Η τάση της «υποκατανάλωσης» που λατρεύουν οι δισεκατομμυριούχοι

της Eleanor Pringle 

Παρά το γεγονός ότι έχουν δισεκατομμύρια στο όνομά τους, μερικοί από τους πλουσιότερους ανθρώπους στον πλανήτη δεν ξοδεύουν πολλά σε υλικά αγαθά από τα οποία άλλοι αγοραστές μπορεί να δελεαστούν. 

Ο CEO της Berkshire Hathaway, Warren Buffett, για παράδειγμα, είναι γνωστό ότι οδηγεί μια Cadillac του 2014, η οποία έχει ακόμη χτυπήματα από μια χαλαζόπτωση. Ο συνιδρυτής της Microsoft, Bill Gates, οδηγεί ένα ηλεκτρικό Fiat 500 που του δώρισε ο Bono, ενώ ο σταρ του YouTube, MrBeast, κοιμάται στο γραφείο του και αναγκάστηκε να δανειστεί χρήματα από τη μητέρα του για να πληρώσει τον γάμο του. 

Πώς λοιπόν οι πλούσιοι παραμένουν πλούσιοι; Προφανώς, ενεργώντας σαν να μην είναι. Άτομα με μεγάλη περιουσία και με εισόδημα άνω των 100.000 δολαρίων, με τα οποία μίλησε το Fortune, είπαν ότι προσπαθούν να διατηρούν τις δαπάνες τους όσο το δυνατόν χαμηλότερα, προτιμώντας τον θετικό αντίκτυπο που αυτό έχει στα οικονομικά τους. 

Ενώ οι φίλοι τους μπορεί να απολαμβάνουν να τρώνε έξω μερικές φορές την εβδομάδα, επιλέγουν να μαγειρεύουν μόνοι τους – στην πραγματικότητα, αγοράζουν ακόμη και κατεψυγμένα τρόφιμα επειδή είναι φθηνότερα από τα φρέσκα.

Κάποιοι επιλέγουν να μην έχουν αυτοκίνητα, επιδιορθώνουν τα ρούχα τους και αγοράζουν μερικά από τα παιχνίδια των παιδιών τους από το marketplace του Facebook. 

Αυτά τα άτομα –ανεξάρτητα από το αν το κάνουν συνειδητά ή όχι- ζουν έναν τρόπο ζωής «υποκατανάλωσης» ή «χαμηλής κατανάλωσης». 

Η φράση άρχισε να εξαπλώνεται σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok, αφότου κάποιοι άρχισαν να μοιράζονται τα εβδομαδιαία ψώνια τους στο σούπερ μάρκετ ή το ντουλάπι της κουζίνας τους για να πάνε κόντρα στις άπειρες αγορές ή τις λίστες επιθυμιών που βρίσκονται συχνά στην εφαρμογή. 

Οι συμβουλές από την κοινότητα του «πυρήνα υποκατανάλωσης» περιλαμβάνουν τον καθορισμό προκλήσεων για μη αγορές ή την εκκαθάριση χώρων που είναι γεμάτοι με αντικείμενα που δεν χρησιμοποιείτε. 

Για τα άτομα με τα οποία μίλησε το Fortune, αυτές οι συνήθειες είναι ήδη δεύτερη φύση. Και έχοντας ζήσει την υποκατανάλωση για το μεγαλύτερο μέρος της ενήλικης ζωής τους, ο τραπεζικός τους λογαριασμός επωφελείται. 

Η συγγραφέας και επιχειρηματίας Shang Saavedra και ο σύζυγός της δεν δημιούργησαν μια καθαρή περιουσία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων από τη μια μέρα στην άλλη. Στην πραγματικότητα, ήταν στα παιδικά τους χρόνια που έμαθαν την αξία της λιτής ζωής. 

Νοικιάζοντας ένα σπίτι τεσσάρων υπνοδωματίων στα προάστια του Λος Άντζελες, το ζευγάρι μοιράζεται ένα μεταχειρισμένο όχημα 17 ετών και ψωνίζει από το Aldi – κυρίως από το τμήμα των κατεψυγμένων. 

Οι γιοι της Saavedra – ηλικίας έξι και τριών ετών – συχνά φορούν παλιά ρούχα, παίζουν με παιχνίδια που βρίσκονται στο marketplace του Facebook και απολαμβάνουν δωρεάν δραστηριότητες αντί για τα ταξίδια στη Disneyland που κάνουν συχνά οι Καλιφορνέζοι συνομήλικοί τους. 

Ενώ η ζωή της πολυεκατομμυριούχου Saavedra έχει ορισμένα χαρακτηριστικά ενός νοικοκυριού με υψηλό εισόδημα – τα παιδιά της φοιτούν σε ιδιωτικό σχολείο και η ίδια κατέχει ακίνητο στη Νέα Υόρκη – αυτές οι δαπάνες ταιριάζουν με το οικονομικό της ήθος: επένδυση στην εκπαίδευση και σε περιουσιακά στοιχεία που υποστηρίζουν τις φιλανθρωπικές της προσπάθειες. 

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Οι 7 συνήθειες που φέρνουν πλούτο: Τι κάνουν καθημερινά οι δισεκατομμυριούχοι πελάτες της JPMorgan
• Τζεφ Μπέζος: «Το πιο δύσκολο πράγμα που έκανα ποτέ» – Οι 60 συναντήσεις και τα 40 «όχι» για το πρώτο εκατομμύριο της Amazon
• Ασταμάτητη άνοδος για τους ιδρυτές της Google: Ξεπέρασαν Ζούκερμπεργκ και Μπέζος – Μόνο ο Μασκ στην κορυφή