IKEA: Κλείνει 7 εμβληματικά καταστήματα στην Κίνα και αλλάζει στρατηγική
Η IKEA ανακοίνωσε ότι θα κλείσει επτά από τα μεγάλα καταστήματά της στην Κίνα, με τη λειτουργία τους να τερματίζεται από τις 2 Φεβρουαρίου. Τα λουκέτα αφορούν καταστήματα σε μητροπολιτικά κέντρα όπως η Σαγκάη, η Γκουανγκζού και η Τιαντζίν, σηματοδοτώντας μια σαφή αλλαγή στρατηγικής για τον σουηδικό όμιλο στη δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου.
Την επόμενη διετία, η εταιρεία σχεδιάζει να ανοίξει περίπου δώδεκα καταστήματα μικρότερης κλίμακας στο Πεκίνο και τη Σεντζέν, ακολουθώντας ένα μοντέλο πιο «ευέλικτης» παρουσίας, κοντά στις καθημερινές ανάγκες των καταναλωτών.
Αναδιάρθρωση με επίκεντρο τον καταναλωτή
Μετά τα λουκέτα, η IKEA θα διατηρεί 34 φυσικά καταστήματα, δύο flagship ηλεκτρονικά καταστήματα και επιπλέον ψηφιακά κανάλια στην Κίνα, προσεγγίζοντας – όπως σημειώνει η ίδια – πάνω από 1 δισ. Κινέζους καταναλωτές. Η αναδιάρθρωση στοχεύει στη διοχέτευση πόρων σε κανάλια που βρίσκονται πιο κοντά στον τελικό πελάτη, τόσο γεωγραφικά όσο και ψηφιακά.
Η αλλαγή στρατηγικής έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η ζήτηση για έπιπλα έχει εξασθενήσει, καθώς η παρατεταμένη κρίση στην κινεζική αγορά ακινήτων έχει περιορίσει τις αγορές νέων κατοικιών. Παράλληλα, φθηνότερα εγχώρια και διαδικτυακά brands έχουν διαβρώσει το μερίδιο αγοράς της IKEA.
Μικρότερα καταστήματα και ταχύτερη παράδοση
Στο ίδιο πλαίσιο, η εταιρεία επιταχύνει τη μετάβαση σε μικρότερα καταστήματα, μια στρατηγική που εφαρμόζει διεθνώς, με στόχο τη βελτίωση της εμπειρίας αγορών και την ταχύτερη εξυπηρέτηση. Παράλληλα, ανακοίνωσε συνεργασία με τον κινεζικό κολοσσό του ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com, ώστε να προσφέρει άμεση παράδοση προϊόντων σε επτά κινεζικές πόλεις.
Αν και η συμβολή της Κίνας στις συνολικές πωλήσεις του ομίλου έχει μειωθεί τα τελευταία χρόνια, η χώρα παραμένει μία από τις δέκα σημαντικότερες αγορές της IKEA παγκοσμίως. Η εταιρεία, ωστόσο, δεν έχει δημοσιοποιήσει πρόσφατα αναλυτικά οικονομικά στοιχεία για την κινεζική αγορά.
