Η Shein χάνει το «ατού» του φθηνού: Πτώση πωλήσεων μετά το τέλος του αμερικανικού de minimis
Η Shein γνωστή για τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές της, βλέπει πλέον την ανάπτυξή της στις Ηνωμένες Πολιτείες να επιβραδύνεται αισθητά, καθώς η κυβέρνηση του Ντόναλντ Τραμπ κατήργησε το δασμολογικό καθεστώς «de minimis», που επέτρεπε την αφορολόγητη εισαγωγή μικροδεμάτων αξίας έως 800 δολαρίων.
Το μέτρο, που ίσχυε επί σειρά ετών και είχε αποτελέσει μοχλό εκρηκτικής ανάπτυξης για την εταιρεία, τερματίστηκε στις 29 Αυγούστου, οδηγώντας σε πτώση πωλήσεων 8% στις ΗΠΑ τον Σεπτέμβριο σε σχέση με πέρυσι — τη δεύτερη χειρότερη μηνιαία επίδοση της τελευταίας τριετίας, σύμφωνα με στοιχεία της Bloomberg Second Measure.
Τέλος εποχής για το «φθηνό Shein»
Η κυβέρνηση Τραμπ υποστήριξε ότι η κατάργηση της πολιτικής στοχεύει στην προστασία των αμερικανικών εταιρειών και στην εξίσωση των όρων ανταγωνισμού.
Η Shein, που ιδρύθηκε στην Κίνα και εδρεύει πλέον στη Σιγκαπούρη, είχε βασίσει το επιχειρηματικό της μοντέλο στις χαμηλές τιμές προϊόντων ασιατικής προέλευσης, σημειώνοντας τζίρο σχεδόν 10 δισ. δολαρίων το πρώτο τρίμηνο του 2025, σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg.
Η αναλύτρια Πούναμ Γκόγιαλ της Bloomberg Intelligence σχολίασε ότι η απόφαση «εξισώνει το πεδίο ανταγωνισμού» με εταιρείες όπως οι H&M και Zara, καθώς οι τιμές της Shein παύουν να είναι τόσο δελεαστικές.
«Το πεδίο ανταγωνισμού έχει εξισωθεί. Οι τιμές της Shein δεν είναι πλέον τόσο ανταγωνιστικές όσο στο παρελθόν», υπογράμμισε η Γκόγιαλ.
Πτώση πωλήσεων και αναθεώρηση στρατηγικής
Η Shein δεν προέβη σε επίσημο σχόλιο, όμως η επίδραση της κατάργησης του «de minimis» είχε αρχίσει να φαίνεται ήδη από τον Μάιο, όταν ο Λευκός Οίκος απέκλεισε τα κινεζικά δέματα από το καθεστώς εξαίρεσης.
Ακολούθησαν αυξήσεις τιμών που προκάλεσαν πτώση 11% στις μηνιαίες πωλήσεις, σύμφωνα με τη Second Measure.
Έκτοτε, η εταιρεία έχει επιβραδύνει τα σχέδια εισαγωγής της στο χρηματιστήριο και προχωρά σε αναδιάρθρωση της εφοδιαστικής της αλυσίδας, μειώνοντας τη συναρμολόγηση και παραγωγή στην Κίνα και μεταφέροντας μέρος των δραστηριοτήτων σε άλλες αγορές.
Οι καταναλωτές στρέφονται αλλού
Η αλλαγή τιμολογιακής πολιτικής δεν έχει περάσει απαρατήρητη από τους Αμερικανούς καταναλωτές.
Η φοιτήτρια Νατάσα Κούλιετζα από το Πανεπιστήμιο Rutgers δήλωσε στο Bloomberg ότι πλέον προτιμά Amazon και Target.
«Ως φοιτήτρια, προσπαθώ να εξοικονομήσω χρήματα σε όλα», είπε. «Όταν θέλω να αγοράσω ρούχα, επιλέγω τη φθηνότερη επιλογή».
Η φράση της συνοψίζει την πρόκληση που αντιμετωπίζει η Shein: η εποχή του “φθηνού fast fashion χωρίς δασμούς” τελείωσε και η εταιρεία πρέπει τώρα να αποδείξει ότι μπορεί να παραμείνει ελκυστική χωρίς το φορολογικό πλεονέκτημα που τη γιγάντωσε.
