Η Σκάρλετ Γιόχανσον γυρίζει την πλάτη στα luxury brands και έφτιαξε το δικό της skincare
-
Η Johansson δημιούργησε το The Outset για να ξεφύγει από τα celebrity beauty στερεότυπα και να χτίσει ένα brand με ουσία.
-
Το brand εστιάζει σε απλές, ήπιες και αποτελεσματικές φόρμουλες, χωρίς περίπλοκες ρουτίνες.
-
Στόχος του είναι η καθημερινή συνέπεια και η αυτοπεποίθηση, όχι η τελειότητα.
Για χρόνια, η Scarlett Johansson υπήρξε το πρόσωπο εμβληματικών καμπανιών για brands όπως L’Oréal, Dolce & Gabbana και Louis Vuitton. Αν και, όπως είπε στη Vogue, αυτή η εμπειρία ήταν «πραγματικά υπέροχη», παραδέχτηκε ότι ένιωθε πως «υποδυόταν έναν ρόλο» μέσα σε αυτές τις καμπάνιες. «Καθώς εξελισσόμουν ως άνθρωπος, ήθελα να δημιουργήσω και να εκπροσωπήσω ένα brand που να είναι αληθινό για μένα», εξήγησε.
Έτσι γεννήθηκε το The Outset, το clean skincare brand με αποτελεσματικές και προσβάσιμες φόρμουλες, που λάνσαρε τον Μάρτιο του 2022 μαζί με τη συνιδρύτρια και CEO Kate Foster. Ήταν ένα project πέντε και πλέον ετών, αλλά και μια συνειδητή απομάκρυνση από την εκπροσώπηση «των προτύπων ομορφιάς άλλων ανθρώπων», όπως είπε στο Vanity Fair.
«Είχα ωριμάσει ως άνθρωπος και είχα πια την αυτοπεποίθηση να ξεκινήσω κάτι που ένιωθα πραγματικά δικό μου», δήλωσε. Από την αρχή ήξερε ότι δεν ήθελε απλώς να “νοικιάσει” το όνομά της σε ένα brand. «Ήξερα ότι ήθελα να ξεκινήσω κάτι από το μηδέν και να χτίσω μια κοινότητα γύρω του», είπε. «Όταν γνώρισα την Kate, όλα άρχισαν να ξεκαθαρίζουν».
Η Johansson μεγάλωσε μπροστά στα φώτα της δημοσιότητας και είχε πάντα εξαιρετικά ευαίσθητο δέρμα — κάτι ιδιαίτερα δύσκολο για μια έφηβη, πόσο μάλλον για μια ηθοποιό που ζει σε κινηματογραφικά σετ και κόκκινα χαλιά. Όταν άρχισε να φροντίζει ουσιαστικά την επιδερμίδα της, είδε το δέρμα της να επανέρχεται. Αυτό ακριβώς ήθελε να προσφέρει και σε άλλους.
«Το δέρμα είναι τεράστιο κομμάτι της αυτοπεποίθησης, ειδικά στη δουλειά μου, όπου όλοι σχολιάζουν και παρατηρούν την εμφάνισή σου», είχε πει στο Forbes. «Έψαχνα για χρόνια μια πραγματική λύση».
Η βιομηχανία της ομορφιάς αλλάζει… πρόσωπο
07/01/2026Το The Outset, όπως λέει, είναι το brand που θα ήθελε να είχε όταν πάλευε με το δέρμα της. «Θα μου είχε γλιτώσει πολλή στενοχώρια», εξηγεί. «Τώρα μπορώ να το προτείνω με σιγουριά σε φίλους μου και στα παιδιά τους».
Όταν συναντήθηκε με την Foster, η Johansson είχε ήδη κάνει εις βάθος έρευνα στην αγορά ομορφιάς. «Είχε καταλάβει ξεκάθαρα τι θέλει — αλλά κυρίως τι δεν θέλει», λέει η Foster, η οποία έχει πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας στη μόδα και την ομορφιά.
Η Johansson περιγράφει το The Outset ως το «λευκό T-shirt του skincare»: απλό, αξιόπιστο και συμβατό με όλα. «Δεν θέλουμε ρουτίνες 15 βημάτων», λέει. Τα προϊόντα είναι vegan, υποαλλεργικά, με 2.700 συστατικά αποκλεισμένα, και σε προσιτό εύρος τιμών.
«Δεν είναι ένα vanity project», τονίζει η Foster. «Γι’ αυτό και δεν λέγεται Scarlett Johansson Skincare».
Ακόμα και ο σύζυγός της, Colin Jost, υπήρξε από τους πρώτους δοκιμαστές: ήταν το «πειραματόζωο» για την κρέμα ματιών του brand.
