Versace έχει μείνει πίσω σε εμπορικές επιδόσεις παρά τη διεθνή αναγνωρισιμότητά της, τονίζοντας ότι το brand διαθέτει «σημαντικό ανεκμετάλλευτο δυναμικό ανάπτυξης».
Αναλυτές όπως ο Λούκα Σόλκα της Sanford C. Bernstein υπογραμμίζουν ότι η μεγάλη αξία της συμφωνίας βρίσκεται στη συμπληρωματικότητα των δύο αισθητικών κόσμων:
η μινιμαλιστική Prada και η μαξιμαλιστική Versace δεν ανταγωνίζονται για τους ίδιους πελάτες, δημιουργώντας ευρύ πεδίο ανάπτυξης.
Ωστόσο, σημειώνουν ότι η Versace έχει περάσει την κορύφωση της λάμψης της και χρειάζεται στρατηγική ανανέωσης για να ξαναγίνει σύγχρονη και ελκυστική.
Η νέα δημιουργική εποχή του οίκου
Στο δημιουργικό πεδίο, αλλαγές έχουν ήδη ξεκινήσει. Ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής Ντάριο Βιτάλε – μέχρι πρότινος επικεφαλής σχεδίου της Miu Miu – παρουσίασε την πρώτη του συλλογή τον Σεπτέμβριο στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου.
Παρά τις μεικτές κριτικές, η αγορά υποδέχθηκε θετικά τη δυναμική, χρωματιστή προσέγγιση με έντονες αναφορές στα ’80s, σημάδι μιας πιθανής νέας εποχής για τον οίκο.
Ενσωμάτωση στο ισχυρό ιταλικό παραγωγικό δίκτυο της Prada
Η εξαγορά συμπίπτει με την επιθετική επένδυση της Prada στην ενίσχυση της εφοδιαστικής της αλυσίδας. Το brand ήδη εντάσσει προϊόντα της Versace στο εργοστάσιο δερμάτινων ειδών στο Σκαντίτσι – μέρος της 25ετούς Ακαδημίας της Prada – ενώ παράλληλα υλοποιεί επενδύσεις 60 εκατ. ευρώ για νέα εργοστάσια δερμάτινων ειδών στη Σιένα και πλεκτών στην Περούτζια.
Επιπλέον επεκτάσεις γίνονται στο εργοστάσιο Church’s στη Βρετανία και σε νέα παραγωγική μονάδα στην Τοσκάνη, προσθέτοντας σε επενδύσεις 200 εκατ. ευρώ της τελευταίας πενταετίας.
Οι νέες ισορροπίες στον όμιλο
Με βάση τα τελευταία οικονομικά στοιχεία:
- η Versace αποτελούσε το 20% των εσόδων της Capri Holdings,
- ενώ στον Όμιλο Prada αναμένεται να αντιστοιχεί στο 13%,
με την Miu Miu στο 22% και την Prada να παραμένει κυρίαρχη στο 64%.
Η συμφωνία αναδιαμορφώνει τον χάρτη των ιταλικών luxury brands, δημιουργώντας έναν όμιλο με τρεις σαφώς διακριτές αλλά ισχυρές ταυτότητες – και φιλοδοξία να ορίσει τη νέα εποχή της παγκόσμιας πολυτέλειας.
