Η Shiseido αποχωρεί από τα Attica – Σε αναδιάταξη στην αγορά καλλυντικών
Η Shiseido δεν θα βρίσκεται πλέον στα ράφια των πολυκαταστημάτων Attica, όπως γνωστοποίησε μέσω sms νωρίτερα το απόγευμα της Παρασκευής το brand καλλυντικών.
Η εξέλιξη αυτή σηματοδοτεί μια ακόμη ανακατάταξη στον κλάδο πολυτελούς ομορφιάς στην Ελλάδα. Η μάρκα θα συνεχίσει να διατίθεται στα καταστήματα Notos, Hondos Center, Sephora και Galerie de Beauté, με ειδικές προωθητικές ενέργειες για τους πελάτες της.
Η αντιπροσωπεία της Shiseido στην Ελλάδα είχε αλλάξει αρκετά χέρια τα τελευταία χρόνια. Το 2019, όταν αποχώρησε από την FF Cosmetics του ομίλου Folli Follie, μετά το οικονομικό σκάνδαλο, η αντιπροσωπεία της πέρασε τότε στη Notos Com. Εκείνη την περίοδο, υποψήφιοι για τη διανομή της μάρκας εκτός της Notos Com ήταν και η Cosmobrands, θυγατρική της Attica.
Για τη Shiseido, το ερώτημα είναι τι θα στοιχίσει στο brand η απώλεια του Attica και η παραμονή μόνο σε Notos, Hondos και Sephora, τη στιγμή που η αγορά πολυτελών καλλυντικών στην Ελλάδα παραμένει μικρή σε όγκο αλλά με ισχυρό ανταγωνισμό, όπου η παρουσία σε συγκεκριμένα κανάλια θεωρείται στρατηγικής σημασίας.
Σε επίπεδο μητρικής η Shiseido ανακοίνωσε πτώση 6% στις πωλήσεις της στο πρώτο εξάμηνο του έτους, στα 469,8 δισ. γιέν, καθώς η αδυναμία στην Κίνα, το travel retail και το brand Drunk Elephant επιβάρυναν τα έσοδα. Παρά τη μείωση, τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν στα 23,4 δισ. γιέν, υπερβαίνοντας τις προσδοκίες και καλύπτοντας ήδη το 60% του ετήσιου στόχου των 36,5 δισ. γιέν, χάρη στη μείωση σταθερών δαπανών σε Ιαπωνία, Κίνα και travel retail. Οι ελεύθερες ταμειακές ροές γύρισαν σε θετικό έδαφος, στα 17,5 δισ. γιέν.
Στην Ιαπωνία, τα κέρδη αυξήθηκαν παρά την πτώση πωλήσεων, με τη ζήτηση από ντόπιους καταναλωτές να αντισταθμίζει τη μείωση στις αγορές από τουρίστες. Στην Κίνα, η αγορά πολυτελών καλλυντικών ανέκαμψε, με τα Clé de Peau Beauté και NARS να ξεχωρίζουν, αν και το travel retail παραμένει υπό πίεση. Στις ΗΠΑ, η αγορά κατέγραψε θετικό ρυθμό, αλλά το Drunk Elephant υποαπέδωσε σημαντικά, περιορίζοντας τα κέρδη. Στην Ευρώπη και την Ασία-Ειρηνικό οι πωλήσεις πιέστηκαν, αλλά τα μερίδια αγοράς ενισχύθηκαν, με τα αρώματα να σημειώνουν ισχυρή άνοδο στην ΕΜΕΑ.
Η εταιρεία εντείνει το πρόγραμμα περικοπών, ανεβάζοντας τον στόχο εξοικονομήσεων για το 2025 στα 25 δισ. γιέν και για το 2026 συνολικά στα 50 δισ. γιέν. Στην Αμερική προχωρά σε αναδιάρθρωση με μειώσεις προσωπικού και κλείσιμο γραφείων, στοχεύοντας επιστροφή σε κερδοφορία το 2026. Στα brands, το ULTIMUNE σχεδόν διπλασίασε τις πωλήσεις του στην Ιαπωνία, το Clé de Peau λανσάρει νέα σειρά με τη Nicole Kidman ως πρέσβειρα, ενώ το NARS ετοιμάζεται για relaunch. Αντίθετα, το Drunk Elephant περνά σε «reset» φάση μετά από απώλεια ταυτότητας στην αγορά. Η Shiseido διατηρεί αμετάβλητο τον στόχο λειτουργικών κερδών 36,5 δισ. γιέν για το 2025, παρά τους κινδύνους από την υποχώρηση του τουρισμού στην Ιαπωνία και την αργή ανάκαμψη στην Αμερική. Ένα νέο μεσοπρόθεσμο σχέδιο στρατηγικής θα παρουσιαστεί έως το τέλος του έτους.
